城市文化品牌的經(jīng)營方略

　　【摘要】城市文化品牌建設(shè)是城市經(jīng)濟社會文化發(fā)展中的重要元素，它為城市發(fā)展提供軟環(huán)境支持，其先進的理念和符合時代規(guī)律的特點引領(lǐng)了城市新一輪的發(fā)展浪潮，使城市自身發(fā)展與時代潮流相統(tǒng)一，并形成了具有時代特征的城市發(fā)展觀念。它推動了城市創(chuàng)新，開創(chuàng)了以品牌帶動城市經(jīng)濟發(fā)展的新格局。
　　【關(guān)鍵詞】城市文化品牌 城市文化 城市經(jīng)濟
　　
　　城市文化品牌
　　
　　城市文化品牌的經(jīng)濟學闡釋。城市文化品牌是城市文化發(fā)展過程中被符號化的，用以集中展現(xiàn)城市精神風貌和城市文化的特殊載體，同時也是被選擇出的最能體現(xiàn)城市當下特征和最能表現(xiàn)城市文化特點的集合體。
　　黨的十六屆四中全會通過的《中共中央關(guān)于加強黨的執(zhí)政能力建設(shè)的決定》明確提出“深化文化體制改革，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力……進一步革除制約文化發(fā)展的體制性障礙”。自此，文化生產(chǎn)力得到了學者和專家的廣泛關(guān)注。在文化生產(chǎn)力被專家和學者關(guān)注的今天，城市文化品牌具有了經(jīng)濟學領(lǐng)域的內(nèi)涵。文化也可以看成是一種資源，通過人們的勞動實現(xiàn)生產(chǎn)價值，這就是文化在生產(chǎn)領(lǐng)域的意義所在。當文化生產(chǎn)力被人們重視并且運用到城市發(fā)展的領(lǐng)域之中時，城市文化就可以參與城市經(jīng)濟發(fā)展，可以實現(xiàn)文化的生產(chǎn)價值。城市文化品牌是城市文化中參與城市經(jīng)濟建設(shè)的一個組成部分，它業(yè)已成為城市經(jīng)濟新的增長點，可以為城市的發(fā)展注入活力。
　　城市文化品牌價值觀的哲學闡釋。文化是一種特殊的資源形式，它一方面具有經(jīng)濟學領(lǐng)域中的生產(chǎn)內(nèi)涵，另一個方面又具有價值觀特點。文化的價值觀特點是其區(qū)別于其他生產(chǎn)資料的特殊屬性。城市文化也存在著自身的價值觀屬性，這種特殊屬性正是城市文化不同于城市經(jīng)濟發(fā)展中的其他要素的根源所在，城市文化對于城市經(jīng)濟建設(shè)的特殊意義主要表現(xiàn)于此。
　　城市文化價值觀屬于社會意識范疇，是城市的客觀存在于城市居民意識中的反映。城市文化價值觀是城市居民用來控制行為、評價事物以及從各種可能的目標中選擇符合自己要求的準則，體現(xiàn)了城市居民對于城市的基本看法。其特征是城市居民對于自己所處的客觀存在的城市擁有著基本相同的文化認同感和歸屬感。
　　城市文化品牌價值觀是城市文化價值觀的一個組成部分，是被城市宣傳和倡導的核心價值觀念。城市文化品牌體現(xiàn)了城市獨特的精神風貌和人文氣息，同時也為城市發(fā)展提供智力支持和精神支撐。
　　
　　城市文化品牌與城市發(fā)展
　　
　　在商品經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，品牌經(jīng)濟成為了企業(yè)在21世紀競爭中的主要焦點，同時也是企業(yè)用以實現(xiàn)市場競爭的主要形式。品牌成為各個企業(yè)關(guān)注和著力發(fā)展的內(nèi)容，品牌也將走進每一個城市，走進城市每居民的生活。城市的發(fā)展將迎來自己的品牌時代，城市品牌在不久的將來也會成為城市發(fā)展的主要推動力量，城市品牌勢必成為人們在進行消費前選擇時的一個重要考量。城市文化品牌更會在城市品牌時代之中起到代表城市形象的作用。
　　文化市場的逐步成熟在客觀上刺激城市文化資源的開發(fā)和利用，并形成了一種必然趨勢。城市文化品牌代表了城市的精神風貌，是城市的標志。選擇合適的文化資源作為城市文化品牌，已經(jīng)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)者、經(jīng)營者和管理者在研究城市發(fā)展時必須調(diào)查和研究的問題。
　　開發(fā)城市文化品牌，并使城市文化品牌成為城市經(jīng)濟發(fā)展中的重要因素，最終使城市文化品牌發(fā)揮出經(jīng)濟效益，這已經(jīng)成為眾多城市關(guān)于城市建設(shè)和城市發(fā)展的主要課題。城市文化品牌對于一個城市來說，就是用文化資源來帶動經(jīng)濟增長，甚至是使用文化資源來直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益，是近年來我國城市經(jīng)濟改革中出現(xiàn)的一個新亮點，是城市經(jīng)濟發(fā)展過程中一個新的增長點。
　　
　　城市文化品牌與文化創(chuàng)新
　　
　　隨著全球化在經(jīng)濟領(lǐng)域中的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在全球的廣泛應(yīng)用，全球化的步伐已逐步邁入到了文化領(lǐng)域。馬克思在《資本主義的歷史使命》中論述到“資產(chǎn)階級由于開拓了世界市場，使一切國家的生產(chǎn)和消費都成為世界性的了……過去那種地方的和民族的自給自足和閉關(guān)自守的狀態(tài)，被各民族的各方面的互相往來和各方面的互相依賴所替代了。物質(zhì)的生產(chǎn)是如此，精神的生產(chǎn)也是如此。”文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品乃至文化本身的全球化，促進了不同國家與民族之間的文化交流，使不同國家與民族之間文化傳播的速度超出了以往任何時代，不同國家和民族之間的文化競爭將會更加激烈。這就從客觀上要求中國需要積極推動文化發(fā)展以適應(yīng)當今文化全球化的現(xiàn)狀。加強文化創(chuàng)新，大力發(fā)展先進文化成為中國文化發(fā)展的必然選擇。
　　文化創(chuàng)新是文化發(fā)展的動力之源，黨的十七大報告指出：“推進文化創(chuàng)新，增強文化的發(fā)展活力”是“繁榮文化的必由之路”。城市文化品牌建設(shè)是我國文化發(fā)展中的重要組成部分，實現(xiàn)城市領(lǐng)域中的文化創(chuàng)新，用文化創(chuàng)新帶動城市文化品牌的發(fā)展，成為時代賦予城市建設(shè)者的使命。
　　
　　城市文化品牌對于城市經(jīng)濟建設(shè)的作用
　　
　　第一，城市文化品牌引領(lǐng)城市經(jīng)濟發(fā)展方向。以機器大生產(chǎn)為主要標志的工業(yè)化推動了社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，然而隨之而來的環(huán)境污染和資源匱乏成為了21世紀人類面臨的新問題。城市在工業(yè)化浪潮的席卷之下，全部都不能幸免，一些“城市病”開始突顯。城市環(huán)境污染、交通擁堵、自然資源匱乏等問題的出現(xiàn)使得人們開始反思城市未來將何去何從？隨著科學技術(shù)的不斷進步和知識經(jīng)濟時代的到來，城市發(fā)展的新歷程已經(jīng)開啟。
　　面對我國經(jīng)濟向新型工業(yè)化轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢，城市經(jīng)濟的發(fā)展也將隨之調(diào)整，可持續(xù)發(fā)展成為城市經(jīng)濟所要追尋的目標之一。城市文化品牌建設(shè)在城市后工業(yè)化時代中為城市樹立新的風尚，城市文化品牌價值觀成為城市倡導核心價值觀念，為城市經(jīng)濟發(fā)展在意識形態(tài)層面起到導向作用，為城市發(fā)展指明方向。
　　十六大報告指出：“堅持以信息化帶動工業(yè)化，以工業(yè)化促進信息化。走一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化路子。”新型工業(yè)化注重生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護和資源的有效利用，注重處理好經(jīng)濟發(fā)展與人口、資源、環(huán)境之間的關(guān)系，使工業(yè)化的社會成本和資源代價降到最低。城市文化品牌建設(shè)過程中所營建的文化產(chǎn)業(yè)就具備了新型工業(yè)化的要求，文化產(chǎn)業(yè)一步步地為城市經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展注入活力。城市文化品牌建設(shè)為城市經(jīng)濟發(fā)展起到了導向作用。
　　第二，打造城市文化品牌有利于改善城市經(jīng)濟環(huán)境。城市環(huán)境是城市經(jīng)濟協(xié)調(diào)、有序運行的重要保證。良好的城市環(huán)境是城市經(jīng)濟正常運行的必要條件，尤其是在城市現(xiàn)代化飛速發(fā)展的今天，城市環(huán)境質(zhì)量越來越受到各國的重視。
　　城市經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境可以劃分為兩類：一是硬件環(huán)境，即城市的地質(zhì)、地貌、水文、氣候、動植物、土壤等要素所組成的地理的自然環(huán)境，和由城市基礎(chǔ)設(shè)施及城市景觀為主要構(gòu)成的人造的自然環(huán)境；二是軟環(huán)境，包括了經(jīng)濟、政治、文化、歷史、人口、民族、行為等基本要素，也就是城市發(fā)展的社會環(huán)境。城市文化品牌建設(shè)中的城市形象和城市精神塑造不論是對于城市經(jīng)濟發(fā)展的硬環(huán)境建設(shè)還是軟環(huán)境建設(shè)都起到了推動作用。
　　第三，城市文化品牌建設(shè)為城市經(jīng)濟發(fā)展提供所需的智力支持。城市經(jīng)濟的發(fā)展受到城市自然資源、資金、勞動力、區(qū)位等多方面客觀因素的制約。但隨著經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變，粗放式經(jīng)濟走向了集約式經(jīng)濟模式，城市經(jīng)濟發(fā)展受到來自于自然資源、資金、勞動力、區(qū)位等城市發(fā)展的客觀因素的比重正在逐步減少，信息技術(shù)和人才資源在城市發(fā)展中的作用正在逐步上升，尤其是人才資源對于城市經(jīng)濟發(fā)展的作用。
　　知識經(jīng)濟時代的到來改變了城市傳統(tǒng)發(fā)展模式，先進技術(shù)成為了推動城市發(fā)展的主要動力，擁有核心技術(shù)和創(chuàng)新能力的人才在城市發(fā)展中的作用越來越重要。①人力資本理論認為，經(jīng)濟發(fā)展的根本原因在于人力資本，人力資本在經(jīng)濟增長中的作用大于物質(zhì)資本的作用。由此可見，人才資源是城市現(xiàn)代化發(fā)展的重要因素。知識經(jīng)濟的興起使得城市發(fā)展得以擺脫城市自身資源的不足，得以沖出現(xiàn)有的區(qū)域格局，謀求城市跨越式的發(fā)展。
　　
　　城市文化品牌本身既有文化認同的屬性，其價值觀意義使得城市易于形成凝聚力，這種凝聚力便于留住本地人才為城市發(fā)展作出貢獻；同時城市文化品牌在推動城市經(jīng)濟環(huán)境提升的基礎(chǔ)上，有助于城市吸引外來人才，從而形成智力支持。
　　第四，城市文化品牌建設(shè)可以改善城市投資環(huán)境并為城市吸引更多資金。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，城市吸納資金的方式也在發(fā)生著改變。城市投資環(huán)境，逐漸成為除了城市自然資源、勞動力、區(qū)位等要素外，決定城市可投資性的又一因素。城市投資環(huán)境以城市形象的這一符號形式呈現(xiàn)在投資者面前，同時政府也要將打造城市形象作為城市建設(shè)的主要工作來抓。投資環(huán)境在吸引資金中可以起到很大作用，糾其原因，是由全世界范圍內(nèi)城市向后工業(yè)化時代轉(zhuǎn)型這一重大趨勢所引起的。綠色、環(huán)保、低碳、人文關(guān)懷成為后工業(yè)時代城市發(fā)展新的主題。城市經(jīng)濟現(xiàn)代化發(fā)展需要核心技術(shù)人才支持，開放而包容的環(huán)境也決定了現(xiàn)代城市不只是簡單地依靠自然資源、勞動力、區(qū)位等要素吸引資金流向。城市文化品牌建設(shè)就是要樹立城市品牌，展現(xiàn)城市精神風貌，為城市樹立良好形象，突顯城市特色。這就使得城市文化品牌將在城市吸引資金方面起到重要的作用，達到其他經(jīng)濟因素所不能替代的效果。
　　第五，城市文化品牌建設(shè)為城市經(jīng)濟發(fā)展注入活力——文化產(chǎn)業(yè)。②文化產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域中的朝陽產(chǎn)業(yè)，據(jù)2005年全球經(jīng)濟統(tǒng)計分析美國文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)占到GDP總量的14.4%；英國文化產(chǎn)業(yè)平均發(fā)展速度是經(jīng)濟增長的兩倍；日本文化產(chǎn)業(yè)占GDP總量的18%，娛樂業(yè)的年產(chǎn)值早已超過了汽車工業(yè)的年產(chǎn)值。由此可見，在許多發(fā)達國家和地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)對于國民經(jīng)濟的作用日益突出。在世界城市從工業(yè)化向后工業(yè)化時代轉(zhuǎn)變的發(fā)展趨勢中，我們可以看到城市經(jīng)濟發(fā)展中文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，其綠色環(huán)保、充滿人文關(guān)懷的價值顯而易見。挖掘文化資源、參與城市市場經(jīng)濟運行已經(jīng)成為城市文化品牌建設(shè)的必然選擇。城市文化品牌建設(shè)在城市向后工業(yè)時代轉(zhuǎn)變的過程中將會發(fā)揮巨大的作用，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入活力。
　　第六，城市文化品牌明確了城市經(jīng)濟發(fā)展中技術(shù)創(chuàng)新的方向。在知識經(jīng)濟時代，企業(yè)之間乃至國家之間的競爭主要是建立于知識和科學技術(shù)資源的基礎(chǔ)之上。在這種情況下，國際競爭的焦點不再單純是生產(chǎn)活動的最終產(chǎn)品，而是越來越關(guān)注知識活動的過程。同時競爭的戰(zhàn)場也從傳統(tǒng)的最終產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的研究開發(fā)階段、批量制造階段和售后服務(wù)階段。在這種形勢之下，技術(shù)創(chuàng)新無論是對于一個國家、城市、企業(yè)都顯得尤為重要，因為無論是產(chǎn)品的研究開發(fā)環(huán)節(jié)、產(chǎn)品的制造環(huán)節(jié)，還是售后服務(wù)環(huán)節(jié)，都凝聚了越來越多的科學、技術(shù)和知識。
　　城市文化品牌價值觀可以通過價值觀念的引導改進技術(shù)人才創(chuàng)新的思維方式更適合城市經(jīng)濟發(fā)展的方向；另一個方面城市文化品牌通過營造出來的城市文化氛圍，培養(yǎng)或改變技術(shù)人才的創(chuàng)新行為習慣，以符合城市發(fā)展的現(xiàn)實狀況。城市文化品牌建設(shè)使得城市形象和特色更加鮮明，這為城市技術(shù)創(chuàng)新明確了研究和發(fā)展的方向，使城市技術(shù)創(chuàng)新更加符合城市發(fā)展的需要，使城市技術(shù)創(chuàng)新的效率提高了。
　　第七，城市文化品牌建設(shè)有利于城市特色經(jīng)濟建設(shè)的定位和培育。我國改革開放已經(jīng)走過了三十年的歷程，目前我國社會主義市場經(jīng)濟體制已經(jīng)基本建立起來，在市場經(jīng)濟繁榮發(fā)展的良好局面下，我國國內(nèi)市場基本上擺脫了短缺經(jīng)濟時代。但經(jīng)濟發(fā)展的前景依然十分嚴峻，相對過剩經(jīng)濟初步形成，經(jīng)濟增長基本上從加速周期進入了調(diào)整周期。在進入WTO之后，我國國內(nèi)市場的開發(fā)力度進一步加強，在經(jīng)濟全球化時代面臨著更加激烈的競爭。
　　新形勢下城市經(jīng)濟要在競爭中立于不敗，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，這就必須調(diào)整城市經(jīng)濟結(jié)構(gòu)以適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的要求。在調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的過程中，城市特色經(jīng)濟建設(shè)是城市經(jīng)濟發(fā)展中的著力點。城市特色經(jīng)濟利于形成比較優(yōu)勢，增強城市的競爭力。城市文化品牌建設(shè)有利于城市特色經(jīng)濟的發(fā)展。一方面，城市品牌文化能夠展現(xiàn)城市的個性和特色，能夠強化城市形象，這就很好地為城市特色經(jīng)濟的發(fā)展指明方向；另一方面，城市文化品牌建設(shè)為培育城市特色經(jīng)濟起到推動的作用。城市文化品牌的開發(fā)與建設(shè)的整個過程就是對城市整體規(guī)劃和定位的過程。這個過程是城市自然資源、區(qū)位優(yōu)勢、勞動力結(jié)構(gòu)等影響城市發(fā)展客觀狀況綜合分析的過程。
　　城市文化品牌建設(shè)需要城市特色產(chǎn)業(yè)集群提供文化支持。③特色產(chǎn)業(yè)集群是根植于包括人們具有相同的價值觀念和行為規(guī)范的社會文化氛圍等地方環(huán)境的區(qū)域性企業(yè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。城市文化品牌有利于城市居民形成文化認同氛圍，這種認同氛圍通過習慣和思維方式根植于城市各個企業(yè)之中，這就為產(chǎn)業(yè)聚集營造出了一種文化氛圍，這更有利于培養(yǎng)企業(yè)對于城市的認同感和依附感。
　　
　　建立城市文化品牌需要注意的問題
　　
　　第一，城市文化品牌建設(shè)不是面子工程，不能片面追求品牌效應(yīng)，忽視了現(xiàn)實的經(jīng)濟效益。城市文化建設(shè)雖然是以城市形象為直接表現(xiàn)，但是其最終目的是為城市經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展服務(wù)。城市文化品牌建設(shè)要與城市經(jīng)濟建設(shè)相結(jié)合，需要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。第二，以市民的根本利益為城市文化品牌確立的立足點和出發(fā)點，避免片面追求經(jīng)濟利益。市民是城市一切建設(shè)的落腳點和出發(fā)點，城市建設(shè)不能以犧牲市民的利益為城市文化品牌建設(shè)為代價。在城市經(jīng)濟的過程中要將城市的經(jīng)濟效益和社會效益相結(jié)合。第三，城市文化品牌建設(shè)要以城市客觀的文化資源為依托，避免照抄照搬。城市文化品牌建設(shè)要不斷挖掘城市自身具有的特色資源，要以城市自身的情況作為城市發(fā)展的依據(jù)。盲目地照抄照搬，脫離城市實際的城市文化品牌建設(shè)，不能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，會造成城市資源的浪費。第四，在選擇城市文化資源作為城市文化品牌的過程中，既要注重城市文化資源的獨特性，同時也需要注重比較優(yōu)勢，使城市文化品牌在參與城市競爭的過程之中立于不敗。（作者單位：遼寧石油化工大學馬克思主義學院）
　　
　　注釋
　?、俅奕嗽?，霍明遠：“‘創(chuàng)造階級’的創(chuàng)新空間”，《社會科學》，2006年第8期。
　?、邳S小建：“文化產(chǎn)業(yè)：一場沒有硝煙的實力暗戰(zhàn)”，http：//www.baohe.gov.cn，2007年4月2日。
　?、蹌s增：“城市經(jīng)濟發(fā)展中特色經(jīng)濟與集群經(jīng)濟的關(guān)系——兼論城市園區(qū)經(jīng)濟建設(shè)”，《城市問題》，2006年第3期。