視頻購(gòu)劇江湖 下半年的精彩

　　“爭(zhēng)取下一次的合作能在前期進(jìn)入。”幾乎每簽完一部劇的合約，網(wǎng)站的購(gòu)劇方都會(huì)這樣對(duì)制片方說(shuō)。
　　從最初的看播出平臺(tái)“下菜”到如今的大手筆“預(yù)購(gòu)”，視頻網(wǎng)站在大劇爭(zhēng)奪上的快速發(fā)力僅用了半年的時(shí)間，而且其購(gòu)劇模式和電視臺(tái)已經(jīng)相當(dāng)類(lèi)似。對(duì)于不少制片方來(lái)說(shuō)，一個(gè)視頻網(wǎng)站略等于“一顆星”，全因視頻網(wǎng)站的購(gòu)劇價(jià)格已經(jīng)可以和一家衛(wèi)視的出價(jià)相當(dāng)。
　　2011年，是視頻網(wǎng)站用不惜重金爭(zhēng)奪“購(gòu)劇大戶(hù)”江湖地位的一年。經(jīng)歷過(guò)上半年大劇不斷的刺激，2011下半年，視頻網(wǎng)站在購(gòu)劇上的動(dòng)作只會(huì)越來(lái)越大。
　　
　　購(gòu)劇競(jìng)賽
　　“我認(rèn)為這并非不理性。”優(yōu)酷高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁魏明說(shuō)。他認(rèn)為，通常購(gòu)劇方會(huì)出于對(duì)劇本、導(dǎo)演，或者對(duì)制作公司的信心而提前出手，但這必須建立在其曾經(jīng)用作品打下過(guò)大片江山的基礎(chǔ)上。“那么，你可以告訴我，剛才你所稱(chēng)已經(jīng)被視頻網(wǎng)站們盯上的導(dǎo)演是誰(shuí)嗎？”記者回答：“高希希。”聽(tīng)到這個(gè)答案，魏明笑了，“你看，這就是他能帶給我們的預(yù)期。”
　　另一個(gè)故事，來(lái)自于一部年代劇制片方的講述。故事的開(kāi)頭，他們通過(guò)朋友介紹接觸了一家視頻網(wǎng)站。沒(méi)有看片花、沒(méi)有了解劇本，這家視頻網(wǎng)站僅憑宣傳冊(cè)上的明星就報(bào)出了一個(gè)價(jià)格。隨后，幾家視頻網(wǎng)站的購(gòu)片方進(jìn)行了爭(zhēng)搶?zhuān)踔灵_(kāi)出這樣的競(jìng)價(jià)條件：對(duì)方能給出多少價(jià)碼，己方亦能出價(jià)相同。最終，其中的一家視頻網(wǎng)站憑高價(jià)和公司內(nèi)部快速的流程拿下了這部劇集。而此時(shí)，該劇的電視播出渠道尚未完全敲定，視頻網(wǎng)站則主動(dòng)提出可根據(jù)最后渠道的發(fā)行情況簽署不同的購(gòu)劇價(jià)格。“這樣的變化太快了。”該制片人告訴記者，僅在兩個(gè)月前，他們找到幾家視頻網(wǎng)站，大家統(tǒng)一的口徑是，等你們定下播出臺(tái)再說(shuō)。“可是就在上海電視節(jié)前后，大家的爭(zhēng)奪立馬激烈起來(lái)，報(bào)價(jià)也提高了5萬(wàn)到10萬(wàn)。”
　　受刺激的不僅是電視劇的制作方，視頻網(wǎng)站的購(gòu)劇部門(mén)所受到的沖擊更大。“這太瘋狂了。”一家視頻網(wǎng)站的購(gòu)劇負(fù)責(zé)人告訴記者，但他們必須要“跟上形勢(shì)”，不得不加大購(gòu)劇的投入，盯緊每一部有可能熱播的劇集。可以預(yù)想的是在經(jīng)歷過(guò)2011上半年的大劇沖擊波之后，下半年對(duì)熱門(mén)劇集的爭(zhēng)奪必不輕松。
　　
　　都市題材領(lǐng)跑 宮廷熱持續(xù)
　　在搜狐視頻提供的電視劇排行榜上，都市題材的電視劇《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》以過(guò)6億的點(diǎn)播量名列第一，《媳婦的美好時(shí)代》《杜拉拉升職記》《蝸居》等同類(lèi)題材劇集都排在前列。而在優(yōu)酷的播放榜上，《回家的誘惑》《裸婚時(shí)代》《夏家三千金》排在總播放量的前三。
　　對(duì)此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、影視傳播研究學(xué)者尹鴻認(rèn)為，盡管年代劇、革命歷史題材劇、諜戰(zhàn)劇、奇幻劇等仍有一定的觀眾需求，但隨著現(xiàn)實(shí)生活所暴露的問(wèn)題越來(lái)越多，人們對(duì)電視劇的時(shí)代感、共鳴感要求越來(lái)越強(qiáng)烈，因而這些既表達(dá)現(xiàn)實(shí)困境又能提供心靈慰藉的現(xiàn)實(shí)題材電視劇將得到觀眾熱烈回應(yīng)。樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘也表示，視頻網(wǎng)站的主力收視人群年齡在20-40歲之間，所以“電視上很火的苦情題材，我們選擇時(shí)會(huì)比較節(jié)制”。
　　目前看來(lái)，2011下半年入市的都市題材電視劇中，由張一白導(dǎo)演的《將愛(ài)情進(jìn)行到底2》、擅長(zhǎng)都市題材的編劇趙趙和導(dǎo)演滕華推出的《麻雀與鳳凰》，相對(duì)比較突出。前者有同名電影、電視劇的不俗號(hào)召力護(hù)航；后者主演為殷桃，在劇集播出前后，殷桃還有《楊貴妃秘史》和《武則天秘史》兩部劇將播出，這兩部劇都為視頻網(wǎng)站關(guān)注的大熱劇集，這或?yàn)椤堵槿概c鳳凰》帶來(lái)良好預(yù)期。此外，趙本山下半年將拍攝的《鄉(xiāng)村愛(ài)情5》也必將獲得視頻網(wǎng)站的集體青睞。
　　古裝宮廷劇在今年亦是一大熱門(mén)。《宮心玉鎖》《步步驚心》玩的是穿越，《美人心計(jì)》《后宮》演繹的是爭(zhēng)奪。盡管這些劇中的每一個(gè)朝代都那么類(lèi)似，每一個(gè)橋段都如此熟悉，但因?yàn)橛兄叛b言情的包裝，以及青春偶像的駐場(chǎng)，這類(lèi)劇在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)播率一直居高不下。正在拍攝中的《凰圖騰》延續(xù)了熱門(mén)宮廷偶像劇的路線，加上制片方天娛傳媒嫻熟的話題宣傳技巧，這部劇對(duì)視頻網(wǎng)站而言也不容錯(cuò)過(guò)。
　　
　　“大劇攻心”
　　高希希下半年的大戲《楚漢傳奇》，毫無(wú)懸念會(huì)獲得視頻網(wǎng)站激烈爭(zhēng)奪。1.7億元的投資，80集的超長(zhǎng)篇幅，眾星云集的《楚漢傳奇》成為目前中國(guó)“最貴”的一部電視劇集，“名導(dǎo)+明星+巨資+高科技”的運(yùn)作模式也為該劇畫(huà)下一個(gè)美好的預(yù)期。據(jù)悉，《楚漢傳奇》預(yù)計(jì)拍攝9個(gè)月，并將作為2013年的開(kāi)年大戲與觀眾見(jiàn)面。在電視臺(tái)播映之前，針對(duì)該劇的視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪大戰(zhàn)又將成為一時(shí)行業(yè)熱點(diǎn)。
　　如果以搜狐視頻花3000萬(wàn)元買(mǎi)“新還珠”的價(jià)格為對(duì)比，《楚漢傳奇》的新媒體版權(quán)極可能再創(chuàng)新高。
　　“劇目是決定劇場(chǎng)效果和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的基礎(chǔ)。”魏明表示，“優(yōu)酷在營(yíng)造金牌劇場(chǎng)頂級(jí)大劇影響力方面，圍繞頂級(jí)大劇+熱播期兩個(gè)關(guān)鍵詞匯展開(kāi)。”優(yōu)酷金牌劇場(chǎng)所選取的頂級(jí)大劇，必須具備優(yōu)質(zhì)的落地平臺(tái)如央視和湖南衛(wèi)視等一線衛(wèi)視；必須具有高覆蓋的特征，同期的電視收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量均處于高水平線上，成為某段時(shí)間媒體的焦點(diǎn)話題，有高強(qiáng)度的資訊曝光覆蓋大范圍受眾。其他主要視頻網(wǎng)站，也有類(lèi)似的“大劇策略”，而視頻網(wǎng)站的這一策略，正將大劇的視頻版權(quán)價(jià)格步步推高。
　　和電視臺(tái)的大劇策略收效不同的是，依靠電視劇帶來(lái)的超高人氣，視頻網(wǎng)站的廣告收益雖然獲得了大幅增長(zhǎng)，但仍不足以覆蓋高漲的成本。不過(guò)，從品牌和影響力的塑造上來(lái)說(shuō)，“大劇可攻心”，“游戲必參與”——通過(guò)大劇，加深和領(lǐng)先內(nèi)容制作方及播出平臺(tái)的合作、營(yíng)造強(qiáng)大的平臺(tái)影響力、奠定在廣告客戶(hù)中的信譽(yù)基礎(chǔ)，這些無(wú)一不是是視頻網(wǎng)站在規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的必然選擇。