必須提高我們的輿論引導能力

　　輿論引導工作關系國家安全和社會穩定，關系黨和人民事業的興衰成敗。作為黨的新聞媒體，特別是黨報，如何在輿論引導方面發揮重要的導向和引領作用，提高引導能力，用正確的輿論引導熱點，服務民生，引領時尚，促進經濟社會和諧健康發展，無疑具有深刻的現實意義。
　　
　　把握導向，增強使命感
　　
　　堅持正確的輿論導向，第一位的就是要旗幟鮮明地堅持黨性原則，始終與黨中央保持高度一致。做到堅持政治家辦報原則不含糊，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主不放松，堅持唱響主旋律、打好主動仗、掌握主導權不動搖，堅持不懈地宣傳科學理論，傳播先進文化，塑造美好l心靈，弘揚社會正氣，使“三個代表”重要思想深入人心，使全面建設小康社會的宏偉目標深入人心，使以人為本、全面協調可持續發展的科學發展現深入人心，使建設社會主義和諧社會的觀念深入人心。特別是要不斷增強使命感，增強政治意識、大局意識、責任意識和陣地意識。在社會熱點問題上要主動引導、加強防控，把握好引導的時機、節奏和力度：在特珠敏感問題上要嚴守規程、審慎從事，尤其是慎重對待、穩妥把握涉及群眾利益和情緒、影響人們心理和社會穩定的重大問題。當前，堅持正確的輿論導向，特別要注意處理好經濟效益和社會效益的關系，防止片面追求經濟效益，偏離正確導向。
　　
　　改進創新，增強親和力
　　
　　改進創新黨報的新聞宣傳。應著重在提高正面宣傳的親和力、吸引力、感染力上下工夫。要堅持以人為本、“以群眾為本”，深入基層、深入群眾，及時了解社情民意，將鏡頭對準生活在基層的平民百姓，讓平民百姓成為新聞的主角。要增強新聞的服務性和實用性功能，圍繞與群眾切身利益有關的問題，增加各種具有實用價值的服務報道，提供人們生產生活所需要的服務資訊，增強黨報親和力，實現與讀者的零距離。要強化讀者意識，改革工作報道，將工作報道的新聞性與指導性有機地結合起來，把指導性寓于新聞性之中，善于從會議文件、發言、交談、活動中，發現、挖掘出受眾關心的有報道價值的新聞或新聞線索。要創新報道手法，增強報道藝術性，多采用那些鮮活且又富有人情味和個性的語言，真正使新聞宣傳深入淺出、入腦入耳、可親可信。
　　
　　加強策劃，增強影響力
　　
　　這里的策劃不是無中生有，人為地制造“新聞”，而是在已有新聞素材的基礎上，通過主體性的創意和策劃，有意識地進行或加強某一領域或方面的新聞報道，使有限的新聞資源的價值得到最大限度的利用，使之發揮文化功能和宣傳功能。
　　黨報的新聞策劃不是炒作，不是盲目地追求轟動效應，而是為了更好地進行新聞報道，更好地引導輿論，因此，黨報在進行新聞策劃時一定要樹立大局觀念。要有前瞻意識。一要做好重大選題的策劃報道。要通過對事關全局的重大活動、重要事件的一系列策劃，讓讀者及時了解社會動態和經濟走向，領會黨的大政方針和重要舉措，積極投身于改革開放和現代化建設。二要做好當地黨委、政府和群眾共同關注的熱點、焦，最新聞的策劃報道。對社會生活中出現的諸多熱點、焦點問題，黨報要發揮主觀能動性，主動介入、勇于觸及。三是對“硬新聞”進行“軟策劃”。主要是指把一些工作性、指令性的任務，通過周密的策劃、深入的采訪以及記者的觀察，使之成為讀者愛看、行業人士叫好的報道，增強新聞宣傳的親和力、吸引力、感染力和輿論引導能力。
　　
　　建好隊伍，增強戰斗力
　　
　　提高輿論引導能力，歸根到底要靠人、靠隊伍。黨報要做好輿論引導工作，提高輿論引導能力，就要建立一支政治強、業務精、紀律嚴、作風正的強有力的新聞隊伍。為此，要不斷加大教育培訓力度，著力培養“學習型”干部隊伍。提高其輿論導向把握能力、政治政策把握能力、社會現實把握能力；要重視高技能新聞人才隊伍建設，著力培養一批具有較高知名度的“專家型”記者，培養造就更多人民群眾喜愛的名記者、名編輯；要建立激勵機制，引導新聞采編人員轉變作風、改進文風，自覺踐行“三深入”，始終做到“三貼近”，采寫更多受眾喜聞樂見的精品佳作。編輯、記者要增強自覺性，要多學習、多思考、多實踐，增強做好新聞宣傳工作的本領，努力成為既講政治、又具備良好業務素質的新聞人才。要弘揚職業精神，恪守職業道德，改進工作作風，做到敬業奉獻、實事求是、艱苦奮斗、清正廉潔、嚴謹細致、勇于創新。
　　
　　嚴格管理，增強責任感
　　
　　要加強班子建設，強化責任意識。主要是提高報社領導班子的思想覺悟、認識水平和業務能力。特別是報社的一把手是“第一責任人”，要切實擔負起領導責任、把關責任，始終保持高度的政治敏感性、敏銳的政治鑒別力和深邃的政治洞察力，時時繃緊政治弦，講政治、顧大局。要加強對新聞從業人員的教育和管理，建立和完善有關宣傳報道的上報、把關和審核制度。黨報要正確引導輿論，實現最佳的宣傳效果，每一個編輯、記者都必須嚴格遵守黨的宣傳紀律，講原則、聽招呼、顧大局。特別是在重大政治報道、批評報道和突發事件的報道上，必須規范采訪流程，嚴格報道程序。重要會議或重要活動要送有關領導審閱、把關。批評報道或輿論監督報道要掌握原則，注重典型，客觀公正，同時把握好數量和時機，把握好力度和密度，必要時還要讓批評稿件與被批評者“見面”，不宜公開報道的應通過內參等形式向有關領導或部門反映。熱點或突發事件報道要正確引導、注重效果、聽從指揮，“自選動作”服務“規定動作”，不過分渲染炒作，不道聽途說，做到“真、一}夾、準”。此外，要建立重大報道事故責任追究制度，對違背新聞紀律和新聞職業道德，特別是因不實報道造成不良社會影響的，要追究有關人員的責任，確保新聞隊伍的純潔、可靠，確保新聞輿論方向正確，引導有力。
　　(作者為中共周口市委宣傳部副部長，周口日報社黨組書記、社長)
　　編校：張