《假裝情侶》勇闖紅色暑期檔

　　“綜藝觀影匯”之《假裝情侶》研討會在京舉辦
　　
　　由人氣喜劇演員黃渤和潛力女星江一燕主演的愛情輕喜劇《假裝情侶》6月24日登陸全國銀幕。該片因大膽選擇在“紅色六月”上映而備受關注，特別是影片取景自北極、乞力馬扎羅等冰川雪山，而被譽為酷暑里觀影絕妙選擇。近日，《綜藝報》社聯(lián)合中國電影評論學會和中國電影海外推廣公司在京舉辦觀影研討活動。
　　中國電影評論學會會長章柏青、中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東、北京時代華夏今典電影院線副總經(jīng)理楊磊、中影星美院線發(fā)行經(jīng)理劉明等業(yè)界專家，以及其他來自院線、媒體、研究機構的眾多專家學者和知名影評人參加了本次觀影、研討活動，大家圍繞該片的類型特色、營銷手段和市場前景等展開了熱烈討論。
　　與會嘉賓普遍認為，作為一部都市喜劇愛情影片，《假裝情侶》制作精良、畫面優(yōu)美，情節(jié)設置巧妙，臺詞極富喜感，演員表演到位，不失為近幾年此類影片中的佳作。來自院線、媒體的專家們還積極為該片的宣傳推廣和發(fā)行放映出謀劃策，希望片方能夠充分發(fā)揮影片在類型題材、檔期選擇等方面的優(yōu)勢，吸引更多觀眾走進影院觀影。
　　據(jù)該片總監(jiān)制、電廣傳媒影業(yè)投資（北京）有限公司（以下簡稱“電廣影業(yè)”）董事長劉沙白介紹，隸屬于湖南電廣傳媒股份有限公司旗下的電廣影業(yè)，曾成功參與過《花木蘭》《趙氏孤兒》等大片的投資運作，并在操盤《密室之不可告人》《大人物》等中小投資影片中獲得了不少“以小博大”的經(jīng)驗。此次《假裝情侶》是電廣影業(yè)全額投資并獨立制作、發(fā)行的第一個電影項目。
　　“電廣影業(yè)走的是高端站位、穩(wěn)步推進的路子。”劉沙白在研討會現(xiàn)場現(xiàn)說，“我們是上市公司，需要對股民負責，所以對于影片的投入產(chǎn)出和市場調研非常嚴格。電廣影業(yè)正式成立一年多來，無論我們參投的電影項目，還是出品、發(fā)行的影片，至今沒有一部虧本的。當前國內(nèi)每年有二三百部國產(chǎn)影片走進影院，無論對出品方還是觀眾來說，電影的品質都是最重要的。”
　　劉沙白表示，抱著對股民、對觀眾負責的態(tài)度，《假裝情侶》雖是一部中等投資的影片，但電廣影業(yè)投入大量的資金安排劇組遠赴北極實地取景，并在后期的剪輯中多次組織業(yè)內(nèi)人士和普通觀眾觀摩樣片。“電影既然要做出來給觀眾看，就要多征求觀眾的意見。我們根據(jù)這些意見前后剪輯了四五遍。今天能得到這么多專家的肯定，我覺得所有的付出都是值得的。”劉沙白說，希望觀眾看過之后，能在這個酷熱的季節(jié)里，收獲到“一絲清涼，兩分快樂和三分感動”。
　　
　　章柏青 中國電影評論學會會長、中國藝術研究院博士生導師
　　影片類型元素突出，目標觀眾設定明確，是一部典型的愛情輕喜劇。此外，影片還很“勇敢”，除了冰天雪地實景拍攝外，影片里面很多“火辣” 鏡頭也處理得很好，既可以激發(fā)觀眾的觀影興致，又沒有流于低俗。
　　作為一部投資只有一千多萬元的影片，能夠邀請到黃渤、江一燕這樣具有一定知名度的演員出演，又能夠保持很高的制作水準，很難得。再加上電廣影業(yè)的專業(yè)團隊精心運作，市場前景看好。
　　
　　姜忠亞 《中國電影市場》社長
　　在電影業(yè)界，電廣影業(yè)雖是新手，但出手不凡。看完影片，我個人認為，《假裝情侶》基本達到片方當初預定的“幾分娛樂，幾分感動”的目標。
　　影片切入點比較新穎，比如以“游戲”開場，以“真愛”結局。其中，黃渤、江一燕的表演也各具特色。這樣的影片很討年輕觀眾喜歡，像我這樣的中年觀眾也能看得津津有味。此外，要把握好這個檔期，結合影片找到一些特殊的“點子”進行宣傳推廣，吸引更多的觀眾走進影院。
　　
　　周鐵東 中國電影海外推廣公司總經(jīng)理
　　這是一部很適合年輕觀眾的青春戲，我希望片方能夠重視影片的海外市場發(fā)行。雖說愛情喜劇在走出國門的過程中會遇到“文化折扣”的難題，但這部影片的喜劇元素帶有濃厚的“荒誕”色彩。這樣的“荒誕”，無論哪個國家和民族的觀眾都可以理解，這是影片走向海外市場的通行證。
　　這些“荒誕”元素，還可以構成影片的一個話題，比如之前國外的《房間》《美麗人生》等很多電影都通過打 “荒誕”營銷這張牌中獲得了成功。當今社會，“荒誕”很容易被人接受，當“荒誕”成為一種常態(tài)時，就可以成為賣點。
　　
　　楊磊 北京時代華夏今典電影院線副總經(jīng)理
　　可能我的年齡剛好在《假裝情侶》的目標受眾人群中，所以我在觀影過程中收獲了不少浪漫和感動。從今年上映的《將愛情進行到底》和《單身男女》票房大賣也可以發(fā)現(xiàn)，這樣的愛情片對觀眾很有效。《假裝情侶》延續(xù)了這種風格，而且目標觀眾很明確。愛情片抓住女性觀眾就可以保證大部分票房，但我認為很多男性觀眾也在逐漸接受這種類型的影片，畢竟它是以喜劇的風格呈現(xiàn)。
　　從我們院線的實際操作經(jīng)驗分析，我建議片方多利用網(wǎng)絡、微博等新的媒體平臺，吸引年輕觀眾走進影院。
　　
　　劉明 中影星美院線發(fā)行部經(jīng)理
　　這是一部很時尚的愛情喜劇影片。從院線的角度，我建議片方在宣傳發(fā)行的時候要對觀眾進行細分。比如針對已婚的觀眾，要突出“在電影中找回當初美好的回憶”；對未婚的觀眾，要突出“快樂、時尚”；對熱戀中的觀眾，主打“為愛做出的最荒誕的事”等，以引發(fā)觀眾的關注和參與。
　　此外，這部影片就是中國版的《我的野蠻女友》，剛好全智賢出演的一部影片近期也會上映，片方可以主動對江一燕和全智賢、黃渤和車太賢的表演進行比較，化被動為主動，擴大影片的影響力。
　　
　　宋子文 影評人
　　影片給我感受，很清新，很輕松，在近幾年國產(chǎn)都市愛情片中能夠占到中等偏上的水平。可以說是這個火紅暑期中較符合年輕觀眾口味的一盤涼菜。剛剛很多專家都在強調影片中的“愛情”，但我希望片方也不要忽視影片另外一個很突出的方面——喜劇。
　　在宣發(fā)過程中，我們不妨“曬”一些年輕人喜歡的話題。比如，“黃渤第一次出演愛情片”“黃渤的銀幕初吻獻給了誰”等具有引導性的娛樂話題。對于愛情，也許千言萬語均不足以感天動地，但一兩個娛樂散點給觀眾的吸引力不容小覷。
　　
　　李保羅 鳳凰網(wǎng)娛樂中心副總監(jiān)
　　今年暑期檔上映的國產(chǎn)影片會很多，但像《假裝情侶》這樣適合年輕觀眾觀看的影片鳳毛麟角。站在媒體的角度，我希望影片加大宣傳力度，尋找足以起到話題引爆作用的宣傳點。
　　其實影片的亮點很多，比如黃渤和江一燕的話題效應、影片取材“假裝情侶”的游戲、影片中大量的雪景等。我建議片方在宣傳策略上要針對不同的媒體進行細分，有側重點地提供媒體所需的素材定制宣傳內(nèi)容，會達到意想不到的效果。
　　
　　胡正東 《中國銀幕》編輯部副主任
　　我認為這是一部很“性感”的影片，類似于“性喜劇”，這是之前國產(chǎn)電影里所沒有的。可以看出制片方有意識地去做這種嘗試，尺度把握也很好。比如黃渤和妙齡女子一起看足球比賽的場景，以及“愛情專家”（張默飾）的插科打諢，均迥異于以前此類國產(chǎn)影片清教徒般的古板形象。
　　影片的情節(jié)設置巧妙，片方可以結合這些情節(jié)做一些線下活動，比如在某個公園組織一些情侶游戲，再現(xiàn)影片中的情節(jié)等。
　　
　　范晨 新浪網(wǎng)娛樂頻道編輯
　　影片融入了很多韓國愛情類型電影元素：喜劇、浪漫、悲情，畫面也很漂亮，很容易讓人聯(lián)想到《我的野蠻女友》。我希望影片中的這些元素能夠更加淋漓盡致，不妨在宣傳時將每一種元素都盡量放大，吸引對這些元素感興趣的觀眾。
　　剛剛有專家提到要利用新的媒體平臺，我覺得片方可以充分利用微博的傳播力量，通過微博與網(wǎng)友進行互動，特別是影片熱映的過程中。
　　
　　李健 大地院線宣傳策劃主管
　　作為一部愛情輕喜劇，影片的類型元素運用得很好。這種類型也是國產(chǎn)影片中相對成熟的類型，有大量的觀影人群。我希望片方可以根據(jù)劇情進行一些有特色的宣傳，比如“窮追猛打的愛”“實打實的愛”“真人版的灰太狼與紅太狼”等，這些都會引起觀眾的關注。
　　另外，影片上映在炎炎夏日，影片中又有很多雪山的場景，可以結合“給觀眾送來一絲清涼”的宣傳，再送些小扇子之類的禮品給觀眾。大地院線將結合影片做院線內(nèi)部的二次營銷，包括賣點提煉、目標人群的鎖定等，助片方一臂之力。
　　
　　邵巖 搜狐網(wǎng)電影頻道副主編
　　導演劉奮斗在這部影片中延續(xù)了王朔的風格。王朔的愛情小說和電影模式就是“突然出現(xiàn)、突然相愛、突然消失”。只不過《假裝情侶》在結尾又加了一段突然相聚，這是對王朔風格的延伸。
　　作為一名看過無數(shù)遍《我的野蠻女友》的超級影迷，我建議片方大膽把二者的相關視頻放到網(wǎng)上供觀眾比較。比如兩部影片的女主人公站在海邊喊話的場景、兩對情侶在公園分別做了哪些事情等。也可以利用微博發(fā)起網(wǎng)友“假裝情侶”等，類似的點子還有很多，因為電影中可利用的元素太多了。
　　
　　鄭筱君 北京新影聯(lián)文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理
　　這部影片制作很精良，但制作成本并不高，在宣傳推廣方面可以想一些省錢的辦法。比如利用微博，可以有效發(fā)動網(wǎng)友的互動。再比如影片上映后，可以在海報立牌上做文章，讓觀眾與主演的頭像合影，再上傳到微博，征集 “猛男靚女大秀場”。另外，還可以針對男女觀眾定制不同的主題：男版為“癩蛤蟆也能吃到天鵝肉”，女版為“一個體貼白馬王子的馴化記”等。
　　影片的主題曲和幾段插曲給我印象很深刻，可以充分利用這些元素吸引年輕觀眾的關注。
　　
　　朱玉卿 《綜藝報》電影主編
　　《假裝情侶》是國產(chǎn)都市愛情喜劇電影的一次成功嘗試。當前終端市場的大發(fā)展亟需成熟的類型片來滿足觀眾的觀影需求，希望這部影片能夠擔當重任。
　　影片選擇6月24日上映，檔期具有先天優(yōu)勢：遲《建黨偉業(yè)》10天，避開其鋒芒，又不會遭到其他新片的堵截。特別是由于題材類型的獨特性，有望在“火紅”六月里充分發(fā)揮“黑馬潛質”。此外，影片中的雪山冰川、北極光和滇池的湖水等，均是觀眾避暑消夏向往的圣地，頗具吸引力。