專家點評

　　旅游與文化有著天然的聯(lián)系
　　國家旅游局局長 邵琪偉：旅游與文化有著天然的不可分割的聯(lián)系。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體；同時，從一定意義上講，沒有旅游的文化就沒有活力，沒有文化的旅游就沒有魅力。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，密不可分。站在旅游產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了文化就抓住了核心價值；站在文化產(chǎn)業(yè)的角度看，抓住了旅游就抓住了一個巨大的市場。
　　
　　旅游勝地需要用品牌來提升
　　北京師范大學教授 于丹：打造旅游勝地，僅僅靠景觀浪漫和消費舒適是遠遠不夠的，還需要用品牌來提升。而品牌是獨一無二、不可復制的烙印。顯然，這種烙印是通過具有濃厚本土特色的文化來打造的。
　　
　　純凈自然與鮮活文化相結合
　　中國社會科學院旅游研究中心主任、FV03DuhDJZlR5QABMN+0Hw==研究員 張廣瑞：麗江取得了卓著的成績，贏得諸多榮譽，積累了寶貴經(jīng)驗，創(chuàng)造了獨特的發(fā)展模式，為中國的旅游發(fā)展作出了巨大的貢獻。麗江旅游發(fā)展的實踐證明，資源的優(yōu)勢不在于數(shù)量或類別的多少，而在于資源的獨特。這一點在麗江的自然與人文資源上都體現(xiàn)得非常突出。
　　麗江的風景特色在于純，往往只能在夢中出現(xiàn)。麗江的文化特色在于活，大多沒有經(jīng)過過多雕琢。麗江旅游的魅力在于純凈的自然與鮮活的文化相結合。麗江旅游的競爭力在于旅游產(chǎn)品順應了國際旅游發(fā)展的大趨勢。從全球的角度來說，絕大部分地區(qū)都已經(jīng)跨進了大眾旅游時代，旅游者更加追求健康，而更加注重身體上和精神上的健康。而這一切，在麗江更能夠得到很好的滿足。
　　
　　旅游歸根結底是一種文化活動
　　中國社會科學院研究員、教授 金澤 ：旅游歸根結底是一種文化活動。全世界旅游發(fā)達的地方莫不有其獨特的文化，麗江同樣如此。麗江旅游的成功，非常重要的一點在于旖旎秀美的自然風光與豐富多彩的民族文化高度融合。麗江的經(jīng)驗告訴我們，必須堅持以文化為靈魂，充分發(fā)揮文化的吸引力，才能使旅游產(chǎn)生更大更好的價值與效應。
　　
　　積極促進旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級
　　云南財經(jīng)大學旅游學院院長 許南垣：風光是旅游的載體，文化是旅游的靈魂。豐富多彩的民族文化是麗江旅游經(jīng)久不衰的根本原因。獨領風騷的人文景觀、異彩紛呈的民族風情和神奇壯麗的自然風光相結合，造就了麗江旅游文化的獨特魅力。麗江旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終堅持“自然為本、特色為根、文化為魂、市場為導向”，積極促進景區(qū)整合，開發(fā)獨一無二的旅游產(chǎn)品。同時，注重優(yōu)化結構，努力促進麗江旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。