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　　下半年衛視電視劇播出市場展望；熱門劇集調查
　　
　　5月至7月，各大電視臺將集中播出紅色題材電視劇，慶祝建黨90周年及紀念辛亥革命100周年，其中《中國1945》《火線》《我的青春在延安》等新劇，以及《亮劍》《潛伏》《士兵突擊》等多部經典老劇陸續登陸熒屏。
　　多家衛視7月份之后的電視劇編播計劃中，不少電視劇具有相當的話題性、關注度和期待值。現實題材方面，趙寶剛導演、鑫寶源出品的《男人幫》，以及金牌編劇王麗萍的《雙城生活》備受推崇，這兩部劇也在電視臺購劇負責人推薦TOP5之列；近代革命劇方面，華錄百納出品的《永不磨滅的番號》以及江蘇衛視自制諜戰劇《斷刺》引人矚目，前者也入選TOP5；古裝劇方面，湖南衛視將在暑期檔推出《新還珠格格》，江蘇、安徽、云南、深圳四衛視將首播的《美人天下》以及穿越題材新劇《步步驚心》都值得關注，其中《美人天下》入選TOP5，是安徽、江蘇兩大電視劇播出平臺重點推薦劇目之一。另一部TOP5劇目《新水滸》，因為大劇效應，理所當然成為天津、安徽、東方三家衛視下半年的重點劇目。
　　
　　現實題材走向年輕化
　　從目前電視劇創作市場看，都市情感劇創作總量依舊雄踞榜首，但創新不多；古裝劇進一步回歸，帶動了一些歷史正劇的創作；諜戰題材跟風現象依舊存在，具有突破性的力作鮮見；此外，某些電視劇出現了題材的混搭和嫁接，比如戰爭題材加入偶像元素、革命歷史題材嫁接武俠概念......
　　天津電視臺節目購銷中心主任劉郡認為，今年下半年，在倡導和諧社會、幸福生活的創作定位下，一批表現百姓安居樂業和幸福生活的電視劇將進入集中創作期，劇本創作、拍攝制作基本需要七八個月時間，等到地面頻道播出完畢，電視劇登陸衛視頻道基本需要11個月左右的時間，因此這批現實題材劇將在明年2-3月份集中播出。
　　江蘇衛視采購部主任張彥認為，目前的電視劇市場中，情感劇是不變的主流，占據市場70%左右的份額。今年情感劇在細分類型上出現明顯變化，一些體現家長里短、倫理矛盾的電視劇數量下降，偏向于體現年輕族群現實生活的電視劇數量上升，并把話題從傳統的家庭矛盾拓展到相親、結婚、求醫、求學、求職、房子等焦點問題上。“這類現實題材在吸引年輕觀眾上表現不俗，一些話題的討論老少咸宜，獲得不錯的口碑和收視，這是現實題材發展的一個新方向。”
　　下半年的熱門劇集中，號稱男人版“欲望都市”的電視劇《男人幫》將在北京、東方和天津衛視播出，劇中將時下最熱門的話題一一羅列：泛愛時代、第四類情感、電視速配、姐弟戀、網戀、辦公室戀情、星座學、甚至電影圈、模特圈等。這部劇延續了趙寶剛前作《婚姻保衛戰》偏于年輕家庭生活的劇集風格。
　　
　　市場催化平臺氣質細分
　　排名前十衛視在電視劇策略上，可謂八仙過海各顯神通，題材、操作模式的差異化日趨明顯。比較明顯的特征是：湖南、江蘇延續獨播化策略，東方、安徽、天津逐步加大定制、獨播的力度。
　　東方衛視在6月份發布了2012年的電視劇定制戰略，SMG影視劇中心主任、尚世影業總經理蘇曉表示，東方衛視將以都市氣質類的劇為主，并加大這類劇的定制，定制劇的投入將占據購劇總投入的60%，定制劇的成本上限控制在每集100萬元以內。“所謂都市氣質包括三方面，一是對于社會熱點、民生話題給予現實關注的劇，這類劇不再是家常里短、婆媳矛盾，而是把住房、養老、醫療甚至腐敗問題作為創作主體；二是具有時代性訴求和當代精神啟迪的劇，不排除古裝、諜戰、年代劇，這類劇具有強烈的現實關照；三是具有創新價值的新題材劇，比如穿越題材。”
　　江蘇衛視將在10月份獨家播出自制劇《斷刺》，其中《斷刺》網絡播放權一項收入就達到全劇投入的1/3，加上各輪次電視播放權發行，這部劇預期收入將是投入的一倍以上。張彥說：“電視臺自制力度的加大，要求其電視劇團隊投入更多精力、提升業務能力，從發掘項目、打造劇本、組合陣容、拍攝運行、后期制作到發行營銷全程參與。”目前，電視臺自制劇已經從自建隊伍或者和影視劇公司合作，延伸到與知名導演、金牌編劇的直接合作。6月20日，江蘇衛視和郭靖宇導演合作拍攝的革命傳奇劇《紅娘子》在四川開機，這部劇依然由郭靖宇自編自導，由王珞丹、楊志剛、劉威主演。“我們對《紅娘子》寄予很高的期望，視其為明年的開年大戲。”張彥說。
　　天津衛視在自制劇目選擇上，將具有濃郁天津地域色彩的《楊光的快樂生活》放在自身平臺播出，將地域性劇和全國性劇區隔開，分別產生不同效益，占領不同市場。
　　隨著衛視電視劇定位逐漸細分，某些題材的電視劇只適合在某些衛視平臺播出這一趨勢已趨于明朗。蘇曉認為，是電視劇觀眾逐漸形成的欣賞口味，帶動了衛視電視劇市場的細分，衛視電視劇定位和品牌訴求由此進一步明確。“比如《鄉村愛情交響曲》《養父》這類題材的電視劇，播出效果很好，但不適合東方衛視電視劇的定位，所以，東方衛視平臺上這類題材會比較少。”