文化貿(mào)易發(fā)展對策的國際比較與借鑒

曾珠

（成都大學經(jīng)濟政法學院，成都610100）

文化貿(mào)易發(fā)展對策的國際比較與借鑒

曾珠

（成都大學經(jīng)濟政法學院，成都610100）

近年來，各國都把文化貿(mào)易作為國際貿(mào)易競爭的重要領(lǐng)域和新的利潤增長點，把文化產(chǎn)業(yè)作為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)進行扶持。我國的文化貿(mào)易發(fā)展水平與自身的文化大國地位極不匹配。此次金融危機給我國文化貿(mào)易發(fā)展提供了難得的機遇，我們應(yīng)當從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、政府政策三個層面進行文化創(chuàng)新，切實提高我國文化貿(mào)易發(fā)展水平。

文化產(chǎn)品；文化貿(mào)易；軟實力；發(fā)展對策；經(jīng)驗借鑒

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，文化貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易的重要組成部分。聯(lián)合國教科文組織的統(tǒng)計資料顯示，過去20年間，全球文化貿(mào)易總額一直在以驚人的速度持續(xù)增長，[1]遺憾的是我國的文化貿(mào)易卻長期呈現(xiàn)逆差態(tài)勢。此次全球金融危機極有可能帶來世界文化格局的重大轉(zhuǎn)變，對我國文化貿(mào)易發(fā)展而言是個難得的機遇。如何借鑒發(fā)達國家經(jīng)驗，發(fā)揮自身的文化比較優(yōu)勢，提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，是我們當前亟須應(yīng)對的課題。

一、文化貿(mào)易的發(fā)展及其理論基礎(chǔ)

關(guān)于文化貿(mào)易的概念眾說紛紜，迄今仍無定論。一般認為，文化貿(mào)易主要是指與知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)的文化產(chǎn)品(Cultural Goods)和文化服務(wù)（Cultural Services）的貿(mào)易活動。“文化產(chǎn)品”屬于產(chǎn)品范疇，“文化服務(wù)”屬于服務(wù)范疇。當今世界，人們對精神文化產(chǎn)品需求不斷增加，文化貿(mào)易已經(jīng)成為國際貿(mào)易的一個重要組成部分和新的競爭領(lǐng)域。由于文化產(chǎn)品出口投入低、利潤高，并具有極大的利潤隱蔽性，同時又不會遭遇反傾銷制裁、別國敵視等問題，因此近年來，在國際貿(mào)易領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一些發(fā)達國家擴大對外貿(mào)易的主導型產(chǎn)業(yè)，文化貿(mào)易已成為大國競爭的焦點。韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院的院長曾經(jīng)說過，20世紀70年代是硬件的時代，80年代是網(wǎng)絡(luò)的時代，90年代是通訊網(wǎng)絡(luò)時代，21世紀是創(chuàng)意性文化內(nèi)容的時代。各國都把開拓國外的文化市場當作提升文化產(chǎn)品利潤率的主要途經(jīng)。

比較優(yōu)勢是國與國之間經(jīng)濟比較的一種結(jié)果或態(tài)勢，可以由單一因素引起，但更多是多因素綜合作用的結(jié)果。從整個社會的角度看，一國比較優(yōu)勢的形成主要取決于政治、經(jīng)濟、文化和國際環(huán)境等因素。文化力之所以能夠成為比較優(yōu)勢形成的重要因素，是因為文化力對生產(chǎn)要素中惟一的活的因素——勞動者起價值導向、靈魂塑造的凝聚作用。一個民族的文化及其特有的文化傳統(tǒng)，深刻而久遠地影響著一個民族的精神世界，并進而轉(zhuǎn)化為促進經(jīng)濟發(fā)展的物質(zhì)力量。正如信息、技術(shù)知識一樣，文化是一種無形的資源要素。在國際貿(mào)易活動中，文化的比較優(yōu)勢主要來源于兩個方面:一是文化的地域性或民族性，即商品和服務(wù)中所呈現(xiàn)出來的獨特民族文化氣質(zhì)和個性，譬如中國的絲綢、瓷器，印度的香料、珠寶，非洲的象牙、檀木，法國的葡萄酒、服裝等等。這些商品之所以能在世界貿(mào)易史上久負盛名，推動各國對外貿(mào)易的發(fā)展，就因為這些商品中蘊含著豐富獨特的民族文化和文明。在物質(zhì)技術(shù)已高度發(fā)達的當今，民族文化比較優(yōu)勢無疑是增強貿(mào)易競爭力的重要砝碼；[2]二是文化的創(chuàng)新性或發(fā)展性，即國際貿(mào)易中的商品或服務(wù)不斷呈現(xiàn)出來的高科技文明和時代精神特征。其中包括文化內(nèi)容上的創(chuàng)新、文化形式上的創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新、文化管理體制上的創(chuàng)新等等諸多方面。如果說文化的地域性、民族性是“與生俱來”的，是靜態(tài)的比較優(yōu)勢，那么民族的創(chuàng)新性、發(fā)展性就是后天不斷塑造、培育、改進的，是動態(tài)的比較優(yōu)勢。在文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)實進程中，需要利用靜態(tài)比較優(yōu)勢，培育動態(tài)比較優(yōu)勢，將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

二、發(fā)達國家的文化貿(mào)易發(fā)展經(jīng)驗

在當前國際文化競爭中，文化貿(mào)易的國際競爭力已經(jīng)成為國家“軟實力”的重要組成部分。因此，各國紛紛采取措施，利用自己的文化資源，發(fā)揮比較優(yōu)勢，提高文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

1.美國。美國不僅是文化產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)國，而且也是文化產(chǎn)品最大的消費國。美國文化產(chǎn)業(yè)在總體發(fā)展規(guī)模、水平和對經(jīng)濟的貢獻方面都占世界領(lǐng)先地位。近年來的各項統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國文化產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已占到國內(nèi)GDP的1/4。現(xiàn)在美國的文化產(chǎn)品出口每年在700億美元以上，居其出口首位，超過了汽車工業(yè)和航空工業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)已成為美國重要的支柱產(chǎn)業(yè)。[3]美國的文化產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了典型的規(guī)模經(jīng)濟，其電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了寡頭壟斷下的競爭。同時，美國電影產(chǎn)業(yè)也是非常典型的外部規(guī)模經(jīng)濟，地方性的靈活的專門人才勞動力市場和可供短期租賃的設(shè)備市場，為這一行業(yè)實現(xiàn)外部規(guī)模經(jīng)濟提供了可能。美國的文化企業(yè)能夠按照市場經(jīng)濟的規(guī)律進行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，形成了一套與市場經(jīng)濟體制相適應(yīng)的成熟市場運作模式。美國在大力發(fā)展國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)，滿足國內(nèi)市場的同時，又集中與發(fā)達國家進行文化貿(mào)易，運用的就是產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易模式。

此外，美國政府在國家貿(mào)易政策中借助強大的經(jīng)濟和國際政治上的優(yōu)勢及它在國際組織中的影響力，并且利用國際貿(mào)易多邊規(guī)則來推動美國文化產(chǎn)品進入國際文化市場，并為占領(lǐng)國際文化市場提供外貿(mào)政策上的保護。例如，在與中國進行的中國加入世貿(mào)組織的談判中，美國堅決要求中國政府進一步開放文化市場，讓外資企業(yè)從事視聽產(chǎn)品的制作和發(fā)行。美國在與歐洲國家就視聽產(chǎn)品的談判中也充分利用國際貿(mào)易中貿(mào)易自由化公平競爭的規(guī)則，要求打破文化領(lǐng)域中貿(mào)易保護主義文化政策，全面開放歐洲文化市場。在內(nèi)部政策環(huán)境方面，美國的文化政策也為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了各種有利的條件，從資金、市場、就業(yè)政策、稅收、監(jiān)督等方面進行扶持，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具備了十分寬松、自由的生存環(huán)境。

2.英國。英國政府力爭使文化產(chǎn)業(yè)在英國整體經(jīng)濟格局中的定位，不僅僅要體現(xiàn)出其產(chǎn)業(yè)本身已經(jīng)實現(xiàn)了的巨大經(jīng)濟價值，更重要的是要體現(xiàn)出在戰(zhàn)略上順應(yīng)時代發(fā)展的需要。英國政府為扶植文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，采取政策的和經(jīng)濟的手段保護和發(fā)展國粹文化，以此提高全民的文化意識和素質(zhì)，以及英國文化在國際上的地位。政府前瞻性地培養(yǎng)富于創(chuàng)造性、懂經(jīng)營的人才，鼓勵文化創(chuàng)新，并以法規(guī)的形式將國家彩票的部分收入投資文化設(shè)施的建設(shè)。還通過外交、對外文化交流以及貿(mào)易等手段擴大英國文化在海外的影響，加大國際知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，重點支持海外市場的開發(fā)和文化產(chǎn)品的出口。[4]

3.法國。近年來，法國的經(jīng)濟增長緩慢，失業(yè)率較高。在這種形勢下，法國政府增加了文化投資，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，帶動經(jīng)濟發(fā)展，文化機構(gòu)和設(shè)施則成為解決就業(yè)的途徑之一。而且隨著文化的普及和群眾文化水平的提高，社會對文化產(chǎn)品的需求量也不斷增大，文化產(chǎn)業(yè)已成為一種比較活躍的工業(yè)門類。法國政府積極支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了一些優(yōu)惠政策和資助，使圖書出版、影片生產(chǎn)、音像制品、報刊雜志等行業(yè)都取得了較好的經(jīng)濟效益。除此之外，為了限制美國文化的滲透和影響，保護和扶持民族文化的發(fā)展，法國還規(guī)定電視臺播放比例，大力宣傳本國文化，資助本國影視制作業(yè)，加強同歐盟國家的文化合作，等等。

4.日本。日本文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的一個根本原因是，政府大力支持和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，為文化企業(yè)提供方便，制定相關(guān)保護政策。最具代表性的法律法規(guī)就是1970年5月6日頒布的《著作權(quán)法》，迄今已經(jīng)修改20次，從2001年10月1日開始施行了新的《著作權(quán)管理法》。日本積極參與國際或地區(qū)文化市場的競爭，擁有完備、成熟的文化市場體系和網(wǎng)絡(luò)，通過法律法規(guī)調(diào)控文化市場的手段已經(jīng)逐漸機制化。日本的文化產(chǎn)品總量規(guī)模大，科技含量高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，競爭力強。現(xiàn)在，日本的文化產(chǎn)業(yè)總值已超過電子和汽車產(chǎn)業(yè)之和，出口到美國的動漫產(chǎn)業(yè)總值超過鋼鐵總值。

5.澳大利亞。1968年澳政府成立澳大利亞藝術(shù)委員會，1973年更名為澳大利亞委員會。1994年，聯(lián)邦政府出臺《創(chuàng)造之國度》，這標志著其政府開始重視文化產(chǎn)業(yè)。澳大利亞文化政策既重視傳統(tǒng)也鼓勵創(chuàng)新。澳大利亞建國只有200多年，文化遺產(chǎn)并不豐富，但卻十分注意保護文化遺產(chǎn)，有保護文化遺產(chǎn)的專門機構(gòu)(澳大利亞遺產(chǎn)委員會)和專項法律。政府撥款大部分是用來支持傳統(tǒng)藝術(shù)和博物館、圖書館、美術(shù)館等文化設(shè)施和機構(gòu)。近年來，澳大利亞文化的多元化趨勢越來越明顯。政府的文化政策鼓勵在原有藝術(shù)品種基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，引進新的藝術(shù)品種以豐富文化生活，活躍文化市場。澳大利亞對少數(shù)民族文化，如土著藝術(shù)，十分看重，對外來有特色的文化，如我國的京劇、雜技等，興趣也很大。這與澳大利亞公眾求新、求異心理有關(guān)。在政策指導下，政府通過直接撥款、文化組織登記制度、稅收減免等扶持措施來鼓勵大家對文化產(chǎn)業(yè)的投入。和其他國家一樣，澳大利亞文化產(chǎn)業(yè)從政府得到的資助也不可能完全滿足其需要，但政府的作用主要是為其創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，使其能得到各方面的資助。

6.加拿大。加拿大地處北美，是一個移民國家。因立國較晚，其文化底蘊并不十分深厚。20世紀70年代初，議會通過決議，將多元文化政策作為政府的基本國策。這種多元文化政策加強了國內(nèi)各族裔的團結(jié)，極大地繁榮了本國文化，豐富了加拿大文化的內(nèi)涵，為日后文化產(chǎn)業(yè)的形成奠定了堅實的基礎(chǔ)。加拿大文化產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，不僅是本國社會、經(jīng)濟、文化發(fā)展的需要，也是發(fā)展和弘揚民族文化，強化自身地位，抵制外來文化，特別是美國文化滲透，推動國家外交政策的需要。而且，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，加拿大文化產(chǎn)業(yè)各個方面的管理機制也已日臻完善。加拿大政府強調(diào)立法，用法律進行行業(yè)的宏觀管理。加拿大是聯(lián)邦制國家，文化由聯(lián)邦、省、市政府分別管理。一般情況，聯(lián)邦政府負責全國性的文化事務(wù)，主要是通過頒布各種法規(guī)對全行業(yè)進行指導和管理。省、市政府也依據(jù)所轄范圍，通過頒布各種法規(guī)和條例進行指導和管理。在文化領(lǐng)域的不同方面，譬如廣播、影視等，政府均制定有相關(guān)的法律。同時，提供協(xié)調(diào)服務(wù)和后勤服務(wù)，并對市場信息進行管理。[4]

7.韓國。1997年亞洲金融危機后，韓國政府重新思考新的經(jīng)濟增長方式和經(jīng)濟增長點，確立了“文化立國”的方針，從國家高度確定發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的方向。韓國國內(nèi)市場太小，其文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和從業(yè)者都有強烈的危機意識。韓國文化產(chǎn)業(yè)的計劃、創(chuàng)意能力、技術(shù)力量以及制作能力是其突出的競爭優(yōu)勢。和中國的電視連續(xù)劇制作相比，韓國能夠投入較少的資金完成同樣的拍攝計劃。韓國在著作權(quán)方面的保護政策也促進了韓國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此后，韓國的文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了十多年的輝煌。2008年和2009年受世界金融危機的影響增長速度雖然放緩，但還是在增長。2009年韓國政府指定文化產(chǎn)業(yè)為綠色增長產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟增長的主要動力，政府加強了對文化產(chǎn)業(yè)的扶持。韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院表示，2010年該院計劃完成200個項目，預算用2000億韓幣（1元人民幣約合180韓幣）來推動韓國的文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)振興院以美國和中國市場為重點，對進入這兩個市場的韓國企業(yè)進行支援。

三、中國文化貿(mào)易的發(fā)展對策

世界主要發(fā)達國家都把文化貿(mào)易作為國際貿(mào)易競爭的重要領(lǐng)域和新的利潤增長點，把文化產(chǎn)業(yè)作為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)進行扶持，相比之下，我國的文化貿(mào)易發(fā)展水平卻與文化大國地位極不匹配，國際文化貿(mào)易的增幅遠遠落后于對外貿(mào)易的總體增幅，文化貿(mào)易進口大于出口，尤其是在知識含量高的文化貿(mào)易上存在嚴重逆差。我國政府也充分意識到了發(fā)展文化貿(mào)易的重要性和緊迫性。黨的十七大報告對文化建設(shè)提出了“提高國家文化軟實力”、“推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮”的新要求。[5]2009年7月，國務(wù)院通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興計劃》，把擴大我國對外文化貿(mào)易作為振興文化產(chǎn)業(yè)的八項重點工作之一。這標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。前面提到，文化貿(mào)易發(fā)展的根本就是要進行文化創(chuàng)新，培育動態(tài)比較優(yōu)勢，將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢，以提高文化的傳播力。文化創(chuàng)新不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承和延續(xù)其發(fā)展脈絡(luò)，更重要的是對思想觀念、內(nèi)容形式、管理體制等進行創(chuàng)新，是對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化管理，也是對傳統(tǒng)精神價值的重構(gòu)與超越。創(chuàng)新可以從產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、政府政策三個層面來進行：

1.促進文化產(chǎn)品創(chuàng)新，提高文化企業(yè)的核心競爭力。文化產(chǎn)品要贏得市場，最根本的問題在于其所內(nèi)含的文化價值、生活方式、思想觀念、情感因素以及文化產(chǎn)品是否具有思想感染力、情感親和力、精神震撼力以及凝聚力。文化產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易應(yīng)當成為傳播民族文化、弘揚民族精神、提升國家文化形象的有效載體。我們可以將中華民族先進的文化個性、文化特色物化到商品的品牌塑造以及服務(wù)的質(zhì)量、理念等過程中，從而提高商品文化的內(nèi)隱價值。文化品牌是文化企業(yè)的核心競爭力所在。我們的文化企業(yè)在國際上缺乏競爭力，很重要的原因就在于缺乏自己的文化品牌。品牌是制勝的關(guān)鍵。迪斯尼憑借著“米老鼠”等品牌而風靡全球。因此，打造文化品牌是未來我國文化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在。

2.對文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)進行創(chuàng)新，提升文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。2009年我國文化產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外市場規(guī)模大約為8000億元人民幣，其中，文化消費市場已經(jīng)達到了GDP40%的水平。[6]在宏觀經(jīng)濟復蘇的大背景下，文化產(chǎn)業(yè)在多數(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了超常增長，成為國民經(jīng)濟發(fā)展中最為亮眼的領(lǐng)域。可以說，國際金融危機凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的特殊優(yōu)勢，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)登上了國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的位置，正在蓬勃發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)已成為不少地方經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要支柱，并對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到重要的帶動作用。文化產(chǎn)業(yè)具有科技含量高、環(huán)境污染小、資源消耗少的特點，十分有利于推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。但我們過去過分強調(diào)文化經(jīng)營單位的事業(yè)性質(zhì)及其公益性，忽略了文化的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來思想障礙。我國雖然已有各種文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)，如書報刊出版、印刷和發(fā)行業(yè)，文化藝術(shù)業(yè)，文物保護業(yè)，廣播電影、電視業(yè)，文化娛樂業(yè)，廣告業(yè)，等等，但還沒有立體型的文化業(yè)態(tài)。西方的傳媒“巨無霸”如時代華納、新聞集團、迪斯尼、維旺迪、貝塔斯曼、索尼等，走的都是立體型的發(fā)展之路，其主營的業(yè)務(wù)一般都涵蓋了新聞、理財、娛樂、購物、健康、郵件、圖書、期刊、版權(quán)等。這些傳媒帝國的成功，無疑為我國文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了借鑒。

從國際經(jīng)驗看，經(jīng)濟危機時期，往往是文化產(chǎn)業(yè)興旺的黃金時期。上世紀20年代末，美國爆發(fā)經(jīng)濟危機，可就在經(jīng)濟最糟糕的時候，電影產(chǎn)業(yè)卻得到了極大發(fā)展，美國的迪斯尼、華納和百老匯等一大批著名文化品牌應(yīng)運而生。亞洲金融危機時，日本和韓國的文化產(chǎn)業(yè)再次印證了這一規(guī)律。日本的動漫產(chǎn)業(yè)、電子游戲業(yè)，韓國的影視劇業(yè)、網(wǎng)游業(yè)迅速崛起，并成為支柱產(chǎn)業(yè)。韓國成功地進行了文化產(chǎn)業(yè)的嫁接和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，取得了世界第五大文化產(chǎn)品與服務(wù)出口國、世界第五大知識產(chǎn)權(quán)國的美譽。[7]文化產(chǎn)業(yè)的反周期和逆勢而上的特點，必將在我國應(yīng)對當前國際金融危機和擴大內(nèi)需中發(fā)揮重要的作用。各級政府要進一步提高認識，轉(zhuǎn)換觀念，高度重視，抓住難得的歷史發(fā)展機遇，把文化產(chǎn)業(yè)作為先導性、戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)來培育，采取多種政策措施，促進文化產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

3.強化文化管理體制創(chuàng)新，特別是轉(zhuǎn)變政府的文化管理職能。

發(fā)達國家的文化貿(mào)易發(fā)展中，政府的扶持起到了重大甚至是關(guān)鍵性的作用。任何一個國家和地區(qū)要建立對外文化貿(mào)易的優(yōu)勢，必然要調(diào)動政府、企業(yè)、非政府組織等多方面的力量，必然是一個涉及到文化內(nèi)容、科技研發(fā)、對外貿(mào)易、法律政策等的系統(tǒng)工程。

長期以來，由于各種文化載體特別是圖書、期刊、報紙等在相當大程度上承載著對內(nèi)對外宣傳的職能，所以我國政府不敢放手而是自己承擔了“辦文化”的職能，結(jié)果文化市場發(fā)展緩慢。文化管理體制的創(chuàng)新就是將政府職能從“辦文化”轉(zhuǎn)化為“管文化”，專注于宏觀的管理和指導。政府要為文化科技研究與應(yīng)用提供支持和引導，加大對文化產(chǎn)業(yè)的科技投入，如增加對高新技術(shù)文化企業(yè)R&D經(jīng)費的投入，通過稅收政策增加文化企業(yè)對R&D的投入，為高新技術(shù)文化企業(yè)融資提供良好的政策環(huán)境等。政府要制定和實施支持我國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的政策措施，積極主辦和參與國際雙邊和多邊文化交流活動，主動參與國際文化規(guī)則的談判和制定，增強我國在國際文化領(lǐng)域的話語權(quán)，進一步實施文化產(chǎn)品和服務(wù)出口市場多元化戰(zhàn)略。在繼續(xù)鞏固美國、西歐、日本等發(fā)達國家和地區(qū)市場的同時，加快向亞洲市場的深度和廣度擴張，加大對非洲等新興市場的開拓力度，不斷擴大我國文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場份額，提高中華文化的影響力。

[1]UNESCO.Culture,Trade and Globalization：Questions and Answers[M].UNESCO Publishing,2000：1 5- 1 7.

[2]羅能生,洪聯(lián)英.國際貿(mào)易的文化解讀[J].求是學刊，2006,(6).

[3]楊柏峰.中美國際文化貿(mào)易的比較分析[J].科技經(jīng)濟市場，2007,(2).

[4]董為民.聚焦文化產(chǎn)業(yè)：國外文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展措施與經(jīng)驗[J].經(jīng)濟研究參考，2004,(10).

[5]中宣部文化體制改革和發(fā)展辦公室,文化部對外文化聯(lián)絡(luò)局：國際文化發(fā)展報告[R].北京：商務(wù)印書館，2005.

[6]2010年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(文化藍皮書)[R].社會科學文獻出版社，2010.

[7]張昌彩.應(yīng)對國際金融危機、加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議[EB/OL].http：//www.jiaodong.net.

G11

A

1002-7408（2011）05-0065-03

國家社會科學基金項目“促進我國國際收支基本平衡對策研究”（08BJL045）的階段性成果；成都大學2011年哲學社會科學基金重點項目“自主創(chuàng)新與中國國際競爭力——基于微觀、中觀、宏觀三個層面的比較分析”（2011XJR05）。

曾珠(1979-)，女，成都人，成都大學經(jīng)濟政法學院講師，經(jīng)濟學博士，研究方向：國際經(jīng)濟、世界經(jīng)濟。

[責任編緝：孫巍]