世界第一背后的商標亂象

文｜《小康》記者 于靖園

世界第一背后的商標亂象

文｜《小康》記者 于靖園

截至2010年底，中國商標注冊累計申請量已近830萬件，連續9年位居世界第一，但是附加在商標上的品牌價值則并未與之同時提升，在龐大的注冊數字背后，是否有人追問：中國商標的含金量世界第幾？

一共有68個注冊商標里分別都含有“玉草”兩字。

但是曾被評為“中國農藥十大品牌”之一的“玉草凈”卻有可能面臨著改名的命運，因為“玉草”兩個字使這家除草劑行業全國排名第二、的生產廠陷入了一場商標爭奪戰。

“我們創建的商標，不被允許注冊，反而還被后來注冊的近似商標反告我們侵權。”2011年8月18日，因商標案件忙得焦頭爛額的山東僑昌公司總經理任立生，依舊覺得這事荒謬可笑。他和公司都還在等待著法院的判決——一個月前，這起商標行政糾紛案剛剛在一中院一審完畢。

“玉草” 相煎為哪般？

“玉草凈，就是玉米地里除草用的除草劑。”

任立生解釋自己公司草創品牌時的想法，就是簡單易懂。山東僑昌公司成立于1993年，在1995年創建了“玉草凈”品牌。

1998年，“玉草凈”已經逐漸創出品牌影響力，公司甚至邀請知名演員趙本山為其做廣告。

當年8月，僑昌公司在第5類除草劑商品上提出了玉草凈的商標注冊申請。可是，商標局卻于1999年2月12日做出決定，認為該商標未表示出本商品的功能、用途等特點，因而予以駁回。

被駁回后，任立生和公司都認為或許很難再注冊成功。之后兩年，他們沒有再提出申請。直到2001年商標法修改之后，任立生忽然發現不少以“玉草”為頭的用于除草的農藥商標如玉草通、玉草光、玉草施、玉草槍等紛紛獲得注冊，他決定再次嘗試，并于2003年7月8日再次向商標局提出注冊申請。

但這次注冊申請卻有一個漫長的過程，直到2005年7月，玉草凈的申請才獲得了初審公告。

就在任立生松了一口氣的時候，河北石家莊一位名叫丁守正的人卻提出異議，認為“玉草凈”與其在2002年12月9日申請的“玉草靈”商標構成近似，不應予以核準注冊。異議提出后，國家工商總局商標評審委員會進行了復核。

“商評委認定了兩個事，一個是不準許‘玉草凈’注冊，一個是認定‘玉草凈’和‘玉草靈’的商標構成近似，這樣的后果就是如果‘玉草凈’無法注冊成商標的話，繼續使用，就涉嫌侵犯‘玉草靈’注冊商標權了。由此，‘玉草凈’多年來靠質量贏得的市場可能會一夜化為烏有。顯然，這樣的結果與法律所應追求的公平和秩序是相悖的。”曾作為山東僑昌公司一審代理人的謝冠斌律師說道。

得知這個判定結果后，任立生有好一會兒都沒反應過來：為什么自己公司使用了那么久的商標，現在反倒侵犯別人的權利了？

“我第一個反應就是，我們十年如一日、艱辛創建、打造的‘玉草凈’品牌，被別人惡意搶注了。

山東僑昌公司隨后提起行政訴訟，這同樣是一場馬拉松長跑。

在僑昌公司案件材料里的最后部分，列出了幾頁名字關乎于“玉草”的商標資料，一共有68個注冊商標里分別都含有“玉草”兩字。這讓任立生心里不禁冒起一個疑問——為什么“玉草靈”不去給那68個商標提異議，而偏偏找上了他們？

商標注冊量世界第一的背后

公開資料表明，丁守正當時一口氣注冊的商標除“玉草靈”外，還有“寶鋤”、“萬靈”、“一蓋靈”、“農丹”等，皆與農藥除草劑有關。

任立生仔細研究商標現狀后，恍然大悟：“我們玉草凈是做得最大的品牌，他想鉆空子，得到經濟賠償，逼迫我們買它的商標。”

這有點類似商標搶注，“只不過，這個案件有些復雜。”作為北京立方律師事務所主任，多年從事知識產權業務的謝冠斌律師對此頗為了解。

事實上，即便“玉草靈”這一名稱，也有青島、河北、山東等多家企業以此為名進行銷售。“惡意復制、模仿、翻譯的商標大量被申請，還有大量傍名牌的事情也在出現。”中華商標協會專家委員會主任董葆霖說，國內，這樣搶注的申請量每年可達十幾萬甚至二十幾萬。

9月初，在成都舉行的第四屆中國商標節中的城鄉統籌發展與實施商標戰略論壇上公布了一組數字，——今年上半年，中國商標注冊申請量同比增長34.84%。

在媒體上瀏覽到此消息的董葆霖并沒有為這種“繁榮”感到興奮，他甚至有點擔憂。

可以用“急劇增加”來形容中國商標這些年來的注冊申請量，2010年，中國商標注冊申請量首次突破100萬件大關，連續9年位居世界第一。截至2010年底，中國商標注冊累計申請量已近830萬件。

但在商標注冊量激增的同時，類似“玉草凈”的糾紛案件時有發生，商標亂象刺激著企業的神經——巨大數字的背后，隱藏著不少故事。

“注冊一個商標成本約一千元，但是很可能賣出去的時候就達到了一萬元。”十倍或是百倍的經濟利益，成為許多商標投資者選擇投資搶注商標的原因。注冊了他人的商標要求賣給被搶注的人，或者威脅賣給其他人。

如此下來，正規的商標所有人被威脅，不得不進行所謂“全面注冊”，“全方位保護”。導致其使用在一個類似商品群上一個商標，要注冊45個類別，幾十個、幾百個商標，實施這種無奈的“商標戰略”。

作為國內最大的食品飲料生產企業，娃哈哈集團不僅注冊了“娃哈哈”，而且還注冊了“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等三個防御商標，就是為了防止其他企業動起歪腦筋，生產山寨“娃哈哈”，損害本企業的利益。

“大家認為它是無形資產，所以很多人注冊的目的就是為了去賣。”謝冠斌說道。

這種惡性膨脹的申請量，使商標注冊申請逐年遞增：60萬，70萬，80萬……而商標局的審查能力只有一年40萬件。所有工作人員即使加班加點也難以完成審查任務。于是，申請年年積壓，審查周期拖長至2年、3年甚至4年。

2007年，商標局審查商標周期達到4至5年，同時積壓商標申請185萬件，這就是說，企業申請一件商標四五年才能注冊。這一現象披露后中外反響極大，媒體報道商標局“一籌莫展”。

“3到4年商標注冊周期，讓企業怎么活？” 董葆霖說，許多企業沒有拿到申請書就倒閉了。許多代理人手中大摞的《商標注冊證》再也尋找不到它們的主人了，最后，董葆霖和其他商標專家共同幫助提出突擊審查方案，國家工商行政管理總局和商標局領導采取決斷措施，商標審查增加300人，商標評審增加100人，突擊了三年才把積壓的注冊申請解決掉。

可是，申請積壓問題解決了，注冊問題卻依舊存在。

被異化的馳名商標

搶商標是為了搶名牌，搶名牌是為了搶市場。

但是搶到市場之后，就真的能成為令人信服的品牌嗎？“這一切的亂象，幾乎都可以歸結為馳名商標制度。”董葆霖認為，這是中國商標問題的癥結。

所謂保護“馳名商標”的規定，《巴黎公約》是從1911年提起，1925年寫入六條之二。在世界知識產權組織成員國和巴黎同盟大會共同提出的《聯合建議》中，明確規定：“為相關領域公眾所知曉，或者為相關領域公眾所熟知”的商標，即為“WEII-Know n Trademark”。

董葆霖認為，在中文翻譯的《保護工業產權巴黎公約》時，把“WEII-Know n Trademark”翻譯成為“馳名商標”是造成舉國上下誤解的一個重要因素。

“我們的認定標準都高不可攀，如必須是全國前幾名，行業前幾名，公告也必須多少億，在行業中廣告做得多等。”董葆霖說，達不到這樣的“高標準”，就會被認定“不馳名”而不予保護。

這樣，越來越多相關公眾公眾熟知的商標不能符合“馳名商標受保護的標準”，它們就成為搶注的對象和傍名牌的對象。

曾經在國務院知識產權辦公會議辦公室任職的謝冠斌，對馳名商標制度的形成非常了解。“在1998年，我們針對馳名商標進行立法，但是由于級別比較低，國家工商總局又出了一個規定，要走行政程序，申報，等待批示。”

這是一種類似于申報名牌的方式。而等到商標法再次修改后，馳名商標的認定又開始強調有司法認定了。

由于通過行政程序認定馳名商標需耗費較長時間，要經過地方工商局層層上報到國家工商總局，至少一至兩年才能申請下來。而相比之下，司法認定就比較簡單，法律規定的審理期限是六個月，一場官司下來，一般需半年到一年就有結果。

“所以，企業更熱衷于‘司法認馳’這條路。并認為這較行政認定馳名商標來得既快捷又省事。”擁有從業經驗20多年的資深商標代理人陳文說。于是，一些商標所有人把馳名商標司法認定當作獲得馳名商標的終南捷徑。

“就在2005年一年里，南方一個小城市的中級人民法院，就認定了將近千個馳名商標”。 陳文表示，馳名商標認定已經有點泛濫了，甚至中間還出現了很多作假案件。其中最有名的就是康王的馳名商標認定案件。汕頭康王公司曾起訴安徽一個農民婦女，說她注冊了一個“康王.com”的域名，域名的注冊侵犯了康王的馳名商標專用權，要求認定馳名商標。法院立案審查后，判定對方搶注域名侵權，然后康王商標被認定為馳名商標。

可是等到后來這個案件遭到舉報，人們才發現這個案件是個假案件。

“之所以會有這種情況，是因為整個市場，已經有點畸形地在催生一個馳名商標認定。”陳文說，這種畸形還體現在地方政府的獎勵與政績考核。“在很多城市，很多縣，區級人民政府，會對馳名商標的所有人，獲得認定后，給與相應的獎勵。”

這反過來又刺激更多的企業加入“搶馳名”的行列。

“當企業將獲取馳名商標作為其品牌戰略目標，地方政府將馳名商標當作政績時，國際上通行的馳名商標制度在我國的實踐中已經被異化了。”董葆霖說。商標官方加封，在某種程度上為企業貼上了“誠信”“質優”“品高”的保護標簽，而一旦企業失信，其殺傷力則會波及整個行業。

在搜狐網一次公開調查中，詢問網友眾多產品稱號中最相信哪一種。結果，在436票中，只有18票，4.06%的網友選擇了相信中國馳名商標，而有高達78.06%的選擇了：“哪個都不信，只信自己的研究。”

誰可馳名？誰可信賴？最終的投票權仍然在消費者手中，商標注冊量大增凸顯了知識產權意識的進步，但是企業品牌與誠信度的建立，則仍舊道路漫長。

任立生和僑昌公司仍在等待判決：他們的商品和商標是否能合二為一？這也是眾多中國企業未來必須面對的難題。

（實習生張蘇樊對本文亦有幫助）