預計暑期檔票房“井噴”

　　今年暑期檔數部大片各有特色、“賣相”頗佳
　　
　　《綜藝》：相比去年暑期檔的“冷啟動”，你怎么看待今年暑期檔？
　　于超：“冷”也好“熱”也罷，業界首先要明確“暑期檔”的概念：“暑期檔”是“舶來”詞，泛指每年6-9月的電影檔期，主要受眾群體為學生觀眾。國內最早正式提出這個概念，應該是2001年黃建新執導的《誰說我不在乎》上映，當時海報上打出“中國第一部暑期檔娛樂片”的標語。此后，國內暑期檔逐漸發展成一個與賀歲檔比肩的黃金檔期，“暑期檔”這一營銷概念也逐步為業界和觀眾接受、認同。
　　5月開始，數部進口大片的上映提前預熱今年暑期檔，6月上旬預計會出現一波低幼齡觀眾家庭觀影高峰，我相信這期間票房的竄高會為暑期檔開個好頭。相對于今年第一季度稍顯低迷的票房成績，預計暑期檔票房“井噴”應不為過。
　　
　　《綜藝》：今年暑期檔你特別關注的影片有哪些？
　　于超：我個人關注的影片挺多，今年暑期檔數部大片各有特色、“賣相”頗佳。《建黨偉業》氣勢很足，堪稱國產片“龍頭”；以《變形金剛3：月黑之時》和《哈里·波特與死亡圣器：（下）》為代表的進口大片主打續集牌，觀眾基礎深厚。
　　值得一提的是以《楊善洲》為代表的一批獻禮影片，我覺得《楊善洲》是今年暑期檔最有特色的片子，該片類似于經典人物傳記影片《孔繁森》《焦裕祿》，受到國家政策高度支持，應景應季——這正是獻禮片的優勢所在，相信會有良好的團體票表現。
　　
　　《綜藝》：首都電影院今年暑期檔會推出哪些營銷手段來吸引觀眾？
　　于超：根據特定節假日、檔期等時段開展特色活動助推觀眾觀影熱情，是包括首都電影院在內很多影院的常態營銷手段。
　　今年暑期檔期間，首都電影院會相繼開展兩個較大型的互動活動——“開放日”與 “可樂文化展”。這兩個活動是我們影院相對創新且有一定傳統和操作經驗的互動項目。在“開放日”，我們會邀請一批觀眾參觀影院各種硬件設施、體驗電影放映方式、見證爆米花等賣品的制作過程等。借機宣傳影院，同時借助觀眾的口碑傳播、提升影院形象。影院方面也在積極聯系中小學校，促成學生團體的參觀。“可樂文化展”與可口可樂公司合作。到8月，影院整體都將布置一新，處處可見清涼的“可樂”形象，并輔以喝可樂比賽等游戲環節，令觀眾有新鮮的觀影體驗，同時謀求兩家公司的雙贏。
　　
　　《綜藝》：如何看截至目前電影市場的表現？
　　于超：近幾年國內票房成倍增長，市場各方都樂見；影片類型豐富多樣，不僅有量的突破，更有質的提升；影片宣傳手段增加，更易引發社會熱點話題。這是片方、院線、影院更加注重整體營銷的表現之一；數字化發行趨于普遍，這也是目前電影發行環節最突出特點之一。但影片檔期難確定的問題仍比較突出，這是產業鏈不夠完善的表現。總的來說，電影市場化程度還不夠，但在日趨成熟。
　　
　　《綜藝》：能否從終端的角度預測一下2011年電影整體市場？
　　于超：我覺得今年整體票房有可能較去年增長10%—20%，銀幕數和影院數的增加是票房增長的最主要動因。今年，電影市場也有新態勢出現——3D與IMAX影片放映常態化、相應銀幕數增多。同時，觀眾對3D與IMAX影片越來越不買賬；片源豐富導致每部影片所占的檔期資源越來越少，這迫使影片更加注重宣發，開映日開始即全力以赴贏取票房。