冷落門庭何時(shí)喧
——海口文化旅游開發(fā)的思考

□陳文強(qiáng)

冷落門庭何時(shí)喧
——海口文化旅游開發(fā)的思考

□陳文強(qiáng)

文化是城市的氣質(zhì)、風(fēng)骨和靈魂。從文化角度來看，作為海南省省會(huì)城市的海口，自漢武帝時(shí)期設(shè)立珠崖郡，至今已有2000余年的歷史，形成了特色鮮明的文化積淀。其中，擁有各級(jí)文物保護(hù)單位60余處和海南八音、海南公仔戲、龍?zhí)撩耖g雕刻藝術(shù)、海南椰雕等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有移民文化、海洋文化、火山文化、生態(tài)文化、媽祖文化等文化資源，是一個(gè)多民族、多文化樣式的國家歷史文化名城，孕育了獨(dú)特豐富的文化旅游資源。

但是，目前海口市旅游大多依靠自然景觀，文化旅游仍未形成規(guī)模。曾經(jīng)名燥一時(shí)的五公祠等文物景點(diǎn)如今也門庭冷落，訪客寥寥，前景并不樂觀。全市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀與豐富的文化旅游資源形成了鮮明的反差。在海口打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)背景下的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局中，如何根據(jù)自身的生態(tài)環(huán)境特色、城市發(fā)展特色和文化資源特色，保護(hù)好、開發(fā)好、利用好海口市獨(dú)特的文化資源，促進(jìn)文化和旅游的和諧融合，是旅游發(fā)展的一個(gè)重要路徑。

一、海口文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

一是解讀文化，對(duì)全市文化資源進(jìn)行挖掘與整理。海口要發(fā)展文化旅游，首先要解讀自己的文化，這是開發(fā)文化旅游的前提，它是一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，需要花大力氣去做。只有通過全面的解讀、研究、歸納海口的海洋文化、移民文化、火山文化、建筑文化、商業(yè)文化、教育文化、民族文化等，才能準(zhǔn)確把握海口的城市個(gè)性，為文化旅游定對(duì)調(diào)，走對(duì)路。

二是整合文化，對(duì)現(xiàn)有文化資源進(jìn)行策劃與規(guī)劃。策劃的過程就是甄別的過程，就是將海口的文化資源進(jìn)行研究，找出那些具有本地特色，在其他地區(qū)又不多見的資源，結(jié)合旅游主體的消費(fèi)需求，確定可作為旅游產(chǎn)品開發(fā)的文化資源，進(jìn)行科學(xué)的統(tǒng)一規(guī)劃，整合資源，畫好藍(lán)圖。

三是銷售文化，對(duì)文化旅游進(jìn)行科學(xué)的經(jīng)營與管理。文化旅游的營銷必須突出文化與旅游結(jié)合的味道，必須按照市場的需求，明確定位，做好綜合服務(wù)，滿足消費(fèi)需求。同時(shí)，在文化旅游的開發(fā)過程中，可考慮設(shè)立專門管理機(jī)構(gòu)，由主管部門授權(quán)，各有關(guān)管理部門充分協(xié)作，在處理好利益關(guān)系的基礎(chǔ)上，全權(quán)管理文化旅游的全過程，同時(shí)加強(qiáng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和永續(xù)利用。

二、海口文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

在2000多年的歷史發(fā)展長河中，海口積淀了彌足珍貴的文化遺產(chǎn)，加上大自然恩賜，風(fēng)光宜人，是發(fā)展文化旅游的風(fēng)水寶地。海口文化旅游的開發(fā)重點(diǎn)應(yīng)在以下幾個(gè)方面：

一是推動(dòng)文物旅游。利用五公祠、海瑞墓、秀英炮臺(tái)、瓊臺(tái)書院等市民耳熟能詳?shù)?0余處國家級(jí)、省級(jí)和市級(jí)文物保護(hù)單位的寶貴資源，加上海口獨(dú)一無二的騎樓建筑歷史文化街區(qū)（中國歷史文化名街），進(jìn)行統(tǒng)一整合、精心策劃、科學(xué)規(guī)劃，開發(fā)系列文化旅游產(chǎn)品和工藝品，打造獨(dú)具海口特色的文化旅游路線，形成規(guī)劃有序、品位獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈條，塑造海口旅游的文化靈魂和歷史脈絡(luò)。

二是挖掘民族風(fēng)情。海口是個(gè)多民族、多文化交融的移民城市，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也極具地方傳統(tǒng)特色。在發(fā)展文化旅游中，應(yīng)該充分挖掘整理瓊劇、海南八音、海南公仔戲、龍?zhí)撩耖g雕刻藝術(shù)、海南椰雕等民族（民俗）技藝和風(fēng)情，加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的整理和保護(hù)，扶持有關(guān)技藝的傳播和傳承，豐富文化旅游的特色內(nèi)容，讓城鄉(xiāng)居民和游客參與進(jìn)來，增加體驗(yàn)版塊，增強(qiáng)可參與性。

三是開發(fā)紅色旅游。海口有豐富的紅色文化資源，其中中共瓊崖一大舊址、云龍改編舊址、李碩勛烈士紀(jì)念亭等聞名海內(nèi)外。要發(fā)展紅色旅游，就必須進(jìn)行系統(tǒng)化的運(yùn)作，包括對(duì)歷史的收集和整理、對(duì)景點(diǎn)的包裝、對(duì)紅色旅游資源進(jìn)行經(jīng)濟(jì)層面的挖掘等，把紅色資源與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，在政府的扶持下，探索愛國主義教育和紅色旅游的市場化經(jīng)營，促進(jìn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

四是打造節(jié)慶文化。海口有府城的換花節(jié)、軍坡節(jié)（冼夫人文化節(jié)）、公期等民俗傳統(tǒng)文化節(jié)慶和活動(dòng)，都是獨(dú)特的民俗文化遺產(chǎn)。這些獨(dú)具民俗特色、有著豐富文化內(nèi)涵和群眾基礎(chǔ)的民間傳統(tǒng)節(jié)日，尤其是其融合民間的自發(fā)性、娛樂性和文化性為一體，要好好地挖掘、包裝和宣傳，精心打造出品牌特色。

五是發(fā)展文體活動(dòng)。近年來，海南島歡樂節(jié)、橫渡瓊州海峽、環(huán)島自行車賽、中國鐵人賽、海口熱氣球節(jié)等品牌文化體育相繼落戶海口，大型的、高水平的文化體育活動(dòng)定期定址舉辦，有效地?cái)U(kuò)大了省會(huì)城市影響力，提高城市文化品位，成為一張張精美的城市名片。海口市應(yīng)該立足于海口的城市特色、環(huán)境特色和文化特色，圍繞“陽光海口、娛樂之都、品位之城”的城市發(fā)展目標(biāo)，選擇引進(jìn)一批高端的、一流的、參與性強(qiáng)的文化體育活動(dòng)，形成民間的、多彩的群眾文體活動(dòng)和品牌的、大型的文體賽事并駕齊驅(qū)的發(fā)展格局，充分地把旅游與文體活動(dòng)結(jié)合起來，帶動(dòng)文化旅游的發(fā)展。◎

（作者單位：海口市文化廣電出版體育局）

［編輯：王群存］