飛揚青春的盛大“成人禮”

　　湖南衛視“2011成人禮晚會”幕后
　　
　　5月4日，由中國青年報社、湖南衛視、共青團湖南省委聯合主辦的“2011成人禮”正式播出。“成人禮”晚會從2009年開始，已成功舉辦了三屆。今年的“成人禮”晚會以“相信”為主題，寓教于樂，以濃郁的青春時尚氣息、絢麗的舞臺和感人至深的故事，突出青年的理想、信任、奮斗與責任。而作為湖南衛視連續三屆“成人禮”的總導演，湖南衛視新聞中心副主任牛嵩峰認為“2011成人禮”是他迄今為止最為糾結的一次執導經歷。
　　
　　緊扣時代脈搏
　　牛嵩峰的糾結來自兩個方面，一方面是經過前兩屆“成人禮”，他感覺自己已經有些審美疲勞了，“做電視的尤其是做電視新聞的，總想去追尋些新鮮的東西。”另一方面則是因為湖南衛視高層對“2011成人禮”提出了更高的標準和要求，明確指出：“2011成人禮”要敏銳把握當代社會的進程與焦慮，以傳統、主流價值的回歸喚起社會最大的共鳴，踐行電視媒體的社會責任感。“2011成人禮”必須直面社會現實并緊扣時代脈搏，同時還要起到精神層面的引領作用。這讓牛嵩峰感到肩上的壓力倍增。
　　“2011成人禮”主題確定過程經過20多天的討論和修改才初步成型，談到這個最終確定名為“我相信”的主題時，牛嵩峰顯現出幾分激動。他確信他和他的節目團隊通過這個主題已經抓住了當下社會最大的痛點，“那就是道德失范、信任斷裂。這是欄目組對當下現實的深入思考，也是經過反復討論后達成的共識。我們對此的意見是，在這一場為中國十八歲青年啟迪人生的成人典禮上，湖南衛視要告訴他們——盡管社會上有黑暗之處，但我們直面現實的同時依舊要選擇相信光明。”
　　隨著選題操作的逐漸深入，欄目組收集到各類與“相信”相關的真實事例。其中一些感人事例讓牛嵩峰自己也深受觸動。其中的一個名為“十八歲，請種下一顆相信的種子”的事例是這樣的：一個名叫佘艷的小女孩患上了“急性白血病”，不幸離開了人世。后來，小女孩的養父將社會捐助所剩下的50多萬醫療費救治了9個白血病孩子。湖南衛視找到當年參與過佘艷救治和報道的記者，以及接受過這筆捐款救治的白血病孩子，竟然發現每個人的生活都因佘艷、因“相信”而發生了巨大改變。于是，湖南衛視邀請到佘艷的養父，以及受到余款捐助并迎來自己成人禮的兩位孩子來到了“2011成人禮晚會”現場。
　　依據事例的類型，“成人禮”欄目組將“相信”又分解為“相信自己”“相信愛情”“相信奮斗”“相信祖國”“相信未來”5個子命題，并且每個子命題下面都有相關的真實感人的事例作為有力支撐。“這5個板塊始終貫穿我們歷久彌新的傳統價值——‘責任、奮斗、愛’，倡導青年人要有理想、敢于奮斗、勇于擔當。”牛嵩峰說。
　　“我相信”這個主題也得到了湖南衛視高層的支持與認可。湖南衛視副總監梁瑞平表示，作為“紅色青春季”里的重頭活動，今年湖南衛視為“成人禮”提出了要結合社會熱點和時代脈搏的要求，選擇的事例必須要有代表性、真實性、親近性和創新性。“湖南衛視針對年輕觀眾思想活躍、不循規蹈矩的特點，對主流晚會只單向展現的傳統做法進行了創新。直面時代，不逃避、不回避，有理有據，高揚主旋律大旗，以‘相信’為主線，把中華主流文化最核心的理念——‘理想、責任、愛國’一一串起，娓娓道來。”梁瑞平說，“只有這樣，才能與青年人之間達到雙向的教育與互信，才能更好地傳達新時期的主旋律，同時達到創新效果。”
　　
　　形式全面創新
　　在開播前一個月，欄目組通過發起“十八歲笑臉”征集活動，在眾多學校以及網絡中征集了千名18歲孩子的笑臉照片。“成人禮”的現場分為4個顏色區塊，每位參與者都身著隨機派發的“笑臉T恤”，在現場尋找T恤上笑臉的主人，并交換“笑臉”，互相擁抱，結成友誼。
　　“這相當于一個現場封閉性的FACEBOOK。”牛嵩峰評價說。通過這一創意，青年人可以在這里結交朋友。以這種有趣的方式，傳遞相信，傳遞善良，傳遞友誼。晚會以“青春歡樂頌”為情感基調，最大程度地調動青年參與，讓他們成為晚會的主角。
　　“成人禮”現場還設立了“微博墻”，參與者隨時發送微博評論，介紹現場情況，分享觀看感受，進行實時的微博互動。 此外，“成人禮”的舞臺設計更加貼近年輕人的審美情趣，僅LED電子屏幕的面積就超過1200平米。設計中加入許多青年人更加喜愛的科技、時尚元素。原有的劇院式舞臺，也通過改造后延伸至臺下，增加了與觀眾的互動感和親和力。舞臺兩邊還分別搭設了表演區域，令整體感覺更富有層次感。
　　在“成人禮”中，欄目組還邀請到周杰倫、李宇春、陳翔、武藝、朱梓驍等廣受青年人喜歡的明星。牛嵩峰表示，請明星參加晚會并不困難，但最有意義的往往是要讓所有明星為晚會主題服務、為主流價值服務——無論是現場互動、還是歌曲的選擇，都緊緊圍繞“相信奮斗”“相信未來”這一“相信”的主題。。
　　“這次‘成人禮’在延續往屆成年及冠禮的帶有傳統色彩的儀式基礎上，辦成了一個大規模的交友聚會和一曲青春歡樂頌！”牛嵩峰說，“通過對明星、名人、微博等元素的巧妙運用，‘成人禮’可以在青年人群中爭取到更多的影響力。通過110分鐘的節目，能對青年人群有所觸動、傳遞主流的價值觀，我們的目的也就達到了。”
　　“2011成人禮”節目播出后，得到了新華網、光明網、人民網、中國青年報等主流媒體的關注與肯定。節目在網絡上也反響強烈，播出當晚，“成人禮”高居新浪微博“一小時話題榜”榜首。還有無數觀眾或在網絡論壇中發帖，或打電話到湖南衛視，高度贊揚這臺晚會辦得富有感染力，令人熱血沸騰，能激勵年輕人的斗志。
　　據CSM26中心城市的收視數據顯示，今年的“成人禮”晚會在23歲以下觀眾中份額為3.14%，同時段排名第2。三年來，“成人禮”累計觀眾規模近2億。
　　回望“成人禮”三年來的成功經驗，梁瑞平總結道，“這一主流電視節目品牌之所以能夠深入人心，正是因為湖南衛視堅持探索‘綠色傳播’理念，踐行‘新聞立臺、導向立臺、特色立臺、深度立臺’精神，始終注重節目的社會效益，不斷拓展思路，開拓創新，利用了強大的傳播力，將主流文化巧妙地融入到大眾文化當中，用更容易讓大多數電視受眾接受的方式傳遞社會主流價值。我們非常珍視這些極富價值的新探索。”
　　（武研）