節目主持人形象塑造的多視角分析

馮佳妮 張原

內容摘要：眾所周知，電視是一種視覺藝術，而節目主持人作為電視欄目的核心要素，其形象塑造直接傳達著一個欄目、一個頻道乃至一個電視臺的整體形象包裝理念及審美意識，同時也直接影響受眾的收視心理，引起他們的視覺心理的審美共鳴。文章主要通過主持人媒介傳播形象、自身形象、欄目形象三大視角對節目主持人進行綜合的形象塑造，以打造出更多優秀的節目主持人，來豐富和充實電視熒屏。

關鍵詞：節目主持人形象塑造受眾媒介傳播

隨著人們觀念的更新，一些新意識也慢慢地滲入了我們的日常生活，對于自我的包裝、形象塑造也愈加重視。對于節目主持人這樣的公眾人物，要想擁有一個吸引觀眾眼球的熒屏形象，就要具有獨特的人格魅力以及與節目相得益彰的主持風格，并在此基礎上還要對主持人進行全方位、多角度的綜合形象塑造。

一、主持人形象塑造在媒介傳播中的重要性

電視作為大眾傳播媒體，具有傳播的廣泛性及影響的巨大性。而作為大眾傳媒的代言人、大眾傳播的把關人之一，節目主持人是電視不可分割的一部分。我們知道，大眾傳播的終極目標是受眾，他們既是信息的接受者也是信息傳播的終端。當節目主持人的形象通過電視屏幕呈現在受眾面前時，其所代表的就不僅僅是個人的形象，而是其所在電視臺的形象、媒體的形象。隨著傳播理念由“傳者中心論”到“受者中心論”的不斷轉變，受眾的地位與主體意識越來越高。而受眾認同在本質上是對傳播效果的肯定，因此主持人形象塑造真正被受眾認知才有價值。主持人要不斷調整個人媒介形象，不斷超越自我，讓受眾來形成不同的審美價值取向。同時新的時代還在產生新的媒體傳播理念，出現新的受眾期待，對主持人形象塑造要進行不斷的更新與完善。

二、節目主持人自身形象要素分析

1.節目主持人外在形象要素

電視節目主持人自身形象塑造是一門綜合藝術，既包含其外在的體征，如主持人的外貌、表情、體態，還要與電視傳播技術相結合，包括與電視演播室內的照明、攝像技術的配合，來對節目主持人進行著裝搭配、面部化妝及發型設計。演播室的環境和經過攝像機鏡頭反映在屏幕上的形象和日常生活中的情形有所不同，這主要因為演播室特殊的燈光效果，鏡頭的光學變形以及屏幕的空間限制。很多人在上鏡時都會有這樣的感覺：屏幕上的人不像自己，輪廓不夠清晰、面部立體感減弱，這是都由于電視攝像機的鏡頭在拍攝人物時有一種消除空間感的特性，減弱了空間深度。因此，主持人～定要根據攝像機拍攝原理并結合自己的臉型、五官的比例進行面部化妝與修飾。

節目主持人上鏡時的著裝也是一門藝術，合理的服裝設計不僅能夠遮擋外觀的某種缺陷，彌補臉型、身材、比例的不佳狀態，還能營造和傳遞美，增加主持人的感染力。筆者認為，主持人服裝的選擇與搭配的最高境界就是和諧，與自身膚色、體型以及演播室的環境色(即背景色與燈光色彩)相協調。外在形象塑造最直接的目的就是要在形式上達到美的效果，所謂熒屏的第一印象的好壞，總是從外形的美觀與否開始，最先影響受眾的接受程度。

2.節目主持人內在形象要素

說起內在形象，無疑就要談論到主持人的文化修養、個性特征、氣質與自我的主持風格，內在修養的提升是一個自我發展和積累的過程，需要不斷修煉自我、充實自我。同時，主持人要不斷更新自我，掌握社會最前沿的信息，具有超前的思維模式，提出新穎的觀點。作為一名主持人，具備一定的藝術修養是必不可少的，要不斷擴大自己的審美視野，樹立正確的審美意識，才能更好地認識美、鑒賞美、創造美。

3.節目主持人語言形象要素

節目主持人的語言形象對其綜合形象塑造是至關重要的。在電視傳播媒介中，如果說視覺形象是傳遞信息內容的主要組成部分，是一種無聲語言：那么聲音形象則是傳遞信息的另一重要組成部分，即有聲語言。有聲語言的塑造，首先要具有規范到位的口語表達能力。主持人大都擁有好的音質、美的音色，后天則要訓練吐字發音的規范性，以及規范的語言帶來的審美性。吐字歸音能做到準確、集中、圓潤、清晰和流暢，同時在語音、語調、節奏、氣息的處理與運用以及停連重音上有所變化。

節目主持人有聲語言塑造中一定要配以一些副語言的表達，以達到傳播效果的最優化、受眾接受的最佳化。這里所說的副語言主要指主持人的肢體語言以及表情語言。副語言的塑造要做到與有聲語言和諧統一，眼睛是心靈的窗戶，主持人要多用眼神來傳情達意，加強與受眾的交流。

三、欄且定位與主持人形象塑造

主持人在欄目中的形象塑造主要是為了表現欄目。一檔欄目的形象塑造與定位關鍵在于主持人必須明白自己所主持的欄目的類型特征、內容宗旨、形式風格等，這樣才能更好地與欄目相適應。

1.新聞類節目主持人形象塑造

新聞類節目是廣播電視中的核心節目，占有相當重要的地位。總體來說，新聞類節目具有客觀、公正、嚴肅、時效性強的特點，這就要求主持人具備優秀的政治素養、良好的新聞洞察力和深刻的思辨能力，并具有端莊、穩重、大方、理性且言語犀利的形象。

2.綜藝類節目主持人形象塑造

電視綜藝類節目是電視各類節目中最大的“雜家”，此類節目具有很強的兼容性，內容豐富、雅俗共賞，同時帶給受眾較強的參與感。這些都要求綜藝節目主持人熱情活潑、輕松自然、幽默風趣、口齒伶俐，同時要有很強的駕馭現場以及即興應變的能力。

3.社教類節目主持人形象塑造

社教類節目是為了滿足社會各階層受眾的需要，由廣播電視媒介促成的一種節目形態。社教類節目主持人應該具有豐厚的知識積累、廣博的社會閱歷、良好的心理學基礎知識以及與人溝通、善于協調的能力。在主持時應該輕松自然、親切溫和，同時擁有真誠飽滿的情感，關注人文關懷，提升節目品位。

主持人作為節目的代言人，其形象必定要與節目內容、風格相一致，同時主持人的形象塑造與定位進一步顯現主持人自身形象、節目形象與受眾認知的重要性，節目的類型特征、目標受眾與定位風格等決定著節目形象。