票房超28億元 國產片質量成軟肋

　　今年第二季度電影市場有兩個亮點：一是“五·一”檔期前后幾部國產大片的上映很好地推高了整個市場的走向；再者是5月底6月初幾部進口大片提前引爆暑期檔，成就6月份單月票房過11億元。在這兩個關鍵節點的作用下，整個二季度的票房高達28億多元，同比增幅高達47%，往年的淡季疲態不復存在。這也很好地推高了前半年的總票房——累計高達 55億元，同比增幅超過15%。
　　具體到影片，第二季度的市場盛況要歸功于多部進口大片引發的觀影高峰，比如《加勒比海盜：驚濤怪浪》和《功夫熊貓2》等。國產影片中，《建黨偉業》《關云長》和《新倩女幽魂》也貢獻了大部分票房，但像《單身男女》和《最愛》這樣能贏得觀眾口碑的國產影片并不多。這也引發了業界對國產影片整體制作水準的集體焦慮。
　　
　　進口大片唱主角
　　與往年國產影片在第二季度唱主角不同，今年此一時期進口大片的表現堪稱“驚艷”：《雷神》《加勒比海盜：驚濤怪浪》《速度與激情5》和《功夫熊貓2》4部好萊塢影片合力產出近14億元票房，占比二季度50%的市場份額。而且這些影片均在重要的市場節點出現，成為第二季度產出28億元票房的中流砥柱。
　　“五·一”過后，數部國產片的退出造成市場迅速回落，5月8日和12日，《雷神》和《速度與激情5》相繼入市，讓市場曲線迅速走高。5月20日，《加勒比海盜：驚濤怪浪》再度救市，并以超過4億元創下今年以來的票房新高。遲后一周入市的《功夫熊貓2》勢頭更猛，上映一個月共吸引超過1100萬的觀眾走進影院，累計票房達5.7億多元。幾部進口大片的次第上映，讓市場保持了極高熱度。
　　些進口大片不斷引發的觀影熱潮和動輒數億元的票房，也讓國產“大片”逐漸顯出自身的“單薄”。
　　
　　國產“大片”質量成軟肋
　　熱鬧的賀歲檔掩蓋了國產影片存在的諸多問題，到第二季度，這些問題更加凸顯。據統計，此一階段入市的國產影片多達數十部，但能贏得觀眾滿意的影片數量寥寥。其中幾部大投資的國產影片更是引發觀眾不滿。
　　3月份的《戰國》，從題材、故事和臺詞，均成為觀眾詬病的對象。到《新倩女幽魂》和《關云長》，觀眾的忍耐力已到極限。《新倩女幽魂》打著“翻拍經典”的旗號，但影片除了視聽技術和 “人妖三角戀”之外，觀眾很難在影片中找到新的驚喜。特別是此時有些影院不失時機地推出老版《倩女幽魂》，兩相對比，高低立現。之后上映的《關云長》，業界對其寄予救市厚望。但影片上映后，觀眾紛紛質疑影片對歷史人物的戲說過于夸張，對影片的故事情節和人物關系設置也異常不滿，口碑一邊倒。這也可以從影片上映后的票房表現中得到印證：上映首周5天票房過1億元，但第二周只有5000多萬元，第三周則只有500萬元。
　　國產“大片”的如此表現讓業界大跌眼鏡。不少業界人士指出，如此情況應當引起國內制片企業的警醒：一方面是進口大片在國內影院攻城略地，一方面是國產“大片”的節節敗退，如此情形在當前的電影市場上有愈演愈烈之勢。其實，這更凸顯國內制片企業的浮躁情緒。國內電影的快速發展，讓不少人誤以為只要圈定一些熱門題材，找一些明星簡單包裝后推向市場就能夠賺個缽滿盆滿，而忘記了電影作為藝術形式之一的原有特質。特別是在國內終端市場快速發展的今天，國產影片的質量和水準將直接影響到電影產業的發展根基。
　　
　　《單身男女》《最愛》成驚喜
　　縱觀第二季度進入市場的數十部國產影片，愛情題材影片是亮點，其中《單身男女》和《最愛》在票房和口碑方面表現突出。
　　進入4月，終端市場的迅速擴容讓眾多片方和發行方不愿放過任何一個市場間隙，大量國產影片蜂涌入市，其中押寶清明節檔期的《單身男女》就是這一檔期的大贏家。該片本為俊男靚女打造的愛情片，與這個檔期并無任何瓜葛，但片方和發行方看中的正是這個小長假里不用上班的年輕觀眾。影片在這個小長假里引發觀影熱潮，累計票房近1億元。
　　與獨占一個小長假檔期的《單身男女》相比，被冠以“文藝片”的《最愛》更顯示出影片口碑的重要性。該片5月10日入市，前有《雷神》，后有《速度與激情5》，在兩部進口大片前后夾擊中，影片依然贏得觀眾一致叫好，在北京、廣東、深圳等城市，其排映場次甚至超過《雷神》，最終票房達6000萬元左右。
　　業界人士分析，這兩部影片的成功，前者勝在檔期的選擇上，而后者則在于其營銷策略的謀劃得當和落實有力。但也應看到，兩部影片取勝的根本在于影片自身的故事、拍攝手法以及制作水準過硬。特別是《最愛》，影片動用了諸多明星撐場只是一個方面，顧長衛導演把鏡頭對準身處絕境里的那些普通人，他們身上呈現出的樸素的情感才是打動觀眾的主要原因。而《單身男女》精巧的劇情和誘人場景，也是引發諸多青年男女走進影院的主要因素。
　　
　　終端市場大爆發
　　新增影院280多座
　　第一季度新增220多座影院讓業界驚呼終端市場發展過快，但到第二季度，新開影院的數量更是驚人，達到280多座。其中4月份新增影院63座，5月份則達100多座，到6月份，這一數字變成124座。至此，今年上半年國內新增影院數量超過500座，遠遠超越去年全年330座的新增影院總量。按照平均一座影院5個影廳計算，上半年國內新增銀幕數已達2500塊左右。
　　國內電影院投建過快曾引起業內不安：一旦熱潮過去，這些影院的后續經營將成難題。這種擔心并非多余。終端和渠道終究是為內容服務，如果沒有充足的高水準影片支撐，失去觀眾，這些數量眾多的電影院將與當年大搞城鎮劇院戲院那樣成為被遺棄的擺設。國產影片的質量問題已經成為整個電影產業發展的瓶頸。
　　但仔細分析今年以來新增影院的分布地，大多位于原來市場空白區的眾多二三線城市，比如河北、河南、山東、江西、黑龍江的縣級市和小城鎮，其中河北一省新增60多座新影院。甚至內蒙古、西藏、新疆、寧夏等電影市場的“荒漠”里也涌現出數十座新建的小型多廳電影院。這些地方電影市場的復興，具有重要意義：電影正在回歸其大眾文化娛樂的屬性。