從歡樂節的改變與突破想到

□克藍

從歡樂節的改變與突破想到

□克藍

十年前在海南，曾有一個極富創新精神卻也飽受爭議的想法被提上了議程：創立一個屬于自己的節慶品牌。于是海南島歡樂節隨之孕育而生。十年后的今天，作為海南正式建設國際旅游島后首次舉辦該項節慶，第十一屆歡樂節在澄邁也成功舉辦。雖同名“歡樂節”，但本屆卻與往屆有很大不同，它的成功舉辦為這個已有十年歷史的海南“老字號”注入了新的活力。同時，也為未來海南舉辦節慶活動提供了難能可貴的經驗。

作為旅游大省的海南，節慶活動可謂不少。從數量上講基本能做到“月月有節慶”的要求，但從質量上來看，值得稱贊的卻不多，尤其是那些真正在國內甚至國際上具有知名度、能讓游客和海南人民印象深刻的更是少之又少。作為海南節慶龍頭的海南島歡樂節也同樣如此，近幾年更有“越來越冷”“越來越無味”的趨勢。甚至有人戲言，要不是每年歡樂節全省放假一天，可能早就忘了還有這么一個節慶了。是什么原因導致層出不窮的海南節慶大都難免淪落成“不溫不火”的狀態？筆者總結不外乎有三點：

一是內容多但精品少。海南有很多節慶，從表面上看節目數量都很多、花樣也不少，但真正吸引人的卻寥寥無幾，讓人難忘的鏡頭幾乎沒有。二是宣傳力度不到位。很多地方政府舉辦的節慶更多的給人感覺是為了彌補自身節慶空白而做的面子工作，從籌辦到舉辦都很低調，宣傳不到位，知名度不高。三是群眾參與程度低。拿往屆歡樂節舉例，一般都是4大板塊組成，一次大會，一場演出，一隊花車，一夜焰火。有票的群眾從頭到尾也只能充當看客，沒票的就更無法投入其中，體現不出節慶全民歡慶的特點。因這三點，海南的節慶似乎在大量涌現后向精品化轉變的過程中遭遇了瓶頸。

值得慶幸的是，在此屆歡樂節上，我們看到了令人欣喜的突破。首先是舉辦日期由原來的11月份調整到元旦前后，更合理的時間安排讓人們有更多時間參與到節慶中去。其次是主題更突出。本屆歡樂節憑借在澄邁舉辦的優勢，重拳打造“咖啡元素”磨咖啡、品咖啡，了解海南咖啡歷史，甚至《海南日報》都將歡樂節開幕當天的報紙印刷成咖啡色，這在往屆都不曾有過的，再次是全省大范圍的聯動，除舉辦地澄邁外，海口、三亞、瓊海等多個市縣都有相應的慶祝活動，各地市民不出市區都能輕松參與。最重要的是本屆歡樂節群眾參與程度也十分高，跨年晚會的豪華演出陣容賺足了眼球且不多說，很多普通群眾更受邀參加歡樂節節目的排練，過了一把表演癮。

全省聯動配合、體現地方特色、主題鮮明突出、內容豐富多彩、全民共同狂歡。這是本屆歡樂節的真實縮影，同時也是歡樂節應該有的本來面目。從這個高度來看，本屆歡樂節的舉辦不僅成功，更成為一個突破發展瓶頸的重要樣本，為海南未來辦好辦活節慶活動提供了可貴的經驗。◎