從受眾需求角度做好電視節目

　　近年來，國內綜藝娛樂節目之間的市場競爭日趨激烈。為了獲取更為優越的市場地位，提升節目的傳播效果，以受眾的需求角度進行節目的創新被越來越多的電視工作者認可。特別是隨著傳媒技術的革新和發展以及大量國外的優秀綜藝節目的涌入，電視綜藝節目受眾對國內電視綜藝節目的收視需求也在不斷地提升，這對電視綜藝節目的制作和發展提出了更高的要求。
　　
　　綜藝節目中受眾的需求
　　
　　受眾主體意識提升。在綜藝節目不斷改進和創新的過程中，綜藝節目受眾的收視理念也在發生改變。由于媒介技術等手段的限制，以往電視綜藝節目單向傳播的方式往往對受眾的需求采取忽略的態度，而在當前媒介市場化環境下，綜藝節目的受眾主體意識提升。對綜藝節目的發展形成了受眾的個人看法，受眾的反饋意見開始成為綜藝節目制作的參考依據。
　　互動意識強烈。電視節目中對受眾互動意識的提升也不能忽視。對于當前電視綜藝節目來說，受眾的互動意識更加強烈，在激烈的社會競爭下，受眾參與到電視綜藝節目中，并成為節目的主角的愿望更加強烈。在受眾對綜藝節目的互動性意識需求下。草根階層的綜藝節目參與范圍不斷擴大。甚至形成了一股不容忽視的力量。
　　趣味性需求不斷提升。娛樂綜藝節目市場的競爭日趨激烈，從央視到地方媒體，綜藝節目成為各個媒體競相添加和制作的節目形式。對于受眾來說。面對眾多的綜藝節目，受眾的選擇性更大，作為電視綜藝節目的根本特征，受眾更愿意選擇具有趣味性的娛樂綜藝節目。綜藝節目的趣味性是受眾收看電視綜藝節目的心理期待。
　　
　　從受眾需求角度提升電視綜藝節目的制作水平
　　
　　隨著受眾對節目需求的不斷提升。電視綜藝節目的制作水平應該更多從受眾需求角度提升對綜藝節目制作上的改進。
　　改進節目經營方式。綜藝節目的經營離不開商家的廣告，但終究是要靠節目的本身特色來贏取廣告商的青睞的，這是綜藝節目在節目的經營上必須重視的問題，也就是要在節目的娛樂信息量上做好文章，滿足節目受眾的需求。在河南電視臺。《民星在行動》欄目的嘉賓定位在全球范圍內的民星挖掘上，是一檔既有民星才藝大挑戰，又有愛心大行動的互動性公益節目。節目挖掘出了阿爾法、牛欣欣、潘德龍(美國)、欒帥(加拿大)等小童星，并且在節目的策劃上。通過組織這些民星的演出。已經籌辦了“民星藝術團”，為全國巡回慈善演出做準備。節目在實現平民娛樂化的娛樂信息傳播的同時，其現代、時尚、大氣的風格也贏得了一定的影響力，節目的經營方式獲得了肯定。對于商家來說，在實現節目的經營效果最優化的目標下，還要兼顧節目的娛樂綜藝信息，因此，在節目的經營方式上就要大力進行創新。例如《非常靜距離》、《越策越開心》等節目，通過將制作精良的節目在其他電視臺或者網絡二次經營。再或者制作成為光盤進行銷售等，這都是綜藝節目經營的主要方式。在節目獲得經濟效益的同時，還大大提升了節目的信息傳播質量，滿足受眾的需求。
　　增強節目的互動性。電視綜藝節目的發展離不開受眾，在節目中為受眾創造一個輕松愉快的收視氛圍。是節目所要努力實現的目標。要有更多有娛樂精神的受眾參與，這是實現節目的互動性的基礎，也是滿足受眾對綜藝節目主體意識需求的重要方式，讓受眾成為綜藝節目的主角，讓平民參與到節目中來，實現綜藝節目和受眾的互動。這是綜藝節目滿足受眾互動性和趣味性需求的重要方式。特別是在2005年的《超級女聲》后，草根階層通過綜藝節目走入大眾視野的方式開始廣為綜藝節目所推崇。來自草根階層的綜藝節目嘉賓更能夠代表受眾的意愿，在節目中說出自己的想法，同時，草根階層會有不同于娛樂明星的地方，在綜藝節目的內容上會給受眾帶來不一樣的娛樂體驗，因此，增強綜藝節目的互動性和趣味性，需要綜藝節目發揮更多的創意，策劃出與眾不同的綜藝節目形式，滿足受眾需求。河南電視臺都市頻道的《你最有才》欄目是一檔季播形式的原創的大型奇藝真人秀節目，節目網羅了全國的才子。為普通民眾提供了舞臺，在節目的策劃上，以全民參與和演繹草根的激情為節目的制作原則。全方位展現競爭之路。融時尚、刺激、勵志等風格為一體的這樣一檔綜藝節目，在河南地區以及網絡上引起了受眾的極大關注，在實現節目的互動性和趣味性上獲得了受眾的肯定。
　　綜藝節目要提高自身的文化品位。在綜藝節目以滿足受眾需求為節目發展定位的時候，受眾需求的合理滿足卻也出現了一定的越位，2010年春天頗受爭議的以相親為題材的綜藝節目在國內電視熒屏上掀起了一股熱潮。江蘇衛視的《非誠勿擾》節目成為討論的焦點，關于相親、關于擇偶觀。這都是當前受眾在節目外所討論的話題。當這樣的話題經過策劃成為電視綜藝節目的時候。導演增添了許多在社會上引發熱議的細節，而這些細節的源頭是綜藝節目對文化品位的忽略。一方面是要滿足受眾的收視需求。另一方面又是行業的一些管理規定，當這二者發生矛盾的時候，電視綜藝節目還是應該以自身的文化品位為主導方向。要時刻牢記其作為黨和政府和諧社會建設過程中的導向作用。在國內綜藝節目紛紛開播相親類題材綜藝節目的時候，國家廣電總局對這一類綜藝節目的內容進行了一定的規范，并對《非誠勿擾》等一些節目進行了一定的整頓。改版后的節目不再像往期節目那樣直白。這也算是對綜藝節目文化品位的改進。通過這樣一輪綜藝節目整頓過程，綜藝節目根據自身的節目定位，實現對文化品位的傳播成為節目滿足受眾需求的另外一個參考依據，對于河南電視臺的綜藝節目來說。提升綜藝節目的文化品位也應該成為今后節目制作過程中的重要目標。
　　
　　參考文獻：
　　1、劉崢：《從(星光大道)析綜藝節目受眾意識》，《新聞窗》，2009(3)。
　　2、李學洲、張毅：《河南衛視(民星在行動)欄目的探索與實踐》，《當代電視》，2010(2)。
　　(作者單位：中原油田廣播電視中心)
　　編校：