中國新華新聞電視網(wǎng)的突破與發(fā)展

中國新華新聞電視網(wǎng)簡稱“中國電視網(wǎng)”(CNC)，是新華社音視頻部主辦的、面向海外播出包含多個電視頻道在內(nèi)的電視網(wǎng)。它是新華社著眼于當今世界新技術(shù)發(fā)展引發(fā)的全媒體格局、豐富健全通訊社業(yè)務形態(tài)的一項重要舉措，更為重要的是，它是增強國家對外傳播能力建設、進一步影響世界的另一種延伸。

經(jīng)過兩年多的發(fā)展，目前，CNC已形成以CNC中文臺、CNC英語臺、新華手機電視臺、新華網(wǎng)絡電視臺（中文臺、英語臺）為主的“四臺”業(yè)務格局。2010年1月1日，中國新華新聞電視網(wǎng)中文臺正式開播；7月1日，中國新華新聞電視網(wǎng)英語臺正式開播。兩臺開播并一步實現(xiàn)24小時全天候播出，標志著中國新華新聞電視網(wǎng)的發(fā)展全面啟動，自此新華社擁有了自己的電視臺。在開臺的同時，按照“陣地前移”的戰(zhàn)略措施，有重點、多渠道、分步驟開展落地工作，以亞太和北美為突破口，逐步擴大播出規(guī)模。至2011年7月，CNC在海外以直屬臺方式建成了亞太衛(wèi)星臺、北美衛(wèi)星臺、非洲衛(wèi)星臺、英歐衛(wèi)星臺、泛歐衛(wèi)星臺等五個直屬衛(wèi)星臺，并通過衛(wèi)星數(shù)字電視、有線數(shù)字電視和無線地面數(shù)字電視及IPTV進入了美國、新西蘭、奧地利、蒙古國以及撒哈拉以南各非洲國家等，實現(xiàn)了跨國播出規(guī)模，擴大了國際影響力。與此同時，為積極拓展播出渠道，2009年9月1日新華社手機電視臺正式上線，進入中國移動、電信、聯(lián)通系統(tǒng)，向國內(nèi)受眾播出；2010年7月又進入蘋果系統(tǒng)，全球蘋果用戶可以收看；2011年正式在手機安卓（Android）系統(tǒng)直播，用戶下載客戶端后即可通過WiFi或3G網(wǎng)絡在線收看。新華網(wǎng)絡電視臺于2010年2月上線，新華網(wǎng)絡電視臺英語臺于2010年12月試運行，它不僅可使人們在互聯(lián)網(wǎng)上收看新華社中英文電視頻道，還通過開設官方微博、網(wǎng)友投票項、以及與PPTV等展開戰(zhàn)略合作等方式，加快推動了CNC在全球的互聯(lián)網(wǎng)渠道落地，進一步擴大了覆蓋面和影響力。

自建臺以來，CNC充分發(fā)揚“篳路藍縷、以啟山林”的精神，依托華社龐大的新聞采編資源，進行了大量富有開拓性的工作，取得了突破性進展。

在新聞編輯播出方面，按照“國際視野，中國觀察，即時傳播，客觀表達”的指導思想，全面實施精品節(jié)目建設，通過不間斷的業(yè)務培訓、人才引進以及設備的更新，培養(yǎng)了一支較為完善的編輯、主持、評論及技術(shù)保障團隊，保證了CNC的穩(wěn)定高效運轉(zhuǎn)。在2011年的中國優(yōu)秀紀錄片年度評審中，CNC英語臺的《Zhouqu:Buried Beneath（舟曲泥石流紀實）》獲短紀錄片類十佳獎， CNC中文臺《紀實》獲好欄目獎。同時，緊抓突發(fā)事件報道時效，通過設立突發(fā)監(jiān)看崗等方式爭搶第一落點，并推出“環(huán)球直播”欄目，強打“常態(tài)直播”牌。此外，為適應國際傳播特點，CNC對節(jié)目進行不斷改版及創(chuàng)新，通過演播室訪談、直播、專題等多種形式豐富節(jié)目內(nèi)容；加強海外本土化節(jié)目建設，正在推出雜志類新聞綜述欄目“環(huán)球精選”，作為海外分社實現(xiàn)電視節(jié)目自主制作的平臺。

在落地方面，CNC已形成以五個衛(wèi)星直屬臺基本覆蓋全球為基礎、逐步擴大地面臺的格局，并取得一系列突破。2011年5月，成功申請到歐盟視聽服務牌照，獲得了在歐洲合法廣播的資質(zhì)。之后購買在英入戶率達40%以上的英國天空電視516號頻道，并與時代華納合作于9月通過有線平臺502號頻道播出，邁出了影響英語發(fā)達國家主流人群、開拓英美主陣地的

重要一步；同時，將節(jié)目成功引入意大利等20多個歐洲國家五星級酒店電視播出系統(tǒng)，取得了在專項市場上的突破；全力落實在各國(地區(qū))的重要城市的全頻道入戶工作，至2011年9月，除英美外，實現(xiàn)了在加拿大、新西蘭、香港、澳門、蒙古國、菲律賓、泰國、保加利亞、波羅的海三國等國家和地區(qū)的頻道落地。其中，在加拿大的落地，使CNC第一次實現(xiàn)全頻道落地的版權(quán)收入。此外，在英語臺開播一周年之際，CNC取得首筆1000萬元廣告收入，實現(xiàn)經(jīng)營性收入的突破。

此外，在資本運作方面，新媒體實現(xiàn)了一些突破進展。2010年11月，新華視訊手機電視臺有限公司引進四家投資方，成功實現(xiàn)增資擴股。2011年，CNC成功運作PPTV投資新華網(wǎng)絡電視臺項目，引入社會資本2億人民幣，用于發(fā)展網(wǎng)絡電視新媒體業(yè)務，成為新華社最大的一個引資項目。

CNC肩負著國際傳播能力建設任務，新華社電視的特殊性及CNC的國際臺網(wǎng)定位，使CNC從創(chuàng)辦之初就引起海外各重要機構(gòu)、媒體的高度關(guān)注，僅在過去一年中，就接受了包括《時代》《單片眼鏡》《金融時報》《南華早報》和澳大利亞廣播公司等至少30家海外著名媒體機構(gòu)的專訪，并與眾多媒體進行了合作與交流。BBC等國際知名電視機構(gòu)也把英語臺(CNC WORLD)列入改變國際傳播格局的重要參與者行列。這在一定程度上充分肯定了CNC的國際地位以及傳播實力。雖然，比起老牌的知名媒體，CNC還略顯稚嫩，但以優(yōu)質(zhì)節(jié)目為基礎的CNC、不斷拼搏奮進的CNC、不斷突破創(chuàng)新的CNC，讓我們有理由、也有信心相信，建設“現(xiàn)代國際知名傳媒企業(yè)”的目標并不遙遠。