票房百億時代:電影產業未來趨勢

　　票房收入突破百億、銀幕數量節節攀升、影院建設風生水起，電影企業成功上市，資本追捧意愿強烈……2010年的中國電影用數字“大躍進”向我們昭示，中國電影產業正在由產業化初級階段進入產業規模急劇擴張、產品升級轉型的關鍵時期，并已成為引領我國文化產業發展的先導產業，成績喜人，催人奮進。然而，高速粗放增長的繁榮景象不能遮掩電影產業和電影文化發展過程中存在的各種虛火癥候，在肯定電影產業已經取得巨大成就的同時，還需要我們警惕和反思電影文化的價值危機和產業鏈缺失。
　　
　　結構不合理是讓資本說話的必然結果
　　
　　以有電影黃金檔期之稱的賀歲電影為例，短短十幾年的發展歷程，從有利可圖、蜂擁而上，到大片云集、群雄紛爭，中國賀歲電影已經演進到一個新的歷史時期，愈來愈呈現強勁的發展態勢。賀歲電影這種產品結構的不合理，從一個側面反映了整個國產電影產品的結構問題。一個健康的電影產品結構應該是依靠中等規模影片的紡錘體形態，即以票房在1000萬至1億元之間，特別是5000萬元以上的影片數量為中堅。而目前，中國電影產品結構屬于金字塔形，絕大部分中小投資的影片擠在金字塔的底部，分享著電影產業中不到20%的收入，而位于金字塔尖的幾部大片，包攬了市場份額的80%。今年的賀歲電影無非是延續并強化了“大片號令票房、小片邊緣陪襯”的競爭規律。
　　從更深層的原因來看，這種結構不合理是讓資本說話的必然結果。十年前，在傳統文化體制的束縛下，中國電影面臨國際大片激烈競爭和市場低迷、票房慘淡的雙重壓力。賀歲電影伴隨文化體制改革的春風，在喜劇化包裝下橫空出世，以制、發、放一體化的運作策略探求新的生存發展空間，以馮小剛為代表的電影導演由此逐步樹立起自己的品牌，不僅擺脫了傳統電影的運作機制，屢創國產影片的票房紀錄，而且成為電影界乃至全社會共同關注的一種文化現象。十年后的今天，賀歲電影的高成本大制作、捆綁名導大腕以及不惜重金、花樣翻新的宣傳，裹挾著概念先行、翻拍成風、過度營銷，構成了當下賀歲電影硝煙彌漫、問題叢生的亂象，也導致賀歲電影從編劇、制片到發行、放映，正在被資本邏輯全面改寫。
　　
　　賀歲電影應擔負起引領時代前沿思潮，傳承主流文化價值的責任
　　
　　誠然，無論是作為一種特殊的檔期還是類型，賀歲電影本身就是電影商業化的果實，同樣，商業化是賀歲電影誕生乃至茁壯成長不可缺少的土壤。這也就決定了賀歲電影首先必須通過廣告宣傳和大眾傳媒進入觀眾的期待視野，并運用技術手段和商業法則，保證觀眾培育的深度和廣度，才能顯示出其不可低估的社會、文化意義。但是，電影作為一種特殊的精神文化產品，票房并非唯一的考量標準。豐富的、具有創造力同時兼備各種類型屬性的電影才是帶動更多觀眾走進影院的前提。任何外在形式必須被賦予內容的核心價值，才具有觀照現實的意義和感動觀眾的可能。
　　如果說科學合理的院線體制構筑的是電影產業的強健骨骼，那么具有高品質文化訴求的電影產品則為電影產業奠定了穩固的觀眾基礎。正如國家廣電總局電影局局長童剛在肯定2010全年電影票房成績的時候所強調的那樣，“電影創作不是一次簡單的市場行為，每一部影片都是一次重要的價值輸出，有著獨特的文化貢獻”。賀歲電影的魅力在于其藝術性和流行文化兼具的特質，通過準確把握社會流行話題，富有創意地對現實進行虛擬、寫實和放大，承擔特定檔期內的娛樂宣泄功能，在愉悅大眾感官的同時滿足大眾文化心理需求，而這種與當代觀眾的對話方式恰恰能夠傳達出深沉的人文關懷、深刻的現實觀照和高遠的理想情懷。
　　歸根結底，賀歲電影的商業價值與文化價值一樣，二者是可以并行的兩個主題，賀歲電影在追求商業價值的同時，更要利用賀歲檔期這一最能夠讓人接受的平臺，擔負起引領時代前沿思潮，傳承主流文化價值的責任，既不能一味表現個人審美趣味而無視觀眾文化需求，也不能單純追求經濟效益而忘記文化品格。為此，改變不合理的生產結構和非理性的消費模式正是亟需邁出的第一步。
　　賀歲電影對于電影市場的貢獻與其對大眾文化消費的影響同樣巨大，賀歲電影對于中國電影產業健康發展的意義與其對于中國電影文化真正繁榮的價值同等重要。因此，只有切實提高電影內涵，培養觀眾的健康審美趣味，將商業與藝術完美結合的賀歲電影，才是實現中國電影可持續發展的動力。
　　
　　順應產業融合化的發展趨勢，拉長電影的產品和產業鏈條
　　
　　2010年中國電影實現百億票房表明，經過近十年的改革發展，中國電影已經初步完成市場化、產業化的改造，進入跳躍式發展的快車道。然而，從電影產業發展的角度看，百億票房所顯現出來的問題，也是由于產業鏈不完整，缺乏衍生產品收益，才導致電影題材一窩蜂地集中到賀歲檔期爭奪票房收入，這既是傳統電影體制“條塊分割”的弊端留給我們的一份遺產，同時也是當前電影人的一種無奈之舉。
　　新技術革命和現代傳媒為文化功能的擴展提供了新的手段，“三網合一”意味著文化行業之間、文化與電信、旅游、體育等相關產業的邊界模糊化，形成了產業和行業融合化的發展趨勢。
　　順應產業融合化的發展趨勢，就是要在“十二五”期間，按照大電影產業的發展理念，發揮電影號召力、影響力和滲透力強的優勢，通過電影與相關產業的不斷融合發展，拉長電影的產品和產業鏈條，拓展電影產業的邊界和范疇，在推動電影產業快速發展的同時，帶動相關產業發展。只有推動電影與相關產業進一步融合發展，形成水乳交融的大電影產業發展的規模經濟，電影產業才能真正成為我國文化產業的龍頭產業。
　　（作者分別為中國傳媒大學文化產業研究院學術委員會主任、博導；中國傳媒大學文化產業研究院副研究員）