中國應向外輸出什么?

　　我看了中國國家形象片——人物篇的一些片段，有兩個突出印象：一是色彩鮮明，“中國紅”體現了中國特色。二是人性化，形象片充分展現了中國各行各業人物代表的精神狀態，在片子里他們都是笑容可掬，給人一種積極向上、樂觀的感覺，這些有血有肉的人物形象都讓人覺得非常人性化。
　　
　　相較于過去的宣傳形式，國家形象片是一次極大的創新和進步
　　
　　世界上許多國家一直都非常重視宣傳自己的形象，而中國此前的宣傳形式效果并不理想。以前是在使館或是特定的地方擺放刊物，實際上取閱率很低；還有在電視臺的某個時段播出新聞聯播的內容等，目前主要是通過國際頻道向國外轉播，內容大多是中文，真正收看英文頻道的也是少數人。此次在胡主席訪問美國之前和期間，中國國家形象片如此密集地在紐約時報廣場和美國電視臺播出，是一個極大的進步和創新。
　　國家形象片的最大優勢便是很好地抓住了受眾者的心理。我們過去傾向于用語言的形式去宣傳。畢竟語言是比較枯燥的，只有少部分人會看。而大眾喜歡形象直接的內容。國家形象片在廣場和電視臺的播出就是抓住了大眾的心理，行人或者觀眾抬頭看幾秒鐘都會注意到一個鮮明的“中國紅”的形象，一下就能記住中國和中國人的樣子。
　　這樣的改革和進步也反映了中國駐外機構和宣傳機構多年來對宣傳手段局限性的反思和改變。中國對外宣傳開始著眼于大眾，讓更多的國外觀眾了解中國，尤其是了解中國積極和進步的方面。我認為這種以圖像、影視的形式、在廣場的大屏幕上滾動播出的效果是很好的。
　　
　　面對世界，中國不再羞羞答答
　　
　　宣傳方式的改革和進步實際上體現了中國兩個方面的轉變：第一，我們逐步掌握了國外普通民眾的心理，開始去了解大眾喜好和接受的宣傳形式。第二，也反映了中國的自信心極大增強了。以前中國媒體在宣傳自己時有些羞羞答答，無論是為自己辯護還是肯定自己都有些底氣不足。如今，中國能主動制作國家形象片，在美國最主要的媒體和最重要的場合播放，表明中國有了展示自己的信心。我們敢于將自己積極進步的一面展示給普通的美國人看，表明中國對自己的現狀和未來都有了更多的信心。
　　
　　對于“東亞病夫論”和“中國威脅論”，我愿意選擇后者
　　
　　有人評論中國的強勢姿態是在宣揚“中國威脅論”。其實，“中國威脅論”是一個長久的話題，這個話題產生是非常正常的。隨著國家實力的不斷增強，中國受到世人越來越多的關注。這種關注是積極的，比如各國的生意人就關注中國的商機；其他國家政府關注和中國的關系，他們如何受益。“中國威脅論”已經存在了二十多年，今后二十多年還會繼續存在，我們應當以一顆平常心去對待。試想，所謂的“中國威脅論”總比歷史上稱中國是“東亞病夫”強。我們是想要幾十年前國外媒體沒人報道中國、沒人評論中國，還是現在天天盯著中國，說中國不好和擔心中國呢？如果二者選其一，我愿意選擇后者。
　　平常心的第二層含義就是想強調：大國越是強大就越會受人關注、擔心和批評。實事求是地講，打開世界媒體包括網絡，討論最多的國家還是美國，美國因為伊拉克戰爭，阿富汗戰爭等問題天天被人攻擊，美國的生活方式和領導人也經常受到媒體和民眾的談論、嘲笑和攻擊。受評論和批評最多的是美國，第二可能是中國。為什么這兩個國家最受關注呢？就是因為這兩個國家影響力大。就像中國人關心自己的國家一樣，因為這是我們自己的國家，跟我們有關系我們才會去關注她。
　　當然，針對一些需要中國出面回應和澄清的，我們必須要采取主動積極的姿態。在美國播出國家形象片的公關和宣傳活動就是對他人誤解、攻擊和批評的間接回應。美國輿論經常攻擊中國負面的東西，而中國的宣傳都是積極正面的，正好給美國民眾一個不同的畫面和印象，讓他們去思考、去了解。《紅樓夢》里有句話：“大有大的難處”。要做大國，受人關注就是難處。為何明星的新聞那么受人關注？因為明星是公眾人物，大家會去關心他的各種事情。國家亦是一樣。
　　
　　實事求是地講述中國
　　
　　在目前的國際輿論體系下，中國要增強國際影響力和吸引力，還是應當多宣傳解釋自己的文化、經濟、社會發展現狀。應當向國外更多地闡釋自己的文化，描繪經濟的發展變化，中國人的精神面貌，以及中國作為一個負責任大國的外交作為，例如一些對非洲、亞洲國家的援助，參與聯合國維和行動，在伊朗核問題、蘇丹問題上的作為等等。中國的政治制度和西方完全不同，如果一定要說服西方的政治家、媒體和民眾，讓他們相信中國的制度和西方國家一樣好甚至比他們更好是很難的。我們根本不需要直接在政治問題上與西方針鋒相對，國外的觀眾也未必接受我們的觀點，說的太多別人也可能傾向于懷疑。
　　2010年美國針對人民幣匯率問題爭論時，美國舉國上下都傾向于認為中國故意壓低匯率來向國外傾銷商品，影響國外經濟和就業。我在哈佛大學和紐約的阿道夫飯店講演時解釋說，全世界只知道中國是出口大國，卻沒有注意到中國也是進口大國。中國對世界經濟貢獻也很大，我們買了不少商品、解決了很多人的就業。中國政府解釋是中國不刻意追求貿易順差，西方國家并不想去理解其中的含義。中國還不如擺出事實：2010年中國全年進口增長幅度超過出口，并不僅僅依靠出口、賺世界的錢來發展自己，也同時從世界大量進口，是很多國家和地區的第一大市場和貿易伙伴。中國在宣傳自己時應重在說事實、擺道理，不要講空洞的口號，不要僅僅講抽象的觀點和理論，要實事求是地講述中國。
　　
　　中國就是要在負面內容充斥西方媒體的情況下，告訴他們真實的中國是什么樣
　　
　　中國現在面臨的挑戰要一步一步解決，國外反對中國的是一少部分人，大部分的人是不了解中國，還受到了“反對中國”的輿論影響。我主張在文化社會經濟方面多介紹中國，讓國外觀眾更多了解中國，消除反對中國的傾向。如果大家了解到中國是個不錯的國家，他們就會去思考某個議員或是媒體說“中國那么壞”并不是事實，中國也就間接地挑戰了國外媒體的攻擊。
　　未來隨著中國社會主義民主法治建設的逐步完善，中國可以再去闡釋政治方面的問題。現在很多問題屬于說不清、道不明，國外的觀眾也很難接受和相信中國的觀點，費了“九牛二虎之力”可能效果也不好。中國完全可以先向全世界宣傳中國正面的內容，例如社會主義經濟建設、社會的進步，政府實施的惠民政策等等。此次胡主席訪美，和黑人孩子親切玩耍、和年輕人親切交流，美國報紙等媒體報道的效果就很好。如果中國自己說這些話大家就不會如此關注，大家看的是中國的實際行動，以及中國政府為民眾做了什么。
　　有人評論宣傳片內容沒有客觀反映中國實情，實際上客觀是不可能絕對做到的。中國國家領導人在國外出訪時，多次強調中國還是發展中國家，實現現代化還要經過幾十年的努力。因為在西方媒體過分強調中國的發展水平和國家實力時，我們就不能再去強化了，應當要說中國還有哪些方面做的不夠，去糾正他們的偏見。因此，在目前國外對中國的報道多數還是負面的情況下，中國從正面進行回應也是必須的，給外國人多多少少一點平衡的中國觀。
　　■（責編/毛阿敏 美編/葉銳）