文化與旅游互融共贏的麗江探索

　　調(diào)研背景
　　我國(guó)是文化和旅游資源大國(guó)。如何加強(qiáng)文化與旅游深入融合，在互動(dòng)共贏中將兩者資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成發(fā)展優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)面臨的新課題。
　　黨的十七屆六中全會(huì)《決定》強(qiáng)調(diào)“要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”，強(qiáng)調(diào)“要積極發(fā)展文化旅游，發(fā)揮旅游對(duì)文化消費(fèi)的促進(jìn)作用”，對(duì)準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)旅游與文化的關(guān)系、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提出了新的要求。
　　云南麗江市近年來(lái)狠抓文化與旅游融合互動(dòng)，堅(jiān)持以自然為本、以特色為根、以文化為靈魂、以旅游為載體、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，在推進(jìn)文化繁榮發(fā)展、旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)中成功實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、富民強(qiáng)市的目標(biāo)?！胞惤剿鳌敝档媒梃b推廣。
　　
　　在“十二五”開局之年，麗江市文化改革和旅游業(yè)發(fā)展捷報(bào)頻傳：
　　——繼 2009年被評(píng)為“全國(guó)文化體制改革先進(jìn)地區(qū)”之后，作為云南唯一的州市再次被中共中央宣傳部、文化部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署評(píng)為“全國(guó)文化體制改革先進(jìn)地區(qū)”。
　　——1至9月，全市共接待海內(nèi)外游客869.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)32.51%。旅游業(yè)總收入111.9億元，同比增長(zhǎng)34.21%。
　　——11月11日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)同意麗江三義機(jī)場(chǎng)作為航空口岸對(duì)外開放，港澳、日韓、東南亞和歐洲等國(guó)際航線將陸續(xù)開通。
　　麗江從一個(gè)名不見經(jīng)傳的西南邊陲小鎮(zhèn)到國(guó)際文化名市、旅游勝地的轉(zhuǎn)變，得益于堅(jiān)持走文化與旅游互融發(fā)展、互惠共贏之路。
　　
　　互融共贏的基礎(chǔ)：越是民族特有的，越是可能走向世界的
　　
　　一個(gè)民族的文化，往往凝聚著這個(gè)民族對(duì)世界和生命的歷史認(rèn)知和現(xiàn)實(shí)感受，也往往積淀著這個(gè)民族最深層的精神追求和行為準(zhǔn)則。麗江的自然風(fēng)光不是最美的，但卻很早就引起了世人的關(guān)注，正是因?yàn)楠?dú)特的民族文化起到了重要作用。
　　麗江市地處滇川藏三省區(qū)交界處，是漢、藏、白、納西等多民族遷徙往來(lái)的交匯地帶，有著燦爛多元的民族文化，民族風(fēng)情淳樸濃郁、獨(dú)具特色。現(xiàn)有總?cè)丝?24萬(wàn)，共有納西族、彝族、傈僳族等23個(gè)民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?8%。
　　這里的東巴文化博大精深，有著人類至今唯一存活的圖畫象形文字系統(tǒng)；這里的四方古城古樸自然，因在國(guó)內(nèi)保存最完整、最具民族特色而被列入世界文化遺產(chǎn)；這里的納西古樂(lè)宛轉(zhuǎn)悠揚(yáng)，保存了唐宋音樂(lè)原形而又自成風(fēng)格，被稱為“音樂(lè)活化石”；這里的白沙壁畫兼收并蓄，集多種宗教為一體，象征民族宗教文化融合與民族團(tuán)結(jié)……文字、建筑、音樂(lè)、宗教以及服飾、婚俗、飲食、節(jié)慶等文化融合在一起，編織了麗江獨(dú)具特色的民族文化金花環(huán)。
　　在中國(guó)56個(gè)民族中，30萬(wàn)左右人口的納西族算不上是一個(gè)大民族，但是其深厚獨(dú)特的民族文化卻因?yàn)樘诫U(xiǎn)家、攝影家約瑟夫·洛克等人的研究和介紹而名揚(yáng)中外，引起世人極大的興趣和關(guān)注，被譽(yù)為“小民族創(chuàng)造了大文化”。其尊重傳統(tǒng)、包容開放的歷史理念以及“敬天法祖”、“天人合一”、“善待自然”、 “慎終追遠(yuǎn)”、“以和為貴”等思想觀念，與漢文化的價(jià)值趨向有著內(nèi)在的統(tǒng)一性，至今仍發(fā)揮著作用。
　　麗江是古代“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的重要國(guó)際商貿(mào)通道。在這里，國(guó)內(nèi)外各類物資中轉(zhuǎn)交換，西南各民族文化交流融合，由此形成了豐富的客棧文化和濃厚的商業(yè)文化。
　　多元的民族文化、豐富的客棧文化、濃厚的商業(yè)文化，加上現(xiàn)代獨(dú)特的休閑文化、歌舞文化、影視文化，不僅使麗江成為世界各國(guó)游客爭(zhēng)相探秘的熱門城市，也為麗江推動(dòng)文化與旅游互融共贏提供了得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)。
　　
　　互融共贏的做法：科學(xué)化保護(hù)，可持續(xù)開發(fā)，市場(chǎng)化運(yùn)作
　　
　　推動(dòng)文化與旅游互融共贏，面臨的最大難題是：在對(duì)待文化遺產(chǎn)和旅游資源上，如何處理好保護(hù)、開發(fā)兩者之間的關(guān)系。
　　美國(guó)夏威夷有著獨(dú)特的當(dāng)?shù)赝林幕?，他們注重科學(xué)保護(hù)與永續(xù)開發(fā)，使土著文化與熱帶風(fēng)光融為一體，給游客以十分新奇、美好的享受，成為吸引游客的最亮招牌。
　　在國(guó)內(nèi)，麗江率先作出了思考和探索。麗江的決策者較早認(rèn)識(shí)到，多民族文化的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，關(guān)鍵在于科學(xué)合理的規(guī)劃，難點(diǎn)在于適度適量的開發(fā)，重點(diǎn)在于精細(xì)的管理和服務(wù)。在這方面，麗江古城是一個(gè)成功縮影。
　　麗江古城既是自然形成的建筑形態(tài)，更是凝聚了納西、白、藏、漢等多種民族文化精華的重要載體，是世界文化遺產(chǎn)中唯一展示中國(guó)少數(shù)民族建筑和文化的古城。
　　麗江歷來(lái)注重古城保護(hù)管理的法律、法規(guī)體系建設(shè)，提請(qǐng)?jiān)颇鲜∪舜蟪Ｎ瘯?huì)制定了《世界文化遺產(chǎn)麗江古城保護(hù)管理?xiàng)l例》，切實(shí)把保護(hù)管理工作納入法制化軌道。堅(jiān)持規(guī)劃先行，對(duì)古城商業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和行為實(shí)行了準(zhǔn)入制度，凡與古城相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或行為，必須以服從規(guī)劃為前提。從2008年起，每年從古城維護(hù)費(fèi)中拿出1000萬(wàn)元的專項(xiàng)資金，用于對(duì)傳統(tǒng)民族文化的挖掘、整理、傳承和展示等保護(hù)工作。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近10年間麗江市累計(jì)投入14億多元，建立了麗江古城保護(hù)的法制保障體系、規(guī)范管理體系、科學(xué)研究規(guī)劃編制體系、遺產(chǎn)檢測(cè)體系、宣傳教育體系和數(shù)字化保護(hù)管理體系。
　　古城居民是古城歷史文化的創(chuàng)造者和傳承者，留住原住居民是弘揚(yáng)古城文化的重要內(nèi)容，是發(fā)展古城旅游的必然要求。麗江市高度重視和關(guān)懷原住居民，實(shí)施了一系列保護(hù)性修復(fù)項(xiàng)目，極大地改善了他們的生活環(huán)境。同時(shí)，鼓勵(lì)他們?cè)诠懦巧?、發(fā)展，讓他們?cè)跒楸Ｗo(hù)古城盡心盡力的同時(shí)，享受到旅游發(fā)展帶來(lái)的利益，并能發(fā)自內(nèi)心地充滿友善、包容和自豪。
　　通過(guò)一系列舉措，麗江古城古樸寧?kù)o的歷史風(fēng)貌被完好地保留和展現(xiàn)。如今的麗江古城，處處是小橋、流水、人家、納西象形文字、納西古樂(lè)等文化景觀，被譽(yù)為“活著的民俗民居博物館”，一年四季都是游人如織。
　　推動(dòng)文化與旅游深度融合，繞不開“資源商品化、商品品牌化、品牌放大化”的市場(chǎng)化運(yùn)作。麗江的決策者認(rèn)為，通過(guò)創(chuàng)立、發(fā)展、維護(hù)品牌，對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生資本積聚、規(guī)模放大、品質(zhì)提升、效益增值等多重效應(yīng)?；诖耍惤幸浴罢龑?dǎo)、企業(yè)參與、多方聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作”為原則，著力推出體現(xiàn)民族特色、反映時(shí)代精神、具有一流水準(zhǔn)的文藝精品，精心培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力的知名文化品牌和知名文化企業(yè)，由此帶動(dòng)文化繁榮發(fā)展、推動(dòng)旅游提質(zhì)增效。
　　大研古鎮(zhèn)的納西古樂(lè)演奏會(huì)，深圳能量公司打造的精品晚會(huì)《麗水金沙》，張藝謀團(tuán)隊(duì)執(zhí)導(dǎo)的大型實(shí)景演出《印象·麗江》……這些品牌的誕生，不僅使麗江的自然生態(tài)、民族文化和歷史遺存，以更鮮活的生命力及完整良好的面貌呈現(xiàn)在了世界面前，麗江旅游業(yè)也由此逐步邁入質(zhì)量與效益并重的可持續(xù)發(fā)展之路。
　　“以自然為本，以特色為根，以文化為靈魂，以旅游為載體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向”，麗江探索出的文化與旅游互融共贏之路，是一條人與自然和諧統(tǒng)一、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的新路。這也是“天雨流芳、夢(mèng)幻麗江”吸引更多中外游客的奧秘所在。
　　
　　互融共贏的成效：綜合實(shí)力強(qiáng)，群眾實(shí)惠多，示范效應(yīng)大
　　
　　在對(duì)多元民族文化的科學(xué)保護(hù)、有效傳承、大力弘揚(yáng)、永續(xù)開發(fā)中，麗江市堅(jiān)持把文旅互融共贏與轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式結(jié)合起來(lái)，努力推動(dòng)文化與旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文化與旅游發(fā)展?jié)摿D(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展能力，不斷提升綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)“品牌麗江”不斷向“實(shí)力麗江”轉(zhuǎn)變。
　　2010年，全市國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)143.6億元，人均GDP達(dá)11600元，分別是2005年的2.3倍和2.2倍，年均分別增長(zhǎng)13.6%和13％；地方財(cái)政一般預(yù)算收入達(dá)16.46億元，是2005年的4倍，年均增長(zhǎng)32.3%。一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2005年的23.2：28.1：48.7調(diào)整為2010年的18.1：38.3：43.6，三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展格局逐步形成，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益顯著提高。
　　
　　麗江市堅(jiān)持把推動(dòng)文旅互融共贏的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在安民、樂(lè)民、育民、富民、惠民上。近年來(lái)，全市扶持300多支群眾性文藝演出隊(duì)伍，形成了以廣場(chǎng)主題文化活動(dòng)為龍頭，以社區(qū)、村委會(huì)、村民小組為依托，以旅游景點(diǎn)為補(bǔ)充的經(jīng)常化、系列化廣場(chǎng)文化活動(dòng)，各族群眾與中外游客一起在參與、體驗(yàn)文化活動(dòng)中增強(qiáng)了快樂(lè)感和幸福感。
　　同時(shí)，積極推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)成為富民惠民產(chǎn)業(yè)。東巴谷生態(tài)民族村立足于各民族原生態(tài)環(huán)境保護(hù)，通過(guò)收集和整理各少數(shù)民族特有的工具、器皿、語(yǔ)言、文字、歌舞等，開發(fā)和展示了特有的民族飲食和傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)。自2005年建成迎客后，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，在解決了200余名當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和企業(yè)下崗人員就業(yè)問(wèn)題的同時(shí)，累計(jì)接待中外游客600余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)總收入4500余萬(wàn)元。
　　文化與旅游互融共贏，使麗江市文化體制改革邁出了關(guān)鍵步伐，國(guó)際精品旅游勝地建設(shè)拉開了序幕，麗江在中國(guó)乃至世界上廣受贊譽(yù)，先后榮獲全國(guó)首批文化體制改革綜合試點(diǎn)地區(qū)、全國(guó)文化體制改革先進(jìn)地區(qū)、中國(guó)最令人向往的十個(gè)小城市之首、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、中國(guó)魅力城市、中國(guó)青年人最喜愛的旅游目的地、中國(guó)十大休閑城市、歐洲人最喜愛的中國(guó)旅游城市、全球人居環(huán)境優(yōu)秀城市、世界上最令人向往的旅游目的地等幾十項(xiàng)殊榮。2008年，麗江成為云南省唯一入選全國(guó)改革開放18個(gè)典型地區(qū)的城市。
　　如今的麗江，成為云南省和我國(guó)對(duì)外開放與交流的重要窗口，成為同類地區(qū)和城市保護(hù)、弘揚(yáng)、開發(fā)歷史傳統(tǒng)文化以及推動(dòng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范和榜樣，每年都有大批中外官方、非官方組織和科研機(jī)構(gòu)的考察代表團(tuán)前來(lái)學(xué)習(xí)、研究?！胞惤?jīng)驗(yàn)”正在走出云南、走出國(guó)門、走向世界。
　　
　　互融共贏的啟示：注重系統(tǒng)性，把握規(guī)律性，富于創(chuàng)造性
　　
　　從麗江的探索和成效來(lái)看，不難得出以下三點(diǎn)啟示：
　　——推動(dòng)文化與旅游互融共贏，要注重系統(tǒng)性。首先，體現(xiàn)在對(duì)多樣文化的保護(hù)和挖掘上。多元一體的特色民族傳統(tǒng)文化，是麗江旅游的核心優(yōu)勢(shì)資源。麗江不僅注重保護(hù)納西族東巴文化，還注重挖掘眾多文化形態(tài)，使各族文化各盡其美、融合發(fā)展。正是依托濃厚多樣的民族文化底蘊(yùn)，麗江打造了大型舞蹈詩(shī)畫《麗水金沙》、原生態(tài)大型實(shí)景演出《印象·麗江》，成為享譽(yù)中外的知名文化和旅游品牌。其次，體現(xiàn)在對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的全面開發(fā)上。麗江在開發(fā)觀光旅游的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展探險(xiǎn)探秘、民族風(fēng)情、康體娛樂(lè)、商務(wù)會(huì)展、婚慶節(jié)慶、演藝影視等新興旅游產(chǎn)品，不斷推動(dòng)旅游業(yè)從低層次“觀光型”向有深度的“休閑度假體驗(yàn)綜合型”轉(zhuǎn)變。
　　——推動(dòng)文化與旅游互融共贏，要把握規(guī)律性。第一，堅(jiān)持以自然為本。在保護(hù)好自然原生態(tài)的基礎(chǔ)上，才能處理好經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的關(guān)系；第二，堅(jiān)持以特色為根。自然風(fēng)光和民族文化的排他性決定了旅游發(fā)展的前景和方向，打造獨(dú)特旅游產(chǎn)品，必須體現(xiàn)差異性，避免同質(zhì)化；第三，堅(jiān)持以文化為靈魂。文化是旅游的生命所系、靈魂之源，只有把兩者結(jié)合起來(lái)，才能神形兼?zhèn)洹⑾嗟靡嬲?；第四，?jiān)持以旅游為載體。旅游是發(fā)揮文化教化、娛樂(lè)功能的載體和途徑，能夠有效促進(jìn)文化的保護(hù)、挖掘和弘揚(yáng)。第五，堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的本質(zhì)要求。
　　——推動(dòng)文化與旅游互融共贏，要富于創(chuàng)造性。旅游與文化雖然有著天然聯(lián)系，都是富于創(chuàng)造性的行業(yè)，但畢竟是兩個(gè)各成體系的獨(dú)特領(lǐng)域。深入推動(dòng)兩者融合聯(lián)動(dòng)，離不開各級(jí)黨委政府工作機(jī)制的創(chuàng)新、產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新、企業(yè)市場(chǎng)形態(tài)的創(chuàng)新、技術(shù)與人才培養(yǎng)的創(chuàng)新等等。麗江市委、市政府自覺堅(jiān)持把文旅互融共贏放在國(guó)內(nèi)國(guó)際發(fā)展大環(huán)境中來(lái)思考和推動(dòng)，始終堅(jiān)持解放思想、更新觀念，不斷完善工作思路，創(chuàng)新工作機(jī)制和方法，實(shí)現(xiàn)了文化繁榮、旅游提質(zhì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、富民強(qiáng)市的有機(jī)統(tǒng)一，是創(chuàng)造性踐行科學(xué)發(fā)展觀的模范。
　　責(zé)編/周曉燕 美編/石玉