《洛克王國》大手筆入市 創新國產動畫片 營銷等

　　《洛克王國》大手筆入市 創新國產動畫片 營銷
　　“綜藝觀影匯之《洛克王國！圣龍騎士》觀摩研討會”在京舉辦，影片
　　9月30日上映
　　由北京優揚文化傳媒有限公司、騰訊和上海炫動傳播股份有限分司聯合出品的動畫電影《洛克王國！圣龍騎士》（以下簡稱《洛克王國》）將于9月30日登陸全國影院，“征戰”國慶檔。9月15日，《綜藝報》社聯合中國電影評論學會在北京舉辦該片觀摩研討會。在京的院線和部分影院代表、業界學者、影評人和媒體記者等參加了本次活動。大家看完影片30分鐘剪輯版后，紛紛就其創作、營銷、市場前景等展開討論。
　　據悉，影片改編自騰訊熱門兒童虛擬社區游戲“洛克王國”，該網游擁有8000萬注冊用戶，最高同時在線人數達到55萬，約占國產兒童網絡游戲市場55%的份額。對此，該片制片人、優揚傳媒版權中心總經理胡宗京表示：“網游為影片積攢了一定人氣，同時易于開發衍生產品，比如圖書、玩具、音像制品等。”
　　《洛克王國》是優揚傳媒和炫動傳播繼“喜羊羊”系列電影之后的又一次重要合作，此次聯手騰訊，三個出品方都安排了全平臺媒體資源為影片造勢，大力展開整合營銷。胡宗京在發言中透露，電影《洛克王國》遵從“電影內容+電影營銷”的市場化運作理念，在內容端傾力打造，在營銷端力求創新——充分利用《洛克王國》項目的特點，發揮互聯網與傳統電視媒體的各自優勢，設計了線上線下互動配合的營銷方案：線上讓網絡社區與電影內容充分互動，線下則以電影“快樂”理念為核心開展了一系列地面活動。“共投入將近3億元的媒體資源，從電視到網絡進行全方位的宣傳推廣，打造新的國產動畫電影品牌。”
　　為此，片方和發行方提出“清晨開始，白天上映”的思路，希望在國慶長假中，為全國小觀眾送上精彩的銀幕大餐。為了將影片的“快樂”理念更好地傳達至觀眾，片方聯合萬達影視傳媒、上海東方、北京新影聯影業和安石英納等組建強大的發行團隊。這種新的發行模式也引起與會專家的肯定。
　　
　　借勢網絡游戲
　　章柏青 中國電影評論學會會長、中國藝術研究院博士生導師
　　《洛克王國》讓我眼前一亮——新的創作思路、新的價值觀念、新的宣傳推廣和發行策略等。影片中魔法寵物的造型既有傳統元素，也增加了目標觀眾群喜歡的新元素，相信會贏得小觀眾a的喜歡。以前我們制作動畫電影，大多是單方面將大人的想象強加給孩子，很少真正關注孩子的需求。而《洛克王國》從創作伊始就吸納了很多孩子的想法，照顧到他們的需求，這是國產動畫電影在創作層面的一種進步。今天在現場，制片方、發行方與院線、影院方就影片的前期宣傳及上映過程中可能出現的各種問題展開討論，積極溝通，這是整個行業良性發展的好兆頭。
　　
　　胡宗京 優揚傳媒版權中心總經理
　　與以往打造“喜羊羊”電影系列模式不同，優揚傳媒此次打造《洛克王國》選擇“嫁接”兒童網游，充分利用新媒體的優勢；選擇在國慶檔期上映也是一次新嘗試。首先，在影片創作初期即廣泛吸取7-14歲、共計17萬的游戲用戶的反饋意見，讓影片內容更“接地氣”；其次，在營銷和發行層面多方聯動，最大的亮點就是在優揚傳媒與炫動傳播的組合基礎上，聯合了騰訊，騰訊用其全網的資源來推廣這部電影，助力影片的市場表現。優揚傳媒與炫動傳播最大的資源就是營銷資源，此次更是“開足馬力”，打通“電視+互聯網+戶外媒體資源”的營銷平臺，影片上映后還將利用游戲魔力卡、玩偶等后續產品加大促銷力度。騰訊則專門開通《洛克王國》電影的官方微博，目前粉絲已超過了70萬。我們還提出“清晨開始，白天上映”，希望不但能把孩子拉進電影院，還能把孩子和家庭鎖定在白天觀影，提升國慶檔電影院白天場次的上座率。
　　
　　朱玉卿 《綜藝報》電影版主編
　　《洛克王國》中有幾個亮點特別值得一提：一是臺詞有爆點、接地氣、順潮流。相信小觀眾們在觀影時聽到這些他們在生活中常用的流行語，一定會產生共鳴。第二是動作設計搶眼，情節設置緊湊，與游戲里的闖關橋段相吻合，這對小觀眾也很有吸引力。第三是“嫁接”網游，借勢發力。今年暑期以來，國產動畫電影出現的新趨勢之一，就是將電影與網絡游戲結合起來。之前上映的《賽爾號之尋找鳳凰神獸》和《摩爾莊園冰世紀》均改編自網絡游戲，并都有較好的票房回報。充分利用熱門網絡游戲積累的人氣資源為影片造勢，也是動畫電影宣傳推廣的必要手段。《洛克王國》在這方面表現突出。
　　
　　影院陣地宣傳
　　刑端端萬達院線發行經理
　　從院線和影院的角度，我認為該片受眾遍及全國，片方應在主要的全國性媒體上進行大量宣傳推廣。在為影片宣傳造勢的禮品配贈層面，尤其像《洛克王國》這樣的影片，主要受眾群是孩子，他們中有很多是沖這些游戲點卡和相關禮物走進影院的，希望制片方為院線、影院配送宣傳品的時候數量一定要充足。此外，萬達院線有自己的官方微博，希望也能參與影片的線上活動，直接與觀眾互動。此外，希望制片方能為我們提供該網游在不同城市的用戶數量，通過分析這些數據，合理分配不同地區的宣傳品數量，有利于支持院線、影院方開展落地宣傳工作。
　　
　　賈金林 中影星美院線發行主管
　　我比較關心制片方對最低票價限定的情況。《洛克王國》目前披露的三個最低票價等級分別是一線城市20元、二線城市15元、其他城市10元，這可以保證更多的小觀眾們以實惠的價格看到影片。近兩年電影終端市場快速發展，各家院線旗下大都有分布在二三線市場的影院，細致、科學的差別票價有助于為影片爭取到更多觀眾。中影星美院線在三四線城市也有很多新開影院，我希望片方可以制定出更有彈性的最低票價體系，讓這些地方的小觀眾也可以走進影院，過一個快樂的國慶節。
　　劉振華耀萊國際影城副總裁
　　 《洛克王國》制片方此次的宣傳發行力度，讓我們影院一方很有信心。該片不管是覆蓋媒體的宣傳活動，還是后續宣傳品的供應準備，都是大手筆。制片方加強同院線、影院終端方的互動，對影片的推廣大有裨益，也會縮短影片與觀眾的距離。耀萊影城在與觀眾互動方面有獨到的辦法和豐富經驗，希望可以與片方一道做好影院的陣地營銷工作。今年國慶檔期，整體來看影片上映密度不小，但《洛克王國》的主要受眾群體——兒童群體，有別于主流觀影群體，這正是該片的一大優勢。從這個層面來講，我覺得該片在國慶檔極有可能“突圍”成功。
　　
　　沈玥 大地院線發行經理
　　截至目前，大地院線旗下有171家影院，其中80%都是直營影院，這為統一排片創造了很好的條件。所以我們會針對同檔期的影片進行數據分析，以確定排片計劃。據已有數據，今年中秋檔總票房同比下降10%，這對國慶檔也會有沖擊。對單個影片來說，市場預估也就不是那么樂觀。但《洛克王國》在同檔期、同類型影片中可以力爭兒童觀眾市場，另辟蹊徑贏得票房。該片在宣傳規模上已占據優勢，在5部同期上映的動畫電影中很有希望占據主導地位。
　　
　　王寧 新影聯華誼兄弟影城副總經理
　　影片本身質量好，其生命周期就長，票房后勁就足。這一檔期上映的動畫電影雖不算少，但《洛克王國》已搶占了宣傳先機，引發了一定的關注度。此外，作為社區影院，新影聯華誼兄弟影城對本片的宣傳品需求量很大，比如片中主角造型的玩偶，我看過后覺得十分可愛，相信孩子們也會被它吸引。兒童觀眾很容易沖著宣傳品來影院觀影，制片方可以多考慮社區影院的特點，針對性地做宣傳產品設計，保障數量。最近我們影院將推出固定時段父母帶孩子看電影的活動，所以在國慶期間，一定會為《洛克王國》這樣的兒童影片給足放映空間。
　　
　　
　　許悅祺 星美國際影城世界城店發行經理
　　我們影院位于繁華的國貿商圈，每天的兒童觀眾群體數量不在少數，從這點上來說，我對《洛克王國》的票房表現很有信心。在禮品派發上，希望制片方能為影院提供一些指示性工具或文件，輔助影院宣傳活動的落地施行，這關系到影片的造勢和口碑的營造。細節決定成敗，我希望片方和發行方能在具體的落地活動中考慮得更仔細，讓觀眾滿意，以取得更好的票房成績。
　　
　　多方聯手確保發行到位
　　李寧 萬達影視傳媒有限公司副總經理
　　萬達集團近期新組建了萬達影視傳媒有限公司，今后將涉足電影、電視劇的投資發行、宣傳營銷等業務，所以對優揚傳媒的此次嘗試非常關注。為了配合《洛克王國》的發行，我們聯手組建了包括上海東方、北京新影聯和安石英納等在內的“聯合艦隊”。我們的主要工作就是配合優揚傳媒和炫動傳播做好《洛克王國》的發行，屆時發行團隊會在各主要城市設立負責人，配合影片的宣傳和發行進程，及時有效地為當地院線、影院提供服務。這部影片的推出是國產動畫在原創道路上前進的一步，我們有信心和決心跟優揚傳媒、炫動傳播配合好，積極與院線、影院對接，落實相關活動。相信《洛克王國》將會是國慶檔小觀眾的首選影片。
　　
　　韓紅林 北京安石英納副總經理
　　這次《洛克王國》的發行團隊規模之大可能在同類型影片中前所未有。我們特地分出不同區域，每一個區域都會有專人負責與院線、影院對接，國慶假期之前確保各項工作全部到位。希望借此將影片信息準確而有效地傳遞到受眾層面。這次《洛克王國》的廣告投放規模，據我所知在動畫影片里是難得的大手筆，這樣的態勢也將由點及面，推動國產動畫電影的發展。加大宣發投入更多是一種策略考慮：力求影片上映首日能有好的上坐率，在之后的宣傳攻勢下為影片爭取排片場次的遞增；我們不搶傳統意義上黃金晚場時段，而是著力提升白天甚至上午的有效場次上座率，與主流大片錯開“時差”，實現共贏。
　　
　　楊磊 北京時代今典電影院線副總經理
　　市場環境的變化決定了針對兒童觀眾群體的動畫電影也應該在宣傳、發行、營銷各環節與時俱進。《洛克王國》聲勢浩大的系列推廣活動確實給我們增加了很多信心。國慶檔期五部動畫電影上映，院線、影院方面勢必會選出一部重點推廣，占據一定市場份額。肯用心的影片自然是首選。從這方面分析，《洛克王國》有望勝出。此外，制片方、發行方在影片上映期間做各種各樣的宣傳活動，最終的落實重任還是在院線、影院身上，所以雙方要及時溝通，因勢利導，畢竟大家的共同目標都是希望影片可以取得更好的市場成績。
　　
　　姜瑩瑩 北京市電影股份有限公司總經理助理
　　我是第一次看到影片，從觀眾的角度，個人感覺影片畫面色彩沖擊力強，故事情節起伏有致，戲劇沖突激烈，相信這些這對小觀眾很有吸引力。作為院線和影院一方，看到片方沒有因為《洛克王國》基于網絡游戲的良好受眾基礎就放松宣傳力度，這給我們以極大的信心。在大家多次談到的宣傳品配給方面，我們新影聯會加強與上下游之間的有效溝通，確保宣傳活動落實到位，助力影片取得優異的票房成績。