禁播廣告就能確保新聞公正嗎

文/郭文婧

禁播廣告就能確保新聞公正嗎

文/郭文婧

兩會期間，全國人大代表方明在天津代表團參與審議政府工作報告時建議，央視一套和各地方電視臺首套節目全部禁播廣告，只有不做廣告，才具備公信力，防止媒體被商業利益牽著鼻子走，“否則做出來的新聞難保公正。”

新聞公正，是我們每一個人的愿望。但現實中，商業侵襲無處不在。在以廣告作為收入主渠道的媒體盈利模式下，部分媒體“拿別人的手軟，吃別人的嘴軟”，為了效益，為了發展，也有為了生存的無奈，往往拜倒在廣告費之下，在新聞傳播和輿論監督上自覺不自覺地、或多或少地偏離了客觀公正。是的，廣告是新聞偏離客觀公正的一個不可忽略的因素，但絕不是唯一因素，也絕對不是根本因素。

比如，英國的BBC、日本的NHK，都以“純粹做新聞，不播廣告”來宣稱自己的新聞公正，但即使在英國、日本國內，也有很多人質疑它們的客觀公正。原因是什么？因為BBC、NHK一樣存在“吃別人的嘴軟”的問題，它們生存與發展的資金，除了特許的收視費之外，絕大部分來自政府的撥款。因此，在很多時候，他們的新聞是帶有政府立場的。顯然，政府立場并不等于客觀公正的立場。

媒體是人辦的，人都是具有立場的。一個媒體在絕大多數時候保持客觀公正，是可以做到的；但是，要求一個媒體在任何時候都做到絕對的客觀公正，則過于理想化了。之所以會出現媒體報道偏離客觀公正的現象，問題不在廣告，而在于媒體人及其監管部門。正是因為極少數媒體人喪失了新聞理想和職業道德，加上監管部門在極少數時候的不當指導和監管不力，才導致媒體報道偏離客觀公正現象的發生。因此，要讓新聞客觀公正，真正的出路不在于拒絕廣告，而在于加強媒體人的新聞理想和職業道德建設，在于開放媒體經營，在于加強監管。

雖然我對“禁播廣告確保新聞公正”持懷疑態度，但我還是贊成全國人大代表、中共中央政治局常委李長春“出臺廣告播放的相關管理規定”的要求的。法治社會，規范是最好的方法，一刀切未必能達到理想初衷。

編輯：董曉菊 dxj502@163.com