數(shù)字電視的收入構(gòu)成分析

　　電視大國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展前景
　　我國(guó)是全球最大的電視用戶國(guó)，擁有全球最大的付費(fèi)電視市場(chǎng)。我國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮笫紫润w現(xiàn)在用戶規(guī)模上?！段幕{(lán)皮書：2010年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)表明：2009年有線電視用戶預(yù)計(jì)（實(shí)質(zhì)上已經(jīng)）達(dá)到1.74億戶，其中數(shù)字電視用戶達(dá)6199萬(wàn)戶，付費(fèi)數(shù)字電視用戶705萬(wàn)戶，占全國(guó)有線電視戶數(shù)的4.06%，是2006年發(fā)展數(shù)字電視用戶以來(lái)增幅最大的一年。①其次，媒體融合步伐的逐步推進(jìn)、網(wǎng)絡(luò)音視頻節(jié)目的日益受歡迎和傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展使全國(guó)各地的數(shù)字電視和移動(dòng)電視業(yè)務(wù)正以不可遏制之勢(shì)發(fā)展。再次，付費(fèi)電視、機(jī)頂盒以及數(shù)字電視機(jī)更換熱潮造就巨大商機(jī)。2009年11月市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Display Search公布：中國(guó)液晶電視廠商的世界市場(chǎng)占有率從第二季度的16.9%上升到第三季度的21.4%。②
　　可資借鑒的數(shù)字電視盈利模式
　　據(jù)載，世界189個(gè)國(guó)家和地區(qū)廣播電視的傳統(tǒng)盈利方式主要有廣告費(fèi)、視聽(tīng)費(fèi)、社會(huì)資助、節(jié)目預(yù)訂費(fèi)、國(guó)庫(kù)撥款、捆綁式銷售等附加收入、出租硬件設(shè)備、企業(yè)贊助、電視大學(xué)制作中心收入、商業(yè)電視公司交納租金、政府資助及捐贈(zèng)金等。筆者認(rèn)為，數(shù)字電視的發(fā)展催生了新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，傳統(tǒng)的電視盈利模式不再適應(yīng)新形勢(shì)的變化，這使得許多新型的收入來(lái)源成為可能。
　　收視費(fèi)。收視費(fèi)包括基本收視費(fèi)、付費(fèi)收視費(fèi)和點(diǎn)播收視費(fèi)?；臼找曎M(fèi)自上世紀(jì)八九十年代推廣以來(lái)就開(kāi)始存在，當(dāng)時(shí)電視頻道資源匱乏，觀眾可收看的節(jié)目寥寥無(wú)幾，有線電視的出現(xiàn)滿足了市場(chǎng)