國(guó)產(chǎn)片發(fā)威 單月票房升至近7億元

　　3月以來(lái)，市場(chǎng)大盤一直在低位徘徊，走高期待強(qiáng)烈。4月下，兩部國(guó)產(chǎn)大片《倩女幽魂》和《關(guān)云長(zhǎng)》擔(dān)起救市重任，在“五·一”前合力產(chǎn)出2億多元票房，助力全月票房攀升至近7億元。這半月，國(guó)內(nèi)影院排映場(chǎng)次環(huán)比略增2.6%，但觀影人次和票房均環(huán)比大增20%以上，可統(tǒng)計(jì)票房超過(guò)3.5億元。5月下半月，《加勒比海盜4》和《功夫熊貓2》等進(jìn)口大片將再度接棒，迎接暑期檔的到來(lái)。
　　
　　國(guó)產(chǎn)大片發(fā)威
　　
　　近幾年，“五·一”小長(zhǎng)假的票房含金量越來(lái)越高。去年的《葉問(wèn)2》在此一時(shí)期創(chuàng)下2億多元的票房，更是吸引片方和發(fā)行方開始圍繞這一檔期精耕細(xì)作。今年針對(duì)這一檔期發(fā)力的影片主要是《新倩女幽魂》和《關(guān)云長(zhǎng)》。
　　《新倩女幽魂》最大的看點(diǎn)莫過(guò)于“翻拍經(jīng)典”，其自信來(lái)自電影技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的視聽效果升級(jí)，再者就是影片如何在現(xiàn)代愛情觀念里演繹當(dāng)年張國(guó)榮和王祖賢的“人鬼情未了”。實(shí)際上，大部分走進(jìn)影院的觀眾，其主要?jiǎng)訖C(jī)仍是當(dāng)年《倩女幽魂》的口碑效應(yīng)以及對(duì)張國(guó)榮的懷念之情。如此，該片的觀眾人群受到很大限制，至少與《關(guān)云長(zhǎng)》相比并不占優(yōu)。這也是該片選擇早于后者一周上映的主要原因。4月19日，該片提前原定檔期3天上映，首周票房7300萬(wàn)元左右，后遭《關(guān)云長(zhǎng)》的強(qiáng)勢(shì)截?fù)簦两馗鍟r(shí)票房過(guò)1.2億元。
　　作為上半年投資最大、演員陣容最強(qiáng)的國(guó)產(chǎn)影片，《關(guān)云長(zhǎng)》被業(yè)界給予救市厚望。該片主打看點(diǎn)有二：一是題材本身的優(yōu)勢(shì)，三國(guó)的故事和關(guān)云長(zhǎng)這一歷史人物幾乎婦孺盡知；二是甄子丹和姜文一文一武的“雙雄對(duì)決”，二者也可以作為香港一線男演員和內(nèi)地最有人氣的男演員之間的“對(duì)決”。這樣的看點(diǎn)讓影片具有比《新倩女幽魂》更為廣泛的觀眾基礎(chǔ)。4月26日，《關(guān)云長(zhǎng)》提前原定日期兩天上映，首映日斬獲1600萬(wàn)元，“五·一”過(guò)后順利邁過(guò)1億元，至截稿時(shí)票房在1.5億元左右，并占據(jù)40%左右的市場(chǎng)放映空間。
　　兩部國(guó)產(chǎn)大片的對(duì)決也助推市場(chǎng)大盤迅速走高。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，4月下，國(guó)內(nèi)影院共排出場(chǎng)次45萬(wàn)多場(chǎng)，環(huán)比略增1萬(wàn)多場(chǎng)；共有1000多萬(wàn)觀眾走進(jìn)影院，環(huán)比放量近200萬(wàn)人次，增幅達(dá)22%；共產(chǎn)出票房超過(guò)3.5億元，環(huán)比放量7000多萬(wàn)元，增幅超過(guò)26%。與去年同期相比，這半月的放映場(chǎng)次大增27萬(wàn)場(chǎng)，增幅高達(dá)67%；觀眾人次同比增量170萬(wàn)，增幅近20%；票房放量3000萬(wàn)元，增幅近10%。
　　
　　院線票房普增
　　場(chǎng)均人次同比降近10％
　　
　　這半月的院線榜單上，各大院線多項(xiàng)數(shù)據(jù)環(huán)比均增幅明顯。其中萬(wàn)達(dá)院線票房回到5000萬(wàn)元以上高位，增近900萬(wàn)元，增幅達(dá)20%；觀影人次環(huán)比也增近20萬(wàn)，增幅達(dá)17%。中影星美院線這半月的放映場(chǎng)次依然高于萬(wàn)達(dá)院線，但票房距后者仍有1000萬(wàn)元左右的差距，以4100多萬(wàn)元居榜單第二；觀眾人次已近120萬(wàn)，接近萬(wàn)達(dá)院線的130萬(wàn)人次。排在榜單第三位的上海聯(lián)和院線，這半月各項(xiàng)數(shù)據(jù)均增量迅猛，其中觀眾人次放量近30萬(wàn)，增幅高達(dá)35%；票房高達(dá)3750萬(wàn)元，放量1000多萬(wàn)元，增幅高達(dá)37%。該院線的各項(xiàng)數(shù)據(jù)與排在其后的中影南方電影新干線重新拉開差距。
　　在市場(chǎng)強(qiáng)片的拉動(dòng)下，其他院線基本與全國(guó)市場(chǎng)一樣處于強(qiáng)勢(shì)上升的態(tài)勢(shì)。經(jīng)過(guò)第一季度各院線向終端市場(chǎng)的快速擴(kuò)容，目前全國(guó)的有效銀幕數(shù)已經(jīng)突破7300塊。但從上座率分析，整個(gè)電影業(yè)的發(fā)展仍處于低端水平——4月下半月，全國(guó)影院每場(chǎng)次的平均觀影人次不足23人，距影院平均上座率30%的盈利線相差甚遠(yuǎn)。而在票房最低的3月下半月，全國(guó)影院的排映場(chǎng)次達(dá)到42萬(wàn)場(chǎng)，觀眾人次尚不足750萬(wàn)，平均每場(chǎng)的觀眾人次不足17人！反觀去年4月下半月，國(guó)內(nèi)影院的平均上座率已超過(guò)32%，與今年同期相比高出近10%。上座率的高低不僅直接影響到院線和影院的經(jīng)營(yíng)效益，更能夠反映出整個(gè)電影業(yè)根基是否穩(wěn)定。
　　
　　半月新增影院35座
　　
　　全國(guó)影院上座率普遍走低，也說(shuō)明入市影片對(duì)普通觀眾的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠——當(dāng)終端市場(chǎng)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，上游制片環(huán)節(jié)的影片質(zhì)量已成為制約整個(gè)電影業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，特別是國(guó)內(nèi)的制片企業(yè)，對(duì)此應(yīng)提高警惕。
　　盡管影院的上座率不高，但影院投建的速度并未因此趨緩。這半月，全國(guó)新增影院總數(shù)依然達(dá)到35座之多。其中僅河北一省就新增8座影院，比如河北省衡水市阜城縣錦繡影城等。此外，四川省成都市以外地區(qū)的新增影院也呈增多之勢(shì)，比如廣安市岳池縣銀都電影城、四川省什邡太平洋電影城等。