誰翻譯了“可口可樂”?

　　可口可樂能在中國所向披靡，除了積累百年的品牌，還因為它有一個無可比擬的中文名字。可口可樂，一直被認(rèn)為是廣告界翻譯得最好的品牌名稱，不但保持了英文的音譯，還比英文更有寓意。
　　可口可樂四個字生動地暗示出了產(chǎn)品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快樂——可口亦可樂，讓消費者胃口十足，“擋不住的感覺”油然而生。也正因如此，可樂逐漸成為飲品類的代名詞和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)說，PEPSI在進入中國時也被翻譯成“百事可樂”，而不是“百事”。
　　可口可樂是怎么創(chuàng)造出來的，大家可能早有耳聞，但它的命名過程，恐怕知道的人就不多了。
　　1886年，美國亞特蘭大市的藥劑師約翰·潘伯頓無意中創(chuàng)造了可口可樂。他的助手，會計員羅賓遜是一個古典書法家，他認(rèn)為有兩個大寫字母C會很好看，因此用Coca-Cola作為這個奇異飲料的名稱。
　　20世紀(jì)20年代，可口可樂已在上海生產(chǎn)，一開始翻譯成了一個非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，被接受的狀況自然可想而知。于是可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報懸賞350英磅征求譯名，當(dāng)時身在英國的一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂”四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。
　　現(xiàn)在看來，可口可樂真是撿了個大便宜，350英鎊的成本換來今天在中國數(shù)十億的銷售額。據(jù)悉，蔣彝的后人還要將可口可樂告上法庭，把幾十年來應(yīng)得的利益討回來。
　　有人說中國人是世界上最聰明的人，很多洋品牌進入中國都被我們翻譯得恰到好處就是一個有力的證明。……