從印度媒體的對華報道看虛假新聞的“傳播力量”

　　摘要：近年來，印度媒體不惜借助虛假新聞和炒作負面新聞，一窩蜂地群起攻擊中國，盡管中印雙方對此多次進行澄清，但虛假新聞仍然在左右一些人的思想。本文將從印度官方緣何無力控制媒體言論、媒體緣何自發報道“中印話題”、受眾緣何深受影響三方面進行分析，力圖對這些現象作出解釋，以幫助業界人士理解印度媒體的對華報道，并作出正確決策。
　　關鍵詞：虛假新聞　中印關系　對華報道　官方澄清
　　
　　近年來，印度媒體接二連三地發表關于“中國威脅印度”的各種虛假報道，英國廣播公司甚至用“歇斯底里”這個詞來評價這一現象。
　　2010年九、十月間，中國記者團在印度訪問時，發現以下兩則新聞左右了印度民眾對華的認知：一是《印度斯坦時報》報道稱“印控克什米爾軍官賈斯沃爾訪華被拒，中印兩國軍事交往被取消”；二是《印度快報》援引《紐約時報》報道，稱中國向巴控克什米爾派遣駐軍。
　　這兩則新聞，從信息源、報道內容以及報道手法來看，都違背了新聞真實、客觀的基本準則。印度國家安全顧問梅農表示：“對那些捕風捉影或者無中生有的傳聞，要尋找途徑來迅速予以澄清。”
　　盡管中印雙方都對這些虛假新聞進行了澄清，但是它們卻仍然能夠左右一些人的思想。為何虛假新聞的“傳播力量”如此之大?這背后的原因到底是什么?
　　
　　官方澄清滯后且無力。難以控制虛假新聞的傳播
　　
　　官方在虛假新聞形成強勢后方介入，澄清工作嚴重滯后。多年來，印度媒體對華報道形成了特有的模式：首先尋找中印關系中的敏感話題，然后某家媒體捕風捉影在頭版頭條進行報道，接著其他媒體跟風炒作，短時間內這些虛假新聞形成強勢影響輿論，最后官方察覺事態的嚴重性后出面澄清。圖示如下：
　　虛假新聞在傳播過程中往往會催生謠言。一般來講，一次完整的謠言傳播通常會經歷形成期、高潮期和衰退期三個階段。印度媒體的虛假新聞，首先因其事件的重要性而引發少數人的討論，這種討論通過人際傳播滾雪球般地擴大，進入謠言傳播的形成期。而后，人們根據自己的意愿開始對謠言進行加工、再創造，使得謠言很快呈燎原之勢，參與傳播的人越來越多，范圍越來越廣，虛假新聞傳播的訊息被人們以自己的方式解碼、理解、認同。當公眾普遍知曉、認同后，傳播達到或者接近一種平衡狀態，謠言進入高潮期。隨后慢慢進入衰退期。
　　官方介入進行澄清，往往是在謠言形成期的后期或者高潮期。此時，謠言已經形成，輿論效果已經達到，公眾對該新聞事件已經形成了第一印象，官方的澄清明顯滯后，已無法產生顯著效果。
　　官方對媒體不具約束作用，澄清工作“發聲”微弱。與中國不同，印度實行的是民主議會制，政府對媒體不具約束作用，媒體是相對獨立的行為主體。雖然印度媒體也受經濟、司法等因素的制約，但其仍然擁有很大的自由空間來表達與政府不同的聲音。在印度，通常任何機構都難以強迫媒體發表它所不想報道的新聞言論，也難以強迫媒體不去報道某一新聞。政府部門只能通過公關方式爭取媒體的配合，譬如印度外交部就設有專門的公關機構負責媒體對外交政策的報道。
　　因此，即使官方召開新聞發布會予以澄清，媒體也有權質疑官方的聲明是否屬實。媒體可能持懷疑的態度，對官方澄清不予報道或者對官方澄清進行另一種解讀。在一次中印媒體討論會上，《印度斯坦時報》編輯普拉米特·喬杜里當面回敬一名稱“媒體是麻煩制造者”的外交官員道：“你們看看他就知道，印度政府官員可信嗎?”由此，媒體與政府的關系可見一斑。
　　在一個“弱政府、強社會”的國家，媒體作為社會的有力參與者，獨立自主地報道新聞。而政府難以干涉媒體的言論，又沒有足夠的渠道及時傳遞自己的聲音，這使得政府掌握的一些真實信息難以及時、迅速地傳遞給公眾。在這種情況下，虛假新聞信息流大于官方澄清的真實信息流，從而使得虛假新聞的影響無法得到有效控制或消除。
　　
　　媒體對華報道肆無忌憚，虛假新聞鋪天蓋地
　　
　　在印度，政府難以控制媒體的言論，媒體通?？梢哉f自己想說的話?？墒牵笄澜?，話題諸多，為什么印度媒體偏偏喜歡說那些“中印摩擦”的話呢?
　　媒體競爭激烈，中印話題成為生存法寶。印度在經濟上雖然尚欠發達，但卻是一個媒體相當發達的國家。目前，印度平面媒體有5000多家，總發行量近6000萬份，居全球首位；電視臺有500多家，居全球第二；互聯網用戶約有8000萬，居全球第三。這些媒體尤其是主流英文媒體多為私營，依靠廣告維持生存，點擊率、收視率、發行量成為媒體追逐的焦點。為此，許多媒體不惜一切代價，千方百計地力圖在首發新聞、獨家新聞和深度報道方面贏得競爭優勢。在此背景下，中印話題無疑成了印度媒體吸引公眾眼球、占領新聞市場的一面招牌。BBC曾經如此評價印度媒體：“任何一家印度主流媒體，如果一期沒有幾條重要的中國新聞壓陣，就很難拿出手?！?br/>　　為了取得熱點或突發新聞的“首發權”，印度媒體常常不經核實便搶發消息。以印度CNN著稱的英文新聞頻道“TimesnOW”在接到“中國向巴控克什米爾駐軍”的消息后，未經官方確認，便趕緊制作一檔欄目，把這條新聞搶播了出去。其主編阿那布如此解釋該行為：“我們為什么這么做?新聞必須拼搶。我們的新聞頻道之所以可以成為全國收視率第一的英文新聞頻道，就在于我們能夠比別人更及時地報道突發新聞。”
　　更有甚者，即便核實是虛假新聞，印度媒體為了吸引受眾，依舊照發不誤。譬如《印度時報》在接到“中印邊界發生流血沖突”的消息后，打電話到國防部核實。國防部稱絕無此事，純屬謠言。但《印度時報》前線記者認為新聞可靠，后方編輯認為新聞重大，即便不實，也能制造轟動效應，于是堅持刊發該條新聞。
　　由此可見，在傳媒商業化的大環境中，印度媒體為了獲得娛樂性、刺激性、轟動性，不惜犧牲新聞的真實性。于是，一些中印話題被人為地放大、歪曲，相關虛假新聞泛濫。對華報道常常成為印度媒體自發的一種炒作行為。
　　權勢集團左右媒體，炒作中印摩擦攫取利益。在印度，媒體往往代表著一些權勢集團的利益，各權勢集團都會利用媒體相互攻訐，謀取自身利益。
　　印度實行民主議會制，政黨林立，反對黨要攻擊執政黨，最簡單的辦法就是“抹黑”，即一面渲染“中國威脅論”，一面指責政府對中國“軟弱、綏靖”。譬如2009年9月，印度在野的人民黨和社會黨先后以“中國多次侵犯印度邊境地區”為由抨擊國大黨政府“軟弱無能，向中國妥協”，其主要目的不在于中國真的怎么樣，而是為了丑化政府形象。贏得公眾支持，積累政治資本。
　　印度的一些第三方權勢集團也常常會利用媒體要求政府表態。譬如印度軍方、情報部門通過媒體夸大“中國威脅論”，以影響公眾輿論，然后通過這種輿論向政府施加壓力，要求其對中國的挑戰立刻作出回應，增加國防和軍事開支。而印度阿魯納恰爾邦首席部長渲染“中國威脅論”，則是希望中央下撥更多的資金。
　　由此可見，中印摩擦不僅僅是單純的新聞事件，而是被權勢各方當做博弈的一種利器?？梢哉f是權勢集團的對華態度決定了媒體的對華態度，這使得有關“中印關系”的虛假新聞更加肆無忌憚。
　　印度公眾對華成見較深。借由中印話題釋放情緒。受1962年中印邊界沖突的影響，一些印度公眾對華輿論帶有很強的民族主義色彩，許多人采取的立場是反對任何向中國妥協的行為。印度外交秘書、前駐華大使拉奧表示：“1962年的中印邊境戰爭，在中國，可能提及此事的人已經很少了，但對于印度人卻一直刻骨銘心。這件事對印度社會的影響非常深遠，而消除這種影響，是需要一個過程的?！蹦壳?，在許多印度人的心目中，中國仍然是“帝國主義者”、“入侵者”、“背信棄義者”等負面形象，有些印度人甚至認為是中國無端發起戰爭，給印度帶去了災難和屈辱。而在印度年輕一代中，印度崛起的民族自豪感，使他們擔心中國會阻礙印度的發展。
　　虛假新聞賴以滋生的條件是社會成見或者公眾某種情緒的發泄。印度媒體為了迎合公眾，往往投其所好地制造和報道有關“中印關系”的虛假新聞。一位印度問題專家一針見血地指出：“大家都知道中國怎么回事，就是不能公開說出來。誰說誰就是親華、親共、反印、賣國?！闭窃谶@種民族主義的濃厚氛圍下，虛假新聞得以在印度媒體上大行其道。
　　
　　真亦假時假亦真，印度民眾傾向接觸虛假新聞
　　
　　讓人費解的是，現在已經不是“魔彈論”或“皮下注射論”盛行的年代了。如果公眾不接觸或者不相信虛假新聞，那么虛假新聞就只不過是一個“沒有靶子的空彈”，那到底為什么一些有關“中印關系”的虛假新聞能夠在印度迅速得以傳播，而且公眾又愿意接觸甚至相信這些虛假新聞呢?
　　虛假新聞本身的特點易于吸引公眾。首先，一些虛假新聞具有刺激性、新奇性、重要性等新聞的基本特征，本身就能夠吸引公眾的眼球。印度媒體報道的虛假新聞往往以中印關系中的某些事件為由頭，大肆渲染，夸大其詞，不僅具有新奇性、重要性等特征，還契合了公眾的需求或者某種社會情緒，使公眾更具親近感。
　　其次，虛假新聞的內容，從人物、地點、事件經過等都描述得詳細精確，甚至還附帶圖片、影像，使人們不得不受其影響。印度媒體對中國的報道往往都編造得滴水不漏，不僅有當事人的聲明還有政府部門的公告甚至專家學者的評論，有的甚至配有一些極具沖擊力的假照片，讓人難辨真假。
　　最后，信源的權威性、知名度、信譽以及背景給人們一種潛在的價值取向，影響了人們對虛假新聞的判斷力。印度媒體報道的信源主要來自非政府的戰略分析家、退休將領以及退休文官。這些人可以算得上是某個群體里的意見領袖，其聲音被媒體放大，產生更為廣泛的影響。另外，印度公眾還殘存著“親英美”的價值觀，那些從標榜客觀、公正的西方英文媒體上轉載的新聞也易受到其信任。
　　媒體自身的傳播力影響公眾判斷。印度媒體的參與，使虛假新聞形成自上而下的傳播狀態，更容易取得公眾的信任。印度媒體，尤其是主流媒體，在長期的傳播過程中形成了品牌效應，公眾對其傳播的內容通常都會表示認同。在某種程度上。公眾接觸該媒體已經成為一種習慣，對該媒體的忠誠甚至超過了對媒體報道內容的忠誠。如《印度時報》、《印度斯坦時報》、《印度教徒報》三大全國性的印度主流英文報紙，在印度中產階級尤其是青年人當中就具有相當大的影響力，這些媒體的對華報道無疑會影響公眾的對華認知。
　　多家媒體聚合的影響力更能左右公眾的思想。一旦某家媒體報道了有關“中印關系”的新聞，其他印度媒體便會蜂擁而上，群起炒作，有時幾十家甚至上百家報紙、電視、廣播和網絡等多種媒體同時報道該新聞，其炒作力度、宣傳聲勢和規模效應都達到極致，讓公眾很難置身事外。
　　公眾的選擇性接觸。拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》一文中提出了著名的“選擇性接觸理論”，認為受眾在接觸大眾傳播活動時，并不是不加區別地對待任何媒介和內容，而是更傾向于接觸與自己的既有立場、觀點、態度一致或接近的媒介或內容加以接觸，而有意無意地回避那些與自己既有傾向相左的媒介或內容。
　　由于受到政治、經濟、教育等各方面因素的影響，尤其是1962年中印邊界沖突的影響，印度民眾對中國形成了固有的認知。美國皮尤研究中心發布的一項研究報告顯示：印度公眾對中國持負面態度的人數比例從2005年到2009年在逐年增加。因此，印度公眾會選擇性接觸相關“中印關系”的報道。而在“寧信心理”和“從眾心理”等因素作用下，印度公眾會進一步受到虛假新聞的影響。對虛假新聞做出自己的詮釋。印度公眾普遍認為，中國在政治、經濟、軍事各方面飛速發展，很多人對“中國威脅論”持肯定態度，認為提前做好預警，對印度是有益無害的。另外。虛假新聞由于具有公開性和傳播的廣泛性，容易被當做“多數”或“優勢”意見，引起人際接觸中的“劣勢意見的沉默”和“優勢意見的大聲疾呼”的螺旋式擴展過程，人們更傾向于相信多數人的意見。
　　綜上所述，政府對虛假新聞的澄清顯得既無奈又無力，難以控制虛假新聞的傳播。而媒體考慮到自身的利益、所代表權勢集團的利益以及公眾的需求，更加肆無忌憚地炒作“中印關系”問題，傳播虛假新聞，以影響輿論。虛假新聞本身的特征、媒體傳播的影響力以及受眾的選擇性接觸，使受眾置身于虛假新聞當中并接受其影響。
　　由此可見，印度部分媒體對華的不實報道是各種因素驅使下的媒體“失范”行為，我們不必將其任意上升到政治的高度，當然也不能對此聽之任之。我國媒體應當適時地對印度媒體的不實報道作出有效回應!我們可以通過報道事實向印度公眾傳達中國人民對印度人民的善意。在有條件的情況下，我們可以在印度建立自己的傳媒機構，爭取信息傳播和輿論引導的主動權。同時，我們可以與國際上一些知名的媒體如CNN、BBC、FT等加強聯系，利用其對中印關系方面的較為客觀公正的報道來消解印度媒體虛假新聞的負面影響。
　　當我國媒體以一種友好的姿態將事實真相真實地展現給印度公眾和國際社會時，相信虛假新聞就會像暴露在陽光下的陰影一般無所遁形，最終在新聞必須客觀、真實的鐵律面前化為齏粉。(本文為國家社科基金重點項目資助課題《新形勢下提高輿論引導能力研究》成果之一，項目批準號為：08AXW004)
　　
　　參考文獻：
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　　(鄭保衛為中國人民大學新聞與社會發展研究中心主任，新聞學院教授、博士生導師。全國新聞學研究會會長：覃敏為中國人民大學新聞學院2010級碩士生)
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