新《水滸傳》瘋狂分銷

　　8月2日，新版《水滸傳》在安徽衛視、天津衛視、東方衛視和山東衛視上星首播，網絡方面，包括優酷、酷6、奇藝、搜狐、新浪、騰訊、迅雷、樂視、PPS、PPTV、百視通、華數、暴風影音、優朋普樂、華錄文化、風行在線、皮皮網等多家網站、數字內容運營商，獲得版權同步播出新版《水滸傳》。
　　
　　近二十家視頻網站“瓜分”版權
　　年初，新版《水滸傳》發生了“搶播”事件，在地面頻道播出之日，購買版權的搜狐、酷6、奇藝、迅雷等多家網站同步推出新版《水滸傳》，這引發了衛視頻道的不滿。由于發行方在電視臺播出之前發行了新版《水滸傳》的正版DVD，這也導致個別沒有購買版權的網站開始盜播該劇。最后在主管部門的協調之下，新版《水滸傳》在網絡下線。
　　此事之后，出品方再與新媒體購買方簽訂合約時，基本都會注明“與衛視頻道同步播出”的條款，以規避此類事件再次發生。在時間限定上，一般是網站播出延后電視臺一天，業內“規則”是在電視臺播出當晚12點正式上線。“畢竟新媒體的播出對衛視頻道影響最大，對地面頻道影響不大，但也有少數電視劇的新媒體播出仍舊與地面頻道同步。”新媒體影視版權商盛世驕陽公關總監賀榮說。
　　作為新版《水滸傳》的新媒體版權方，盛世驕陽將此劇分銷給近二十家網站，雖“瘋狂分銷”，但真正收益并不大，賀榮表示，由于這部劇的新媒體版權成交較早，當是購買總價在2000萬元左右，而當時視頻版權價格遠不如現在這般高，因此分銷時每家網站的版權價格也就幾萬塊一集。
　　搜狐視頻相關人士也表示，純粹以分銷作為收回版權成本的公司，特別容易受到資金鏈的限制，因此才會出現“瘋狂分銷”——只有多賣才能最大限度收回成本，但新版《水滸傳》的分銷價格在現在看來，“非常便宜”。
　　奇藝業務發展部高級總監張語芯表示，瘋狂分銷確實會讓視頻網站的流量稀釋，這和傳統電視臺多家共同上星會會瓜分收視份額一樣。但另一方面，瘋狂分銷也能為劇目帶來了極大的關注度——多家網站共同宣傳一部劇未嘗不好。
　　除了新版《水滸傳》，四大名著中的新版《西游記》將于明年1月底登陸衛視播出，到7月底止，新浪、搜狐、優酷、奇藝、酷6、PPS、PPTV、迅雷、樂視、暴風影音、百視通、華數、優朋普樂、華錄文化、風行在線、皮皮網等網站和相關新媒體運營平臺購買了該劇版權。
　　
　　網臺聯動依然是競爭焦點
　　在大面積分銷后，獲得版權的網站紛紛尋求與播出新《水滸傳》的電視臺的“綁定”，為了獲得更多點擊率和收視率，各家衛視也樂于與新媒體結成“聯盟”。
　　新浪、優酷與天津衛視達成“臺網互動”合作，主打資源共享、廣告互換、共同招商。天津衛視總編室主任王屹表示，雙方將各自拿出一定廣告資源，進行共同招商和營銷。對于如何進行共同招商、涉及多少時段、目前招商進展以及成果如何，王屹表示，合作還在進一步的探討和嘗試中。
　　優酷方面也沒有對共同招商問題給予更多解答，但明確的是，目前三方正在積極整合彼此的宣傳資源，三家也在共同制作《水滸傳》的專題節目，以及共同舉辦《水滸傳》開播盛典、打造《水滸傳》的衍生紀念品等。
　　其中《今夜有水滸》是天津衛視王牌娛樂節目《今夜有戲》的水滸特別版，由三家共同制作，分別在三個平臺播出，安排在每天兩集《水滸傳》之后播出，其中包括“《水滸傳》主創獨家訪談”，“郭德綱對話水滸眾英雄”等內容，郭德綱還將用評書形式解讀水滸的重點人物、經典情節。天津衛視官網、新浪、優酷設立投票專區，對投票率最高、最受熱捧的二十個水滸人物和十段水滸經典情節，郭德綱將在節目中進行郭氏演繹。
　　新浪微博為新版《水滸傳》專門推出“微首發”，匯集微直播、微訪談、語音微博等全線產品，發揮語音微博、微群、活動平臺的互動優勢。優酷在自制節目方面，《有評有劇》聚焦于新版《水滸傳》看點、劇評、口碑調查；《讓口水飛》節目鼓勵網友“找茬”，尋找該劇的穿幫鏡頭等；新欄目《偵查大明星》將目光定位于探秘新老《水滸傳》幕后不為人知的故事......
　　另一家播出臺東方衛視則與奇藝網同步播出《水滸傳》開播晚會，并在開播后發起大型網絡互動活動——“東方看水滸，視鏈聚好漢”。奇藝網打通各產品線，例如奇談、視鏈技術為“東方看水滸，視鏈聚好漢”活動服務，用戶通過奇藝獨有的視鏈即“人臉識別”功能，可對水滸中的眾多人物進行快速認知，加強觀眾對108名好漢的了解和認識。
　　安徽衛視則與搜狐視頻結成戰略合作伙伴，搜狐拿出大量資源配合新版《水滸傳》的宣傳，在新版《水滸轉》播出期間，搜狐視頻是安徽衛視《水滸傳》特別節目——《好漢來了》的獨家視頻合作平臺，同時與安徽衛視合作推出“水滸英雄榜評選”。