媒體“本性”伴隨終生

　　免費的媒體靠什么生存，只能是大眾的注意力。大眾要看什么，大眾文化，這就回到原點，“通俗文化”，“俗文化”。
　　
　　當下，但凡提起電視，“淺薄”乃至“俗”便如影隨形。
　　說得好聽點兒，電視，那叫“大眾文化”。這是理論家的說法，相當于過去的“通俗文化”，但也有減一個字的——“俗文化”。這就不太好聽，如果要往壞里說，就“三俗”去了。
　　有青年學生問，電視，好好的一個東西，為什么一定要往“淺薄”“俗”里去啊？
　　簡單回答，收視率啊——電視臺靠它換廣告費，電視人靠它活命。
　　進一步回答，商家給電視臺錢打廣告，是為了賣出更多的產品。
　　說到終極，電視實在是人類發明的最好的大規模推銷商品的工具。
　　互聯網普及以來，商家也在用它推銷產品，但是若論有效，怎么也趕不上電視。這幾年，理論家幫著找互聯網營銷傳播的好處，目前找到的是所謂“精準”，同時就大肆攻擊電視廣告投放效果不靠譜。最著名的例子是：自來水公司發現，全城用水量總在晚間某些個時刻大增——因為電視臺在電視劇里插播廣告，大家趁那時上洗手間去了。
　　其實，新理論家們忘了，人類在近現代大眾傳播媒介發明之前，一直是“精準”投放的——面對面，吆喝著，口耳相傳……
　　相對應，互聯網本質上應是小眾媒體。我有個理論，媒體與生俱來的特征將伴隨其終生。這個理論，用在報紙，在中國是邸報；在外國是威尼斯傳單。因此報紙歸根結底是黨報，是商報。用在廣播，其早期就表現出單向性、便捷性、平民性，今天的廣播無論怎么改革乃至上了互聯網，還是萬變不離其宗。互聯網的前身阿帕網，連線的就是美國幾所大學，以至于現在整個地球都連接了，“豆瓣小組”還是人們更有意思的去處。
　　電視也在小眾化，辦了很多個小眾頻道，小到孕育指南、高爾夫、圍棋、釣魚，但是推廣起來很難，大家就是不愿付費購買。有人說是因為中國免費電視太發達，其實道理是我的理論——電視一開始就是免費的。
　　免費的媒體靠什么生存，只能是大眾的注意力。大眾要看什么，大眾文化，這就回到原點，“通俗文化”，“俗文化”。
　　至于電視為什么不能多來點兒高精尖的東西，道理也很明白——那可以靠新的電視——“小眾電視”。看它的小眾們要付費，不然養不活。當然也可以政府來養，像辦公共圖書館、博物館。但是政府用的也是納稅人的錢，用起來要當心。還可以靠有錢人捐贈，靠電視機牌照費，靠壟斷相關產業利潤。這些，早在電視的前身——廣播，就已經反復考慮過或試行過了。最后，靠的是廣告費。