CMMB終端通用平臺(tái)發(fā)布規(guī)模發(fā)展提速

　　6月16日，中廣傳播集團(tuán)總經(jīng)理孫朝暉宣布CMMB終端通用平臺(tái)發(fā)布。由于平臺(tái)可集成多元化的應(yīng)用功能，因此有媒體認(rèn)為，它將使廣電的手機(jī)電視增值業(yè)務(wù)獲得收入成為可能。
　　但中廣傳播集團(tuán)技術(shù)產(chǎn)品部總經(jīng)理周紅君對(duì)記者表示，盈利并非CMMB的當(dāng)務(wù)之急。在如今渠道終端的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，能否依靠終端通用平臺(tái)的聚合之力實(shí)現(xiàn)CMMB用戶(hù)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，才是對(duì)這一平臺(tái)的最大考驗(yàn)。
　　
　　統(tǒng)一終端平臺(tái)
　　僅憑手機(jī)電視的功能，并不能讓用戶(hù)對(duì)CMMB產(chǎn)生濃厚興趣。在過(guò)去三年的發(fā)展時(shí)間里，這一點(diǎn)已得到市場(chǎng)充分印證。如何實(shí)現(xiàn)CMMB的產(chǎn)業(yè)突圍？周紅君認(rèn)為，一方面要強(qiáng)化其媒體屬性，另一方面也要實(shí)現(xiàn)多元化的媒體應(yīng)用。但CMMB的終端種類(lèi)繁多，這在一定程度上對(duì)其發(fā)展形成了阻礙。
　　除CMMB專(zhuān)用的手持終端外，手機(jī)、平板電腦、PC、GPS/PND、PMP、Dongle等終端設(shè)備在其產(chǎn)業(yè)鏈上已紛陸續(xù)墨登場(chǎng)，終端型號(hào)達(dá)到數(shù)千款。運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)發(fā)者們都意識(shí)到，在每一個(gè)“應(yīng)用”的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，有很多工作是重合性的。“終端企業(yè)什么都需要自己來(lái)做，從底層硬件驅(qū)動(dòng)、操作系統(tǒng)集成，到應(yīng)用開(kāi)發(fā)、集成調(diào)試，還得根據(jù)開(kāi)發(fā)環(huán)境的不同、屏幕大小的不同進(jìn)行分別適配，”周紅君說(shuō)，“這都導(dǎo)致了終端的應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)慢，產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)不起來(lái)。”
　　因此，為了實(shí)現(xiàn)CMMB新業(yè)務(wù)的快速集成與靈活整合，降低開(kāi)發(fā)難度，中廣傳播推出了“終端通用平臺(tái)”。它提供了對(duì)上層應(yīng)用的統(tǒng)一集成接口，包括硬件層、通用層和應(yīng)用層三個(gè)部分。硬件層可統(tǒng)一CMMB的解調(diào)芯片接口驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)一次集成到位；通用層實(shí)現(xiàn)文件接收處理、定時(shí)下載、音視頻流打包處理、信息觸發(fā)等功能，意在降低終端開(kāi)發(fā)的復(fù)雜度，并對(duì)代碼進(jìn)行開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)硬件及操作系統(tǒng)的普適性；應(yīng)用層則提供了一個(gè)開(kāi)放的開(kāi)發(fā)環(huán)境，可以整合播放器、瀏覽器、閱讀器等應(yīng)用軟件。
　　“我們幫助CMMB終端在差異化競(jìng)爭(zhēng)中凸顯三點(diǎn)：快速度、低成本、全業(yè)務(wù)。”周紅君表示。而隨著終端通用平臺(tái)的發(fā)布，廣電系在手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)上的“強(qiáng)攻”之勢(shì)也正式展開(kāi)。
　　
　　打破內(nèi)容局限
　　5月13日，中廣傳播集團(tuán)與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《南方周末》《經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)》等傳統(tǒng)媒體簽約，正式啟動(dòng)“睛彩報(bào)紙”業(yè)務(wù)。這些報(bào)紙內(nèi)容可以通過(guò)CMMB的廣播信道，快速推送到用戶(hù)的手持移動(dòng)終端上。隨后的6月16日，中廣傳播繼續(xù)在內(nèi)容上進(jìn)行“擴(kuò)招”，與搜狐視頻、優(yōu)酷、深圳證券信息有限公司、湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司等多家內(nèi)容企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
　　此外，中廣傳播還推出了其他基于終端通用平臺(tái)的應(yīng)用，互動(dòng)電視購(gòu)物和富媒體廣播也是其正在進(jìn)行的應(yīng)用嘗試。
　　“5月17日，我們?cè)诤铣闪⒘酥袕V傳播的第一個(gè)互動(dòng)購(gòu)物基地，聯(lián)合湖南廣電的一些資源，比如快樂(lè)購(gòu)、HIGH 淘這樣的電視購(gòu)物頻道，把他們的資源整合進(jìn)來(lái)。同時(shí)聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)支付，實(shí)現(xiàn)在手機(jī)電視上的一鍵購(gòu)物。”周紅君介紹說(shuō)。此外，中廣傳播與國(guó)際臺(tái)聯(lián)合推廣的富媒體廣播也變“聽(tīng)”為“看”，以網(wǎng)頁(yè)推送的形式幫助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)收看、錄制等功能。
　　更多合作伙伴的加入，對(duì)CMMB以往單純的6套電視節(jié)目?jī)?nèi)容布局提升明顯，同時(shí)這也被視為是終端通用平臺(tái)“推送播存理論”的實(shí)踐應(yīng)用。中廣傳播終端事業(yè)部總經(jīng)理孟斐指出，播存平臺(tái)的發(fā)布改變了傳統(tǒng)廣播電視的觀(guān)看體驗(yàn)。傳統(tǒng)的廣播電視隨著時(shí)間的流逝而消失，而今后CMMB用戶(hù)可以不用遵守電視的節(jié)目時(shí)間表，可以像在互聯(lián)網(wǎng)上那樣下載并根據(jù)自己的時(shí)間來(lái)安排收看。
　　但是，如果推送大量的內(nèi)容，播出的通道帶寬是否夠用？對(duì)此，孟斐表示，“我們突破了固定時(shí)隙的概念，給每個(gè)內(nèi)容打上內(nèi)容標(biāo)簽，一方面，可以針對(duì)不同地域、不同人群、不同終端，在同一時(shí)隙分別提供不同的內(nèi)容；另一方面，可以采取‘見(jiàn)縫插針’的方式，比如在凌晨不放電視節(jié)目的時(shí)候推送，充分利用空余、交叉的帶寬，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)播出。”
　　
　　用戶(hù)規(guī)模有待擴(kuò)大
　　單向傳播是CMMB的渠道特性，盡管如今可以通過(guò)廣播方式推送更多有價(jià)值的信息給用戶(hù)，但仍然無(wú)法徹底解決用戶(hù)對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的實(shí)際需求。況且，現(xiàn)在還不到依靠增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利的時(shí)候——一方面用戶(hù)的規(guī)模沒(méi)有做起來(lái)，另外一方面成熟的應(yīng)用不多。
　　“現(xiàn)階段還是在包月頻道上進(jìn)行收費(fèi)。”周紅君說(shuō)。據(jù)了解，CMMB睛彩電視業(yè)務(wù)資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每月12元，已在全國(guó)近200個(gè)開(kāi)通CMMB網(wǎng)絡(luò)的城市推行，如果一次性繳納一年費(fèi)用，則為120元，一次性繳納三年為300元。不過(guò)目前的收費(fèi)基本采用前向收費(fèi)，即由移動(dòng)終端廠(chǎng)商先付三年的費(fèi)用。“三年資費(fèi)優(yōu)惠完是100塊錢(qián)。”周紅君表示，“因?yàn)楝F(xiàn)在還沒(méi)有建立起營(yíng)業(yè)廳體系和收費(fèi)體系，所以我們需要以預(yù)收費(fèi)的方式快速回款，而對(duì)于終端用戶(hù)來(lái)說(shuō)這也是一種吸引，終端廠(chǎng)商在購(gòu)買(mǎi)CA芯片時(shí)已經(jīng)付完3年的費(fèi)用，用戶(hù)沒(méi)有訂閱成本。”
　　不過(guò)，這一模式并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)CMMB終端的快速擴(kuò)張。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年底，CMMB的付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到1000萬(wàn)，今年底的付費(fèi)用戶(hù)預(yù)計(jì)能達(dá)到2200萬(wàn)人。
　　“我們現(xiàn)在有兩個(gè)渠道，一個(gè)是和中國(guó)移動(dòng)合作的手機(jī)終端TD-CMMB，目前大概有近600萬(wàn)的付費(fèi)用戶(hù)，另一方面是借助我們單向的終端，比如愛(ài)國(guó)者，紐曼這些做GPS、MP4的渠道，把單向的，非手機(jī)類(lèi)的市場(chǎng)鋪起來(lái)。單向的用戶(hù)量大概在400多萬(wàn)。”周紅君介紹。
　　
　　拓展更多終端渠道
　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“廣電和電信運(yùn)營(yíng)商都不愿意談及的問(wèn)題是，主導(dǎo)方之一中國(guó)移動(dòng)有自己的流媒體手機(jī)電視，因此在TD-CMMB上的銷(xiāo)售并不‘給力’”。中廣傳播的主要業(yè)務(wù)是免費(fèi)的、點(diǎn)播的視頻，而這也正是中移動(dòng)等電信運(yùn)營(yíng)商未來(lái)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的主要方向。這種左右互搏的狀態(tài)從一開(kāi)始就決定了中國(guó)移動(dòng)無(wú)法全心全意發(fā)展CMMB。
　　因此，發(fā)展更多終端渠道，是CMMB未來(lái)得以大規(guī)模崛起的惟一路徑。
　　一位廠(chǎng)商的看法也代表了業(yè)界對(duì)CMMB的期望——當(dāng)CMMB成為未來(lái)移動(dòng)終端，不論是手機(jī)還是PAD類(lèi)電腦的標(biāo)配時(shí)，CMMB才能廣泛鋪開(kāi)，不用再過(guò)度依賴(lài)中移動(dòng)。事實(shí)上，這也正是中廣傳播正在做的事情。“我們希望借助這次發(fā)布的終端通用平臺(tái)，能夠快速地讓終端廠(chǎng)商把CMMB納入業(yè)務(wù)范疇。它只需要付出購(gòu)買(mǎi)芯片的成本，剩下的軟件成本都是我來(lái)提供。靠這個(gè)迅速形成影響力，讓CMMB在終端行業(yè)里面成為大家的一個(gè)標(biāo)配。”周紅君說(shuō)。