體育新聞的發展及其報道特色

　　摘要：本文討論了體育報道幾十年來的互動發展關系，著重分析了其發展的狀況，闡述了大眾傳媒在我國體育事業中的角色定位和演變歷程以及體育新聞所應具備的特色。另外，還研究了商業化娛樂化氛圍下的體育與傳媒的互動關系，以及體育報道中網絡媒介和紙質媒介的合作關系等問題。
　　關鍵詞：大眾傳媒 體育傳播 體育產業 探索研究
　　
　　體育具有無窮的魅力，它把競爭、合作、拼搏、美感等展現給世人，而體育新聞能夠為體育的傳播搭建起一座更高層次的平臺，這個平臺藝術地展示體育，讓體育的內涵更鮮明、更突出，讓體育的影響力更廣闊、更持久。
　　從體育和新聞報道結緣以來，二者就在合作中實現了共同的進步和飛躍，達到了雙贏的效果。一方面，由于大眾傳媒以其廣泛的影響力拉近了人們和體育之間的距離，對體育的發展和推廣起到了催化劑的作用。另一方面，現代體育逐漸擴大的社會影響力以及體育比賽過程的變幻無窮、比賽結果的不可預測等體育活動所具有的獨特魅力，又使體育新聞成為各級各類媒體十分重視的報道領域。
　　
　　大眾傳媒在我國體育新聞事業發展中的角色定位轉變
　　
　　新中國成立初期，我國體育新聞的傳播帶有很強的“外交色彩”，“乒乓外交”是一個眾所周知的例子。上世紀80年代以后，體育新聞的傳播逐漸呈現出“大體育” 的主格調，同時具備明顯的娛樂性。大眾逐漸將體育賽事視為釋放工作壓力的娛樂形式，借以舒緩身心。他們關注的重點是：比賽本身是否精彩、能否得到精神上的享受、運動員的趣聞軼事等。早期體育報道的焦點集中在“金牌至上”。歷屆奧運會，媒體都會連篇累牘地報道我國運動員取得的金牌數，并大力加以渲染。隨著全球經濟一體化和中國傳媒業的發展，我國體育業和傳媒業開始了市場化進程，同時體育賽事的安排也考慮到了媒體的存在，以拓展體育發展空間為目的，在不違背體育精神的前提下積極變革，報道對象不再局限于比賽結果，而是涉及和深入到賽事的方方面面。
　　競技體育傳播曾一度是體育傳播的主流，其信息量常常占體育傳播內容的大部分。然而，互聯網技術的迅速發展，使新時期的體育新聞傳播發生了巨大變化。我國體育新聞報道以全面的國際化視野，更高的專業水準開展業務。記者在全世界范圍內采訪，并且在世界賽場上熟練地運用多種外語進行直播，豐富了體育報道的內容，使受眾通過多種媒介第一時間掌握世界范圍內的各種體育信息。再者，初期的體育傳播擔任著強化國家形象的重任。2008年奧運會在我國的成功舉辦，再一次強化了我國的國家形象，但同時，所透露出來的大體育理念和純體育競賽的味道也比較濃厚，這有別于早期媒介單純的競技體育和唯國家形象論的觀念。近幾年，我國的體育新聞中，涉及外國運動員的出色表現和精彩片段也越來越多，這更體現出我國體育新聞報道中所展現的純粹的體育精神。另外，電視媒體開發了許多軟性的專題節目和娛樂化的體育欄目。如北京電視臺的《京城健身潮》、中央電視臺的《墻來了》、《健美五分鐘》等。輕松、好看的電視體育節目吸引著眾多的普通人，引導人們更加自發地參與到充滿活力的體育運動中來。
　　
　　體育新聞報道的特色分析
　　
　　追求強烈的時效性。隨著社會的進步，人們的工作和生活節奏越來越快，要求新聞報道具有強烈的時效性，因此，追求時效性已成為體育媒體競爭的主題，在時效性上做得好可以吸引更多的“眼球”，是媒體取得競爭優勢的關鍵所在。為了增強時效性，許多體育報紙開辟了評論員專欄或專版，這些評論是對剛剛發生或正在發生的體育比賽或體育事件進行探討，言論與新聞常常是同步見報。
　　倡導人文關懷。體育新聞報道的人文關懷指的是在體育新聞報道中要充分尊重報道對象，充分關注他們作為生命本身在事件中的尊嚴感受和體驗，充分考慮受眾的利益、需求以及承受能力，充分權衡體育事件報道后對社會的影響。具體來說，通過對體育賽事的報道，體育不僅僅成為一種鍛煉身體、增強體質的手段，更是一種人文關懷的體驗。這種現代文明的人文關懷氛圍吸引了更多的人關注、支持、參與體育運動。
　　體育新聞報道要始終以“體格與人格并重”作為永恒的主題，將體育精神以人文關懷的姿態釋放，豐富體育的內涵，帶動人們精神生活品位的提升。2008年北京奧運會的一些報道就充分體現出了這一點。《北京日報》2008年8月18日第四版在一個大標題《哦!孩子》下刊登了4幅照片，分別是男子雙人單槳決賽中，澳大利亞選手德魯·吉恩獲勝后，比賽服中露出他孩子的照片；法國選手斯蒂夫·蓋諾在男子古典式摔跤66公斤級比賽中奪冠后跑上看臺與母親擁抱慶祝；奧運會女子花劍個人賽中，意大利選手韋扎利獲得冠軍后親吻她的母親，分享勝利的喜悅；德國選手米爾科·恩利希在古典式摔跤96公斤級半決賽中獲勝，他從看臺上抱起女兒，女兒眼含淚水指著父親滿是汗水的額頭。這4幅照片使運動員回歸到了孩子、父母的角色上，濃濃的親情從中彌漫開來，直沁讀者的心脾。
　　傳播積極的價值理念。體育的競爭性決定了體育競賽具有激勵作用，它激發人們的進取心，培養人們奮力拼搏、勇往直前的優秀品質。體育競賽具有凝聚力的作用，它使人們由于共同的目標而凝聚在一起，使人們為了集體利益、榮譽，克服自身的一些缺點而緊密團結在一起，有利于人們形成團結互助、遵守紀律、熱愛集體的價值觀念。這些都需要體育新聞在報道中展示給世人。
　　體育新聞在報道大眾喜聞樂見的競技賽事的同時，還可以弘揚愛國主義的價值取向，給人們以民族自豪感。例如，體育新聞在第一時間報道本國運動員的精彩表現，這對振奮民族精神起到了功不可沒的作用。體育新聞在向大眾傳遞愛國熱情和激發民族自豪感的過程中，還要引導他們認識到體育是整個人類精神的體現，是超越國界的。體育是促進全世界人民的精神、心智、心理、體魄更為升華和健全的載體。
　　商業化娛樂化氛圍下的體育報道與傳媒的互動關系
　　在商業利益的驅動下，我國體育事業已逐漸進人社會產業鏈。各大企業投入大量資金，進行體育營銷。體育運動已經成為全球公認的社會活動，體育產業化與商業化的共同發展，解決了困擾體育事業發展的諸多問題，還增加了體育比賽數量，促進了人才流動與競爭。與此同時，體育傳媒商業化發展進程也加快了，體育報道的娛樂化色彩日益濃厚，體育娛樂新聞逐漸進入我國大眾傳媒領域，這吸引了更多的普通受眾。早在上世紀90年代末，“明星”專版就率先出現在《中國體育報》上體育新聞的娛樂化傾向初見端倪。隨后“足球寶貝” 出現在2001年的《南方體育》上，體育新聞報道的娛樂化開始為國內傳媒所廣泛認同。本世紀以來，《中國體育報》還專門設置了專屬于“世界杯”的“娛樂”專版。之后越來越多的體育新聞報道中都透露著鮮明的文化性、藝術性、趣味性等特點。于是，在中國觀看體育新聞娛樂報道已經成為人們生活中的一部分，并且為大眾群體關注體育事件提供了另一種解讀視角。體育新聞以其無可取代的娛樂色彩，與媒體娛樂化浪潮融為一體。娛樂化使體育事業更民眾化，吸引了眾多原本對體育不感興趣的群體，而眾多媒介也借助于體育新聞的娛樂化屬性生存并發展下去。
　　
　　體育報道中網絡媒體和紙媒的合作關系
　　
　　網絡媒體的優劣分析。網絡資源豐富，內容充實。網絡的容量近似無限，幾乎可以把人們能想到的所有內容都不受限制地收納其中。網絡資源具有可延展性，拓展了讀者的閱讀空間。網絡可豐富體育新聞的內容，使這一新聞事業的發展空間更廣闊。互聯網使體育報道具有高度的參與性和互動性。網絡的優勢還體現在它能夠更好地讓受眾成為體育報道中的一個有機組成部分，而不只是接受者，即網絡媒體的互動性。體育迷對體育的熱愛，不僅僅表現為對比賽的狂熱，關鍵在于那種參與感或擁有感，這點在紙質媒體上參與是受到約束的，而體育迷在網絡中通過BBS、聊天室等，可以自由地發表意見。
　　
　　缺乏嚴謹，真實性不能保證。“事實是第一性的，新聞是第二性的”，網絡媒體也不能違背這一原則。在人們的印象中，網上發布的新聞以及觀點和評論，內容雖然廣泛但缺乏深刻性，大多數網絡媒體，滿足于扮演信息發布平臺的角色。由于網絡新聞信息量太大、網絡言論太散漫，即便有一些有力度、內容比較深刻的文章也易被湮沒。
　　紙質媒體的優劣分析。紙質媒體具有豐富的人力物力資源。紙質媒體憑借多年積累的實力，擁有豐富的人力物力，經驗豐富且眾多的記者、廣闊的人脈和社會網絡、充足的資金等，這些優勢都是網絡媒體所不具備的。紙質媒體在報道上具有豐富的經驗。紙質媒體不僅在人力物力上遠遠勝于網絡媒體，也有報道大型體育盛會積累的豐富經驗。網絡媒體雖然不是第一次參與大型體育賽事的報道，但依然缺少采訪報道大型體育盛會的經驗，而且在短時期內難以積累足夠的經驗。
　　缺乏及時性。紙質媒體從其發布到讀者拿到手中需要經過實物傳輸的過程，這必然要花費一定的時間。紙質媒體信息量相對較少，報紙或者雜志上的一篇文章是獨立的，不易擴展，也就是說在一張體育報紙上，對一場比賽的報道最多占用一到兩個版面。紙質媒體內容的展示方式單調。傳統的紙質媒體是平面的，除了圖像和文字以外，不能展示更多的內容。
　　兩種媒體合作。鑒于這兩種媒體各自的優、劣勢和“雙贏”理念的盛行，在體育報道中，紙質媒體和網絡媒體的合作日益廣泛和深刻，具體表現在以下方面：1.體育網站在紙質媒體上開辟專項板塊。網友在體育網站上瀏覽體育新聞時，會把評論留在網站上。刊登網友評論，可以增強兩種媒介對受眾的影響力，也拉近了受眾與體育的距離。2.紙質媒體借用體育網站開展專項調查，以提高報道的精準度，把得來的數據作為分析比賽的依據。3.在紙質媒體上建立網絡超鏈接。以網絡媒介超鏈接的形式來組織稿件，增加版面創新性。體育網站為紙質媒介提供延伸材料。報網聯手，推動體育傳媒快速發展。例如，2007年8月，騰訊網攜手《南方都市報》、《重慶晨報》、《成都商報》等紙質媒體，組建了“捷報奧運媒介聯盟”。這種做法不但維護了網站的自身地位，又推動了報網互動的深入發展。在奧運會期間，中國國際廣播電臺也開始從單一廣播向紙質傳播、網絡等多種媒體進軍。中國體育報業總社成立后也加大了網絡投入力度，把25家下屬報刊的全部信息存入網絡數據庫。
　　紙質媒體和網絡媒體的廣泛合作，從重大體育賽事的報道，到平時的體育新聞，正進行著水乳交融般的大融合。這種融合符合媒介融合的大趨勢，同時對于各種體育報道乃至于推動體育事業的發展，都有著不可估量的作用。
　　
　　參考文獻：
　　1.丁海峰：《淺析網絡體育新聞報道的特點》，《山東文學》，2009（2）。
　　2.李雅潔、董天策：《試析媒介融合趨勢下的奧運報道——以廣州日報報業集團奧運報道為例》，《中國報業》，2008（11）。
　　3.劉暉、張路姣：《大眾傳媒與奧運會互動關系研究》，《首都體育學院學報》，2007（6）。
　　（作者單位：河北醫科大學體育部）
　　編校：趙亮