一個責任媒體的“成人禮” 湖南衛視給力2011紅色青春季

　　“傳統媒體日薄西山”——報業的迅速衰落印證了這個論點。雖然電視媒體依然堅挺，但逐漸遠離電視的年輕人還是讓世界范圍內的電視人惶惶不安。
　　不過，仍有例外。一個以14－35歲年輕人為主要收視群體的中國衛視頻道卻逆勢上揚——CSM23收視調查數據顯示：2010年，全天平均收視份額2.95%，排名全國第2（僅次于CCTV-1），并連續8年問鼎衛視冠軍，以眾多本土原創內容贏得了年輕人的喜愛。這個覆蓋人口9.13億的電視品牌學名是湖南衛視，但它的忠誠受眾們更愿昵稱其為“芒果臺”。
　　最近，作為省級衛視的第一品牌，湖南衛視再次被推到輿論的風口浪尖，這一切源自其近期的熒屏內容大變陣——“紅色青春季”和零點高端人文節目帶。
　　“湖南衛視要做第二個紅色衛視嗎？”“芒果臺要棄娛樂走高端路線了嗎？”——作為在中國年輕群體中最有影響力、號召力的媒體品牌之一，湖南衛視自然更加不能逃脫網上洶涌的猜測與臆斷。
　　
　　媒體自覺與擔當
　　湖南衛視近年來取得的成就有目共睹——其內容生產已經形成成熟的多元模式，包括眾多原創、主流、積極的電視劇和大型活動及一系列極具影響力的節目——從《變形記》到《天天向上》《百科全說》《8090》等，這些節目不僅收視屢次奪冠，也帶來了極佳的口碑傳播。值得一提的是，膽敢長期在黃金時段以原創節目抗衡其他臺電視劇的衛視只此一家。
　　一直以來，湖南衛視不斷強化“新聞立臺”，湖南廣播電視臺副臺長、湖南衛視總監張華立認為：“新聞立臺的實質，是導向立臺、主流價值觀立臺、社會責任感立臺。新聞立臺要在所有內容中弘揚主流價值觀，倡導綠色傳播；死守‘三條底線’，即政治導向底線、價值觀底線、真善美底線。”這是始終貫穿湖南衛視上上下下的辦臺理念。
　　除了《湖湘如此多嬌》《湘江激蕩》“辛卯系列”“兩會專題”等廣受好評的新聞節目、新聞報道，倡導創新特色和個性品牌的大型活動，也彰顯了湖南衛視的高度社會責任感和價值追求。
　　自2009年始，湖南衛視打造了“青春成長系列”——“五·四成人禮”“六·一和未來有約”“七夕，今夜我們歌頌愛情”“漢語橋”等眾多活動，在社會上引起強烈反響，受到年輕人追捧，取得良好的教育引導效果；2010年，湖南衛視協同青海衛視一起舉辦了《永不放棄向生命致意——青海玉樹抗震救災特別節目》，籌得9億善款物資，受到各界肯定。
　　2010年度，湖南衛視共制作了近20臺大型晚會，除了上述晚會，還包括普及全民國防教育的《心的長城》主題晚會、金芒果粉絲節、金鷹節頒獎晚會等特別節目。2011年，湖南衛視加強中華傳統文化節目的策劃和生產，《端午賦》《重陽情》《中秋思》等專在傳統節日制作播出的晚會將陸續與觀眾見面。這些大型活動容易激起觀眾共鳴，對湖南衛視品牌形象的進一步提升起到重要作用。
　　電視劇方面，湖南衛視的自制劇激發了年輕人的觀劇熱情。2010年至今，湖南衛視自制的偶像劇《絲絲心動》《丑女無敵完美季》《一起又看流星雨》《佳期如夢》《娛樂沒有圈》《單身公主相親記》等將大批青年觀眾牢牢鎖定在電視機前。
　　繼“日流”“韓流”后，逐漸累積影視劇制作經驗的“電視湘軍”壯心不已，意欲在未來引領影視“華流”。湖南廣播電視臺黨委書記、臺長歐陽常林表示，打造影視“華流”必須加大投入與創新，在題材選擇上改變囿于本土地域文化的不足，保持開放的文化姿態，以青春偶像等現代題材為突破口，融傳統文化價值于現代生活題材，制作優質劇本。最終，打造出年輕一代的以“華語”為潮流的生活方式，真正把“華流”打響。
　　囊括健康生活、知識娛樂、婚戀交友、粉絲互動、電子商務、男性時尚、品牌定制劇等豐富節目類型的湖南衛視，憑借內容創新力與品牌影響力在2010年再破創收紀錄：廣告經營收入36億元，較2009年凈增13億元，同比增長57%，在全國電視頻道中排名第二。2010年6月，由世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌排行榜”上，d3582813aeb7f806713984461bef891c3668c1bbc0b803b4dae27d0a839faf20湖南衛視品牌價值達72.51億元，品牌價值連續5年持續增長，在全國省級衛視中排名第一。
　　
　　理想與精神氣質
　　對于針對青年人的品牌來說，湖南衛視是當下中國最優質的傳播媒介，它也是一個值得研讀的文化和商業現象。湖南衛視副總監、新聞發言人李浩說：“湖南衛視希望呈現的品牌形象為‘積極向上、主流、對社會有責任有擔當的媒體’”。而作為國家媒體，進一步提高傳媒產品質量，不僅是外需，也成為湖南衛視成長為世界級媒體的內生需求——畢竟媒體產品質量是媒體形象的基礎，也是媒體內在素質的集中體現。
　　從來都有著遠大理想和媒體責任感的湖南衛視，一直在為“做年輕人追捧的媒體，做能夠走出國門的媒體”（張華立語）而積蓄力量。以“五·四成人禮”“ 六·一和未來有約”為代表的湖南衛視“成長系列”已成功舉辦3屆，并廣受好評。另外，經過一年時間的準備，在紀念建黨90周年的歷史節點上，湖南衛視策劃的“紅色青春季”更是斥資上億元打造精品電視劇、節目為之獻禮。
　　談及策劃“紅色青春季”的初衷，李浩表示，“湖南衛視35歲以下觀眾的規模在全國電視臺中是最大的，在青年觀眾中有很強的號召力，我們有責任也有能力以我們擅長的形式——偶像劇、大型晚會、專題欄目等，用年輕人易于接受的方式，向他們傳播主流價值觀、國家英雄主義、革命歷史光榮傳統。事實上，各種調查都顯示，現在的年輕人特別需要勵志、能夠凈化他們心靈的作品。不斷創新是湖南衛視的常態，以前我們制作的《恰同學少年》就是一個成功的探索?！?br/>　　5月中旬至7月中旬，“紅色青春季”將推出一系列特別策劃的原創獻禮節目。其中包括建黨90周年大型晚會、兩部紅色題材電視劇《我的青春在延安》《風華正茂》；建黨90周年特別專題《紅色青春》《青春放歌》《那年七月》；紀錄片《黨的兒女》等。還在一些綜藝、訪談、新聞類節目中也加入了“建黨90周年獻禮”主題，比如《2011快樂女聲》《挑戰麥克風》《天天向上》《背后的故事》《天下女人》《播報多看點》《好奇大調查》等均策劃了相關特別節目。
　　此外，湖南衛視的“中國第一個零點高端人文帶”形勢也一片大好。剛推出不久的新節目《岳麓實踐論》《博物館奇妙夜》在零點時段已經形成一定影響力。
　　張華立認為，“主動做好創新宣傳，而且贏得市場，才是對新時期的‘新聞立臺’最根本的破題。針對今年建黨90周年和辛亥革命100周年，我們認為這是義不容辭的宣傳任務，也是湖南衛視堅持‘新聞立臺’，提升品牌價值的重要機遇。通過‘紅色青春季’，要有血有肉地實現對青年的引領、對大眾主流價值觀的引領，體現媒體的責任感與擔當?！?br/>　　“快樂、進取、創新”的湖南衛視品牌令人振奮，張華立表示湖南衛視不會放棄“智造”快樂的優勢。而遵循《恰同學少年》《變形記》《天天向上》等品質內容的足跡，我們愿意相信芒果臺有能力將“快樂、進取”的影響力繼續擴大。
　　張華立希望，若干年后已經長大的那些曾經的年輕人，回首再看這個伴隨他們青春成長的電視頻道，懷念的不僅僅是它的“青春、活力”與專業理念，更因為它的精神氣質。拔高點說，一個“自覺”的媒體，不在于它是什么形態，它振聾發聵的力量才是能夠穿越時空接續、傳承的存在——這可能會影響一代又一代的年輕人，而年輕人毋庸置疑是未來、是希望。
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