《中國(guó)夢(mèng)想秀》透射浙視新藍(lán)圖

　　浙江衛(wèi)視對(duì)《中國(guó)夢(mèng)想秀》的定位是“大型公益活動(dòng)”，而非“綜藝”，在夏陳安看來，這檔節(jié)目屬于浙江衛(wèi)視“頂層設(shè)計(jì)”的一個(gè)重要部分
　　
　　VCR里，女孩劉淼見到偶像時(shí)，最真實(shí)的反映就是捂著嘴不能言語。《中國(guó)夢(mèng)想秀》的舞臺(tái)上，當(dāng)劉淼和偶像同臺(tái)演唱“我們的愛是你的翅膀，給你穿越風(fēng)雨的力量”時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾乃至嘉賓、主持人的眼里都噙滿了淚水。
　　如果單純是一個(gè)女孩希望見到偶像的夢(mèng)想，恐怕不足以感動(dòng)許多人。不同的是，站在《中國(guó)夢(mèng)想秀》舞臺(tái)上的劉淼是一位殘疾少女，她年輕的生命中已經(jīng)存在著不可磨滅的遺憾，感動(dòng)觀眾的是她在用一顆充滿力量的心，微笑地面對(duì)生活、參與生活，同時(shí)還積極地幫助別人。
　　7月2日，第一季浙江衛(wèi)視《快樂藍(lán)天下·中國(guó)夢(mèng)想秀》即將畫上句點(diǎn)，并開始為計(jì)劃在第四季度開播的第二季節(jié)目做籌備。正是這種普通人與明星的夢(mèng)想碰撞，讓這檔節(jié)目在各衛(wèi)視同期推出的新節(jié)目中，取得了不錯(cuò)的成績(jī)，近期收視連續(xù)穩(wěn)居全國(guó)前二。
　　“嚴(yán)格意義上講，我們并不將《中國(guó)夢(mèng)想秀》定義為綜藝節(jié)目，而是將其定義為大型公益活動(dòng)。”浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安這樣定義這檔在周六晚黃金時(shí)檔播出的節(jié)目。這檔節(jié)目的成功推出，是浙江衛(wèi)視在“頂層設(shè)計(jì)”戰(zhàn)略規(guī)劃上的重要一步。由此，浙江衛(wèi)視的新聞、人文、公益、綜藝的各主體功能定位逐漸清晰地展開。
　　
　　娛樂的人文氣質(zhì)
　　《中國(guó)夢(mèng)想秀》是一檔版權(quán)模式引進(jìn)節(jié)目，源自英國(guó)BBC創(chuàng)英國(guó)本土收視第一的王牌綜藝《就在今夜》。浙江衛(wèi)視找到這檔節(jié)目并不是偶然。
　　“目前綜藝節(jié)目普遍存在泛娛樂化的傾向，我們?cè)诳紤]推出新節(jié)目時(shí)就希望尋找到一種既叫好又叫座的模式。”夏陳安說，“在此基礎(chǔ)上，在挑選節(jié)目模式時(shí)就鎖定了以傳遞主流價(jià)值觀為目標(biāo)的BBC公共頻道的節(jié)目。”
　　此外，浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目一貫有關(guān)注草根的傳統(tǒng)，《我愛記歌詞》等節(jié)目中就已初見端倪。浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、節(jié)目中心主任杜日方在回憶節(jié)目創(chuàng)始過程時(shí)提到，“那時(shí)我們就在思考，除了娛樂，電視綜藝節(jié)目能不能做一些事情？”讓明星從表演過渡到幫助，“符合‘讓電視’做點(diǎn)事情的初衷。”
　　“中國(guó)藍(lán)”是浙江衛(wèi)視的定位特色，“藍(lán)的氣質(zhì)就是人文氣質(zhì)，”夏陳安說，“我們要尋找的不是單純的娛樂和搞笑，而是娛樂中的會(huì)心一笑。如《我愛記歌詞》節(jié)目，不僅是考驗(yàn)記歌詞，而且致力于輸出歌詞和歌曲背后的文化氣質(zhì)——作者為何、如何寫出這首詞等能夠引起觀眾共鳴的信息。節(jié)目中所體現(xiàn)出來的人文氣質(zhì)，是節(jié)目能夠走向長(zhǎng)遠(yuǎn)的要素之一。“
　　“《中國(guó)夢(mèng)想秀》所獲得的口碑和美譽(yù)度，達(dá)到甚至超出浙江衛(wèi)視預(yù)期。”夏陳安毫不掩飾對(duì)于這檔節(jié)目的喜愛之情。浙江省委宣傳部副部長(zhǎng)鮑洪俊就指出，“節(jié)目展示純真向上的道德情感，彰顯堅(jiān)韌不屈的精神追求，洋溢扣人心弦、讓人欲罷不能的氣質(zhì)魂魄，是一檔超越目前娛樂節(jié)目普遍水準(zhǔn)的好欄目。”
　　
　　中國(guó)情 中國(guó)夢(mèng)
　　作為一檔模式節(jié)目，《中國(guó)夢(mèng)想秀》的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、節(jié)目流程都已經(jīng)相對(duì)規(guī)范，而在對(duì)具體故事的挖掘上，節(jié)目團(tuán)隊(duì)做了很多本土化改造。“相對(duì)于中國(guó)人內(nèi)斂的性格，我們?cè)凇袊?guó)夢(mèng)’上做了更多挖掘，托起整個(gè)節(jié)目‘魂’的正是情感，這種本土化改造獲得了英國(guó)方面原版制作人的認(rèn)可。”杜日方說。
　　夏陳安給《中國(guó)夢(mèng)想秀》做了個(gè)總結(jié)：它以新聞的視角，人文的情懷，公益的訴求，營(yíng)銷的思維和綜藝的包裝取得了成功。事實(shí)上，《中國(guó)夢(mèng)想秀》節(jié)目每期的嘉賓都是一個(gè)感人故事的主人翁，為他們圓夢(mèng)不僅是滿足了人文的情懷和公益的訴求，在營(yíng)銷上也開創(chuàng)出了不錯(cuò)的范例：《中國(guó)夢(mèng)想秀》第一季3個(gè)月播出時(shí)間里，欄目組充分考慮到了節(jié)目熱點(diǎn)與中國(guó)特色夢(mèng)想的結(jié)合，每個(gè)月末都會(huì)推出一期“直播熱點(diǎn)式”節(jié)目，區(qū)別于常規(guī)性節(jié)目。比如已經(jīng)播出的《新白娘子傳奇》和83版《射雕英雄傳》劇組再聚首的特別節(jié)目，就是充分考慮到了中國(guó)人特有而又普遍的情感經(jīng)歷，尋找記憶深處的感動(dòng)。據(jù)了解，7月2日的第一季收尾節(jié)目也將呈現(xiàn)出一期特別的熱點(diǎn)節(jié)目。
　　這種點(diǎn)面結(jié)合的節(jié)目編排方式，使得《中國(guó)夢(mèng)想秀》的觀眾注意力不斷上升。也讓幫助圓夢(mèng)越來越難，兩位主持人每每到某地幫助人圓夢(mèng)，總是會(huì)被識(shí)破。“為了給圓夢(mèng)人制造驚喜，節(jié)目組在驚喜設(shè)計(jì)上可謂煞費(fèi)苦心，如打卡阿姨那一集，就是安排了計(jì)中計(jì)來給阿姨制造驚喜。”杜日方說，為了幫助圓夢(mèng)人達(dá)成愿望，節(jié)目組還需要事先接觸各方，“有的甚至要接觸10多方人士，為了讓他們?cè)诠?jié)目錄制之前保持驚喜感，節(jié)目組需要找10幾個(gè)賓館來安排各方。”
　　
　　“頂層設(shè)計(jì)”拉動(dòng)節(jié)目水準(zhǔn)
　　“頂層設(shè)計(jì)”一詞來源于工程術(shù)語。在夏陳安的衛(wèi)視版圖上，浙江衛(wèi)視的定位和方向是朝著新聞、人文、公益各方面均衡發(fā)展，向綜合性大臺(tái)的目標(biāo)邁進(jìn)。
　　“浙江衛(wèi)視已經(jīng)到了可以進(jìn)行‘頂層設(shè)計(jì)’的階段，無論是輿論引導(dǎo)力還是人文美譽(yù)度，浙江衛(wèi)視的品牌都已初見成效，尋找強(qiáng)有力的綜藝節(jié)目突破口，進(jìn)而對(duì)浙江衛(wèi)視綜合性強(qiáng)臺(tái)的定位進(jìn)行架構(gòu)，必不可少。”夏陳安說。
　　將思想性、藝術(shù)性和可看性結(jié)合起來，是夏陳安作為“頂層設(shè)計(jì)”的實(shí)踐者一直在思考的問題。“我一直努力的方向是希望將經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益統(tǒng)一，當(dāng)時(shí)我們嘗試了做受歡迎的教育節(jié)目。”夏陳安說，“當(dāng)浙江衛(wèi)視進(jìn)入高位發(fā)展后，這個(gè)命題依然存在。并且有了更大的作為空間。”
　　目前，浙江衛(wèi)視收視率連續(xù)3年穩(wěn)居省級(jí)衛(wèi)視前三，地區(qū)覆蓋率連續(xù)3年位居第一，廣告收入在3年間從5億增長(zhǎng)到今年的近20億。浙江衛(wèi)視憑借獨(dú)立的新聞隊(duì)伍，擁有6檔、每天200分鐘的新聞節(jié)目播出量。人文方面，浙江衛(wèi)視既有周播欄目《江南》，講述江南的名人故事、國(guó)寶珍聞、家族傳奇；又有《浙江文化地理》《西湖》《中國(guó)外交檔案》等大型人文系列，以集群方式，展示浙江衛(wèi)視的人文實(shí)力和人文精彩。相比之下，綜藝節(jié)目方面并不十分突出，此次《中國(guó)夢(mèng)想秀》的大力投入，彌補(bǔ)這方面的缺憾，這也是浙江衛(wèi)視綜合性成熟大臺(tái)崛起的必然路徑。