如何實現文化與旅游的深度融合

　　黨的十七屆六中全會對準確認識文化與旅游的關系提供了新的視角，對推動旅游產業與文化產業融合發展提出了新的要求。這幾年麗江市在轉變經濟發展方式、推動科學發展上的一個突出特色是：把美麗的自然風光和多姿多彩的民族文化有機結合起來，推動文化與旅游深度融合，通過旅游業的發展為文化產業提供改革創新的平臺，通過文化的繁榮為旅游業注入持續發展的動力。
　　
　　文化與旅游的深度融合，是由兩者的本質屬性所決定的
　　
　　文化是人類在適應、征服自然并伴隨社會的發展而積累起來的經驗結晶，無時無刻不在支配、影響著我們的社會活動。旅游是人類認識自然、改造自然、駕馭自然的一種生動反映，旅游活動源于不同地域自然景觀和人文景觀的差異性。
　　文化作為人文景觀的核心內涵，在促使人們開展旅游活動中起著至關重要的作用。所以，從本質上講，旅游活動就是一種文化活動。旅游經濟是一項體驗經濟，體驗經濟更注重過程，游客不僅追求對自然風光的游覽觀賞，也注重對歷史文化和民族風情的體驗。所以，無論是旅游消費，還是旅游經營，都具有強烈的文化屬性。沒有文化的旅游是蒼白無力、枯燥乏味的，沒有文化內涵的旅游產品不具備足夠的市場競爭力和吸引力，失去旅游推動的文化最終會失去發展繁榮的動力和活力。
　　如果把麗江形象地比喻成一個美麗的姑娘，秀麗的自然風光是她的“外形”，底蘊深厚、多姿多彩的民族文化則是她的“靈魂”。文化不與旅游結合，就會“魂不附體”；旅游不與文化結合，就會“靈魂出竅”。
　　在建設國際精品旅游勝地的過程中，麗江市要繼續堅持把旅游作為文化的載體，旅游發展到哪里，文化就跟進到哪里。同時，要堅持旅游的文化屬性，依靠文化提升旅游的核心競爭力。
　　
　　文化與旅游的深度融合，是世界經濟發展的趨勢和潮流
　　
　　黨的十七屆六中全會深刻指出，文化越來越成為民族凝聚力和創造力的重要源泉、越來越成為綜合國力競爭的重要因素、越來越成為經濟社會發展的重要支撐。
　　文化經濟化、經濟文化化、經濟文化一體化日益成為世界經濟發展的重要趨勢。特別是20世紀末以來，文化經濟作為一種全新的現代經濟形態，引起了世界各國的高度關注和傾力支持。伴隨著文化經濟的發展和文化影響力的提升，文化對旅游的牽引、指導作用越來越突出。
　　對于游客來說，初級階段看山水，中級階段看文物，高級階段看文化。沒有文化內涵的旅游目的地，只會使絕大多數游客“來也匆匆，去也匆匆”。特別是隨著經濟的發展和人民群眾收入水平的提高，人們的物質需求得到較大滿足后，對精神生活的追求不斷增長。越來越多的人們正跨入旅游的中級階段甚至高級階段，文化日益成為一只“無形的手”，支配著旅游經濟活動。中外許多地方旅游發展的經驗表明，旅游與文化交流結合程度越高、旅游文化因素越多，旅游經濟就越發達。
　　因此，只有樹立“文化就是財富”的理念，堅持把文化與旅游相融合，形成賞山水、品文化的旅游發展格局，才能增強旅游吸引力。
　　文化與旅游深度融合，是加快轉變發展方式的必然要求
　　
　　對于文化和旅游資源豐富的地區來說，推動文化與旅游深度融合，是全面貫徹落實科學發展觀、加快經濟發展方式轉變的客觀要求，是推動文化和旅游產業成為“富民強市”支柱產業的必然條件。
　　只有文化與旅游從深度和廣度上緊密結合、互動發展，形成兩個產業相互作用、良性循環的新模式，才能加快實現由文化旅游資源優勢向競爭優勢、發展優勢轉變。
　　第一，在融合的原則上，要堅持以自然為本，以特色為根，以文化為靈魂，以旅游為載體，以市場為導向。堅持打造獨特的旅游產品，體現旅游產品的差異性，避免同質化；將旅游產品賦予文化內涵，使文化與自然風光完美結合，彰顯特色和魅力。
　　第二，在融合的深度上，要著力將旅游產品開發成“真品”、“精品”和“絕品”。所謂“真品”，首先看是不是真東西。麗江獨特的自然風光和民族風俗是真實存在的，是經過大自然千年萬年洗禮和各民族融合滲透后保留下來的，具有旺盛的生命力和巨大的價值，給人以強烈的震撼和美感。所謂“精品”，就是畫龍點睛。經過保護性開發，把自然風光、民族風俗中最美麗、最吸引人的東西展示出來，就成了“精品”。所謂“絕品”，就是從創意、規模、品質入手，突出文化的內涵和魅力，打造獨一無二的旅游產品。
　　第三，在融合的廣度上，要從特色旅游資源出發，為文化提供新的載體，發掘新的文化業態。要結合文化特點，使東巴文化、畢摩文化、摩梭文化、邊屯文化等多元民族文化，在旅游活動中通過舞臺表現、影視特技等方式展現出來，通過書籍、繪畫、雕刻等藝術手段表現出來，在形式與內容、技術與藝術等方面達到有機結合。
　　第四，在融合的機制上，要按照“政府主導、市場運作，企業主體、社會參與，群眾受益、永續利用”的發展戰略，突破地區、部門、行業、所有制等方面的壁壘，建立議事協調機構和良性運行機制，找準“管理服務切入點”、“產業發展交叉點”、“產品開發交匯點”與“企業參與互動點”，實現文化與旅游的無縫鏈接。要在發展規劃、投資項目、扶持政策、宣傳推廣和人才培養等方面進行指導，使之相互促進、彼此協調、綜合配套、健康發展。
　　（作者為中共云南省麗江市委書記）
　　責編/王志遠 美編/石玉