紙媒如何借力網(wǎng)絡(luò)

　　在網(wǎng)絡(luò)傳播甚囂其上的時代，紙媒不得不面對網(wǎng)絡(luò)強有力的競爭。但是，紙媒眼里如果僅僅有競爭，一定活得很吃力，甚至?xí)v不堪。除了競爭，紙媒還能與網(wǎng)絡(luò)相互借鑒、相互融合、平臺互動。這些關(guān)系引導(dǎo)紙媒以朋友和合作者的眼光看待網(wǎng)絡(luò)。借力網(wǎng)絡(luò)，才能使自身在激烈的競爭中尋求適應(yīng)時代的生存之道。本文以區(qū)域性主流都市報——《大河報》的一些采編實踐為例，談?wù)劶埫饺绾谓枇W(wǎng)絡(luò)，服務(wù)新聞采編。
　　利用網(wǎng)絡(luò)，搜集線索和資料
　　網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)了大批的網(wǎng)民，也培養(yǎng)了大批的新聞線人。他們通過在網(wǎng)絡(luò)的論壇發(fā)帖、寫博客（包括微博）等形式，提供了大量有價值的新聞資源。網(wǎng)絡(luò)無疑成為紙媒記者搜集線索的重要途徑。
　　從網(wǎng)絡(luò)上得到新聞線索，然后采寫出好稿子的例子，在《大河報》屢見不鮮。比如該報2010年4月27日刊發(fā)的《新鄉(xiāng)“6·13”地震是謠言 省地震局：請大家勿信》。
　　采寫此稿之前，記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，一則消息在網(wǎng)上瘋傳，傳言“引用”了美國宇航局、美國國家地震臺網(wǎng)的預(yù)測：中國河南新鄉(xiāng)將于２０１０年６月１３日發(fā)生地震。傳言震中為河南省新鄉(xiāng)市，震級為７~８級，位于華北平原地震帶。此后還會有６００多次余震，震級均不等。這條信息在河南省的手機、ＱＱ、論壇上迅速擴散。記者隨后趕緊采訪河南省地震局，得知“目前，政府沒有發(fā)布過任何關(guān)于新鄉(xiāng)要發(fā)生強烈地震的預(yù)報信息。請大家切勿輕信謠言。”這篇報道既為報紙贏得了權(quán)威的影響力，也及時平息了謠言，消除了當(dāng)?shù)鼐用竦目只判睦怼?br/>　　網(wǎng)絡(luò)元素，注血報紙版面
　　《大河報》文娛版曾刊登了一篇金鷹電影節(jié)的報道。標(biāo)題是《今年金鷹有點囧》，刊登后引來讀者無數(shù)電話的議論。有詢問、有贊賞、有質(zhì)疑。最后，報紙不得不以《一個“囧”字讓人“囧”》為題專門做出回應(yīng)。這篇報道之所以引發(fā)如此關(guān)注，是因為帶有鮮明網(wǎng)絡(luò)特征的“囧”字赫然用在主標(biāo)題上，這個與報紙一貫用語迥然不同，還未被平面媒體讀者所熟悉的網(wǎng)絡(luò)語言，一出現(xiàn)便在版面上形成視覺焦點。其實，不僅是網(wǎng)絡(luò)語言，版面風(fēng)格、內(nèi)容這些網(wǎng)絡(luò)元素，如果能夠被報紙編輯合理地吸收和運用，必定會為報紙的版面注入新鮮的血液，呈現(xiàn)清新之風(fēng)。
　　首先，一些個性風(fēng)趣、廣為人知的網(wǎng)絡(luò)語言可以成為活躍版面的因素。如“雷人”、“躲貓貓”、“俯臥撐”、“山寨版”、“被××”等，常常為編輯所用。網(wǎng)絡(luò)語言具有強烈的直觀性、通俗性、主觀性，如果選用得當(dāng)，會讓新聞標(biāo)題變得十分活潑生動。這同時順應(yīng)了讀題時代對報紙標(biāo)題簡潔明快、實用通俗的風(fēng)格要求。比如有個標(biāo)題說飛人博爾特又破了世界紀(jì)錄——《他真不是人，他真是飛人（主）哥破的不是記錄，是寂寞（副）》，這個標(biāo)題既十分生動，又充滿了幽默感。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞中的分割式處理有助于讀者閱讀，并使得版面布局更加靈秀美觀。要吸引讀者完整閱讀版面內(nèi)容，版面上同一主題下各篇目之間也最好構(gòu)成并列、補充、遞進、說明等邏輯關(guān)系，使讀者保持閱讀興趣。同時，突出處理動態(tài)稿件或使用總標(biāo)題也能把分散的篇目集中起來，讓版面重點突出，并具有整體感。再次，利用網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容來豐富、補充報道內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體整合吸收網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的一種重要方式。傳統(tǒng)媒體在報道某一熱點事件或者話題時，整合來自網(wǎng)絡(luò)上的有關(guān)報道和網(wǎng)民的議論，構(gòu)成新聞報道的有機組成部分。這些來自網(wǎng)民的議論，不但豐富了報道內(nèi)容，提升了新聞價值，揭示了報道主題，而且語言生動鮮活。
　　與網(wǎng)互動，推動報道進程
　　在新聞報道中，如果能聯(lián)手網(wǎng)民，與其產(chǎn)生良性互動，憑借其巨大的輿論影響力，定會為紙媒的輿論監(jiān)督報道帶來諸多便利。這一點，是紙媒在更深層面上借力網(wǎng)絡(luò)。2007年12月26日，《大河報》刊發(fā)記者采寫的長篇報道《洛陽烈士陵墓讓位于商業(yè)墓地烈士遺骨疊壓掩埋》，引起全國范圍內(nèi)的強烈反響。雖然來自各方的壓力依然讓記者感到極其不安，但是網(wǎng)民一次又一次的行動，給了記者和報紙很大的支持。
　　首先是網(wǎng)民參與的人數(shù)巨大。新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等，當(dāng)天這一主題的回帖率高達(dá)60多萬人次，洛陽BBS、大河網(wǎng)的“洛陽城事”論壇上，這一主題的回帖率也達(dá)到數(shù)萬人次。其次，網(wǎng)民及時跟進調(diào)查讓事實的真相不容置疑。報道一經(jīng)發(fā)出，網(wǎng)友就將稿子原文貼出，數(shù)名網(wǎng)友為探究報道的真實性，立即結(jié)伴或者單獨前往現(xiàn)場實地“考察”，并拍攝了大量的現(xiàn)場圖片，證實了報道的真實性。隨即，洛陽大量網(wǎng)友自發(fā)前往烈士陵園祭奠。網(wǎng)民的一系列活動，對記者是極大的支持和安慰。網(wǎng)民甚至千方百計查詢到記者的手機號碼及郵箱，不停地給記者打電話予以鼓勵。此外，網(wǎng)民的爆料和分析入情入理，也增強了報道的說服力。許多網(wǎng)民并非只是發(fā)泄不滿情緒，而是對事件的事實進行了令人贊賞的陳述及分析。這無形中給了那些被批評的強勢部門和個人以巨大的輿論壓力。
　　這些事實證明，網(wǎng)民的熱情參與，對進一步挖掘事實真相，促成監(jiān)督報道的最終成功起了有力的推動作用。而且他們的強大聲援，也在相當(dāng)程度上減輕了報社和記者來自各方面的壓力。
　　結(jié)語
　　網(wǎng)絡(luò)傳播給紙媒的記者和編輯帶來的不僅是技術(shù)手段和新聞業(yè)務(wù)技能的更新，更是新聞傳播觀念和理念的提升。只有讓這些新鮮的觀念和理念深入紙媒記者編輯的內(nèi)心，才能在日常新聞的操作中形成習(xí)慣，自覺地與網(wǎng)為友，最大限度地借力網(wǎng)絡(luò)，增強自身的競爭力。
　　（作者為大河報社記者，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)在讀碩士）
　　編校：董方曉