影院市場“第三世界”崛起

　　今年上半年，國內終端市場的發展步入快速道：截止6月底，國內新增影院達475座，遠高于去年全年的330多座。作為整個電影產業的基石，終端市場的快速拓展給中間的發行環節和上游制片環節均提出了新要求——發行環節需要細分自己產品的觀影人群，制片環節更要努力提升影片質量，以滿足不斷擴大的市場需求。
　　同時，仔細分析新增影院的空間布局，不難發現市場的新增點已經集中在更為廣闊的二三線市場。而這些以往并不被重視的市場的崛起，也對之前沿用多年的行業規則提出細分要求。
　　
　　二三線市場崛起
　　上半年新增的影院中，北京只有4座，其中后3個月中只有一座新影院開業。其他諸如深圳、廣州、天津等大城市核心區域新影院的增速均開始趨緩。相反，河北、山東、遼寧、江蘇、江西、內蒙古等省區的新增影院數量驚人，部分省區甚至多達數十座。而且這些影院大多位于非省會城市以及縣城里，即業內所說的二三線市場。
　　與此同時，致力于拓展二三線市場的院線，比如大地院線和時代今典院線等這半年的實力得以迅速擴容——前者已躋身全國院線實力榜前6名，后者也接近中等院線的規模。還有諸如山東新世紀院線、河南奧斯卡院線、江蘇東方院線、河北中聯院線等均已成為影院市場中的“潛力股”。
　　
　　市場仍需培育
　　盡管二三線市場的崛起對整個電影市場的均衡化發展大有裨益，但也要看到，受經濟條件和文化消費習慣的影響，特別是縣城里的電影院經營管理仍存在很多難題。比如當地觀影氛圍的營造、觀眾的培育，以及影院經營管理人員的專業技能等，都需要一個發展提高的過程。
　　重要的是，對這個市場的培育不僅僅是當地影院和院線的事情，而是需要整個行業的共同努力。比如制片方可否深入到這些影院與觀眾互動？發行方可否針對這一市場制定精準有效的發行措施？各行業協會和電影的主管部門可否在行規政策方面向這個市場有所傾斜......
　　在以往的膠片時代，二三線市場的影院被視為“二三輪影院”。但隨著數字化放映時代的到來，這些影院均躋身“首輪影院”。問題是，這個市場的特點制約著它很難在盈利模式和票價方面與一線城市同步，比如在票房分賬、最低票價限定、少數民族語言拷貝的定制等方面，很多影院經營者均提出細化要求。
　　“影院市場中第三世界的崛起已是不爭的事實，我們的行業規則也應該隨之細分”河北中聯院線總經理許寶妹就建議，相關行業協會應該對此作出回應。
　　
　　空白區域仍在
　　雖然終端市場迎來大爆發，但市場的空白區域依然存在。比如同為東北一帶，吉林和黑龍江省相較影院投建火爆的遼寧省就遜色很多——后者半年新增影院達21座，幾乎是前二者總和的一倍。特別是吉林省，上半年后3個月沒有一座新影院開業。
　　而同為少數民族聚居地，青海、西藏、甘肅和寧夏，比起新疆和內蒙古，簡直是天壤之別。此外，廣西、福建和山西等地，其市場潛力仍有待挖掘。即便像北京、天津等一線城市，周邊區縣和新區附近的市場也存在空白點。以北京為例，西單、望京、中關村等核心區域影院密度已經飽和，而像通州、大興等新興城區尚缺乏新影院入駐。與之相對應，上海新增影院已經延展至莘莊和安亭鎮等周邊區域。