“官二代”柳開的自我炒作之路

　　柳開是宋太祖乾德初年監察御史柳承翰的兒子，但在名家云集的宋初，柳開只不過是無數“官二代”中的普通一員罷了，既無文憑，亦無學位，又沒有在士大夫間形成“洛陽紙貴”效應的詩文作品，這讓他懊惱不已。一個“父親不是李剛”的“官二代”，一個在文壇名不見經傳的“新生代”，要在政壇、文壇上闖出一條成名成家之路，不但需要自身素質過硬，更需要一套善于宣傳、推介自己的獨特方法。為此，柳開義無反顧地選擇了炒作。
　　名字炒作是炒作中最常見的手段之一，尤其是借名家的名字炒作，往往能達到事半功倍的效果，就像現在許多“非著名作家”出書，總要拉來一班子所謂“著名作家”助陣，于腰封上用斗大的字堆積一長串“某某、某某名家聯袂推薦”一樣。柳開想成名，首先從名字上做文章，他本名柳開，字仲涂，卻偏偏自稱“師孔子而友孟軻，齊揚雄而肩韓愈”，意思是孔子的學生、孟子的朋友，與揚雄齊名、與韓愈比肩，甚至改名柳肩愈，拿先哲的名頭來給自己貼金、鍍銀、撐門面。
　　他這一炒作，還真唬住了一些人，比如后來歷任工部尚書、戶部侍郎趙昌言年輕時，就曾慕柳開之名，千里迢迢從山西趕到河北大名府，目的僅是一睹柳開的風采；又比如后來任史館修撰、知制誥的范杲，年輕時也以柳開為榜樣，把柳開的文章當作范文學習。
　　不久，柳開參加了科舉考試。他高調出場，穿著象征士人身份的華麗衣服，還把自己撰寫的數千軸文章，用獨輪車推著，直奔主考官面前，引得主考官驚異萬分，瞠目而視。柳開的名字從此在考官和舉子間傳開了，一談到科場，人們就會不約而同地說起那個“文章千軸”的柳開，可見炒作的力量是無窮的。
　　柳開進士之后，曾歷任宋州（今河南商丘）司寇參軍、右贊善大夫，后來又被提拔為知州，成了地方一把手。
　　通過不斷地炒作，柳開不僅有了如雷貫耳的文名，而且有了聲名遠播的俠名，甚至皇帝都把他標榜為一代豪杰。有位姓錢的供奉官，是吳越王錢俶的近親。一天，時任潤州（今江蘇鎮江）知州的柳開到他家里拜訪，見書齋墻壁上掛著一幅畫，畫中女子千嬌百媚，楚楚動人，便問畫中美女是誰。供奉官說是他妹妹。柳開見是主人家的小姐，又如此美麗，立刻喜上眉梢，用毫無商量余地的口氣說：“我喪偶多年，正好娶她為繼室。”錢供奉的父親到京城參加朝會去了，他以此為由回答說：“婚姻大事，還是等我父親朝會回來再議吧?！睂嶋H是委婉地拒絕柳開。不料，柳開卻哈哈一笑，異常大方地說：“以我的才學，不會辱沒你們錢家的?！睕]過幾天，柳開就匆匆向錢家下了聘禮，隨即把美人強行娶回家。
　　可憐的錢供奉，懾懼于柳開的“淫威”，眼睜睜看著年輕貌美的妹妹被人“搶親”，恨得牙癢癢，卻敢怒不敢言，只好跑到京城，告訴父親。父親聽后，頓時氣得七竅生煙，第二天就進宮拜見宋太宗，哭訴柳開“搶親”，當面“告御狀”。誰知，宋太宗聽后不但沒有雷霆震怒，反而笑著問錢父說：“你認識柳開柳仲涂嗎？真乃豪杰之士，你找了一個好女婿啊！我來做媒如何？”連皇帝都把柳開當成英雄豪杰，可見柳開的炒作功夫簡直到了出神入化的境地。至于這位錢家老爺子，見皇帝自薦為媒人，便轉怒為喜，拜謝而去，趕快回家瞧瞧這送上門來的女婿到底有何過人之處。
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　　■（責編/楊昀贇 美編/葉銳）