誰是“厭消費”的主力軍?

　　如何走出困境？各國官員與主流經濟學家們期待的不二法門就是消費。商業高度發達的日本，經濟衰退后在拉動消費上是不遺余力的。然而本書作者松田告訴我們，日本社會在消費上持續低迷。如果說消費不振是兜頭一瓢冷水，應該冷卻和反省的當不僅是經濟翻車的日本，還有震驚之余的世界，尤其是經濟上后發的中國。
　　消費冷暖商人先知，因此那不可能是學者的專利。但在區別族群，尋找原因上，研究者可以超過一線的商人。松田首先經比較后篩選出了厭消費的主力軍，他們是25歲左右的，被稱為泡沫經濟的一代人。
　　松田述說厭消費的證據是扎實的。以汽車為例，“20歲～29歲人群汽車購買數量，從1980年的96輛到2007年的47輛，減少了一半。”
　　通常的認識是，消費與收入有直接關聯，低收入往往導致低消費，系不能而非不愿也。松田的洞察力在于他為泡沫經濟一代的定性不是低消費，而是厭消費！厭消費要以兩項尺度——收入和支出為指標，所謂厭消費就是收入高而消費少。翔實的數據顯示：泡沫經濟一代的厭消費指標最高；按職業群體來分，管理職位以外的從業者厭消費指標最高，高于非正式雇用者和無職業者的厭消費指標。
　　時尚與炫耀的心理都會促進消費。而年輕人從本性上與之割裂是不可思議的。他們在行為上為何會呈現出厭消費的特征？這是最微妙與令人費解之處。
　　對此，松田強調泡沫經濟一代不同的經歷。日本是商業高度發達的社會，物質炫耀之風勁吹幾十年，大家理性了，覺醒了，不聽任忽悠了。那么，炫耀不成，總還可以跟進某個時尚聊補某種欲望之實現，偏偏時尚也因高度多樣化失去了昨日誘惑的強度。兩重落空，遂為泡沫經濟一代的厭消費心理定格。
　　
　　《下一個十年，消費崩盤的年代》
　　作者：[日] 松田久一
　　出版：南方出版社
　　定價：28.00元
　　
　　書架
　　
　　《高盛在中國》
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　　出版社：鳳凰出版社
　　定價：36.00元
　　聯想收購IBM的PC部門另有內幕？TCL突現7.06億巨額虧損有何隱情？吉利收購沃爾沃，誰才是真正的贏家?太子奶“被破產”是高盛搞的鬼嗎？
　　
　　《最后的財富帝國》
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　　出版：中信出版社
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　　卑微的開始，絢爛的過程，遺憾的結局。那些試圖放松警惕、沖破道德底線而追求一時利益、投機取巧的企業，當以雷曼兄弟為鑒。
　　
　　《商業的常識》
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　　這是一個渴望和標榜成功的商業時代。成功，其實就是避免失敗。成功的原因有千千萬萬，失敗或許只因為你忽略了“常識”。