給力電子商務

文/王聞丹

給力電子商務

文/王聞丹

電子商務的繁榮并不是對傳統企業的顛覆而是解放，“網上浙江”和“實體浙江”將同等重要

2010年，我國電子商務市場風生水起，“團購、秒殺、宅經濟”等詞匯奪人眼球，眾多知名企業紛紛“觸網”經營。2010年12月，淘寶網開展“秒殺瘋搶”的促銷活動，開展僅一小時，交易量就超過萬宗。全年浙江網購下單共計12610萬筆，列全國第2位。

電子商務市場像雪球一樣越滾越大。2010年，我國電子商務交易額高達4.8萬億元，較2004年的3239億元，增長了近15倍，年均增速達56.7%。善于發現商機、把握商機的浙江人自然不會錯過如此“金礦”，他們在網絡“淘金”中實現了財富夢想。深入分析浙江電子商務市場，主要有“高增長、廣輻射、促就業”等特征。

高增長。2010年全省電子商務市場增長迅猛，在全國4.8萬億元交易額中，浙江占了半壁江山。當年義烏商網營銷額高達500億元，超過2009年義烏實體市場營業額，相當于在網上重建了一個“義烏市場”。需要指出的是，浙江電子商務的應用主要集中在中小企業，但就網商總體發展水平而言，距離第一名的廣東省還有一定距離。

廣輻射。電子商務對整個傳統經濟的滲透和融合不斷加速。如利用塊狀經濟優勢，培育出中國化工網、中國服裝網、化工機械網等國內行業電子商務網站的領軍者。發展專業市場網站，有形市場與無形市場互動，成為浙江電子商務發展的重要模式。目前，浙江已有163個專業市場建立了網站，28家省重點市場中有19家建有網站、7家具有網上交易功能。浙江產業集群、專業市場實現大規?！凹w上網”，為產業集群、專業市場的發展注入了新的活力，有助于促進產業升級發展，進而帶動區域經濟的發展。

促就業。越來越多的大學畢業

生、下崗工人甚至是在職人員都把開網店作為創業的第一站。創業的同時，還帶來了部分間接就業機會。筆者了解到，一個日業務量20多單的網店，至少需要招聘2個工作人員（客服、包裝等），規模較大的網店則可以解決10余人的就業。據測算，到2010年11月，浙江僅淘寶網就創造了167萬個直接且充分的就業機會，并帶動物流、支付和營銷等產業鏈增加了476萬個就業機會。

電子商務的繁榮并不是對傳統企業的顛覆而是解放，“網上浙江”和“實體浙江”將具有同等重要的積極意義。分析浙江電子商務快速發展的原因，主要有以下幾點：

人口集聚規模較大有益于電子商務發展。從國外經驗來看，分散的城市分布是電子商務發展緩慢的瓶頸。浙江城市集群，加上良好的交通條件，為物流配送提供了良好的基礎，降低了電子商務發展的成本。2010年，浙江快遞業務量達4898萬件，同比增68.6%，增長率居全國第一。

領先的電子商務服務企業助力電子商務發展。杭州云集了阿里巴巴、淘寶、盤石、網盛等眾多著名電子商務服務企業，正日益發展成為電子商務服務集群，對浙江電子商務發展起到了良好的支撐作用，也是保障其持續發展的重要引擎。

現代生活工作習慣符合電子商務發展趨勢。電子商務具有物品較為豐富、價格相對便宜、物流配送快捷等特點，滿足了人們追求便宜、便利的雙層需求，這符合人類與生俱來的趨利本性。未來網絡零售份額的占比或將達到15%至20%。

如何把握“實體”與“虛擬”的關系，使其協調共榮發展，成為當下需要重點關注的問題。政府在大規模建設實體市場的同時，需加強市場的網絡化應對能力，增強營業模式轉變的適應能力。而企業要通過網上增值服務等實現與線下企業的差異化經營。

（供稿：浙江省發展和改革研究所）