從“開年”看全年電視劇市場

　　談及衛視開年大戲競爭，北京電視臺影視劇中心副主任曹力寧的觀點很有代表性：之所以近年來越來越重視“開年劇”，是因為衛視不僅希望在新年伊始取得收視率開門紅，更希望在春節前的收視高峰期獲得收視和廣告收益的雙豐收。
　　
　　獨播劇趨勢愈明顯
　　作為開年大戲，獨播劇對于收視率的提升、收視份額的穩固以及頻道品牌的樹立都大有裨益，避免了幾家聯合上星所要顧及的時間協調問題、播出周期問題、重播安排以及不理性的搶播事件的發生。今年以《養父》、《婆婆來了》為代表的獨播劇在開年大戲收視市場上，獲得較高的認可，也讓衛視電視劇的獨播道路更加堅實。
　　江蘇衛視早在一年多前的《養父》劇本創作和打磨階段，就定下其為今年荔枝臺的開年獨播大戲，并將《養父》的拍攝、制作、報備時間嚴格按照開年大戲籌備和執行。從播出效果看，該劇在賺足觀眾眼淚的同時，取得收視率大勝，CSM71城市平均收視率高達1.26％。
　　“為了讓這部投資成本在四千多萬的電視劇有比較好的播出效果，《養父》在先期地面頻道發行中，只發行了一家地面頻道，為得就是保證在衛視播出時有充足的收視人群。”江蘇衛視電視劇采購部主任張彥表示。
　　北京、四川衛視采購部負責人也認為，目前，各大衛視在電視劇安排上開始走特色路線，一劇多播的局面將逐漸減少，傳統的首輪四家聯合上星的模式將有所改變，衛視在采購上會加大獨播劇的儲備量。此種電視劇排播趨勢，將進一步導致購劇成本顯著上升。
　　
　　頻道“類型化”
　　湖北衛視編播部主任韓明生在分析今年衛視開年大戲競爭時表示，今年衛視開年大戲的題材選擇越來越符合各自的頻道定位，大部分劇也在一定程度上預示了各衛視頻道年度主播電視劇的題材特征。比如江蘇衛視的情感劇，浙江衛視的家庭倫理劇，湖南衛視的青春偶像劇、安徽、東方的時代變遷劇，都鮮明體現了各平臺的定位特征。
　　確實，題材現在已越來越成為決定一部戲是否適合在某頻道播出的重要因素，“首先是題材適合自身平臺，接下來才會考慮故事本身是否精彩、扎實，最后才會考慮演員陣容、導演、編劇等團隊要素。”山東電視臺節目交流中心購銷部主任許振說。
　　在這種購劇變化下，衛視逐步形成固定收視人群，不同衛視頻道在采購上的偏向性更加明晰。比如家庭倫理題材更加適合浙江、東方等衛視，青春時尚、勵志偶像劇更加適合于湖南衛視，戰爭題材、諜戰題材更加適合中部省區的衛視，大背景下的人物命運年代戲和農村題材更加適合東北省區衛視等等。
　　比如，湖北衛視開年大戲選擇《特戰先鋒》，主要是因為其之前播出的《大西南剿匪記》等戰爭題材電視劇效果很好。緊隨《特戰先鋒》，湖北衛視隨后播出的戰爭題材劇《平原槍聲》、《雪豹》更是創造了收視新高。
　　許振認為，一部戲想要南北通吃非常難，之前只有《潛伏》、《我的兄弟叫順溜》這樣的劇實現過南北通吃。“青春偶像劇在北方地區就很難播火，因此題材是抉擇開年大戲的首要因素。”許振說，可以預計，不同題材電視劇播出的地區差距會不斷拉大。
　　
　　熱播類型：
　　都市情感、諜戰、年代傳奇、古裝宮廷
　　綜合各家衛視電視劇采購部負責人的判斷，在去年諜戰劇、家庭倫理劇的熱潮之后，2011年衛視主要熱門電視劇題材預計為四大類：都市情感、諜戰、年代傳奇、古裝宮廷。
　　不少電視臺的反饋認為，都市情感劇在2011年仍將擔任收視主力。
　　韓明生認為，今年的情感劇，一個最大的變化是少了以往哭哭啼啼、打打鬧鬧的家庭倫理劇，開始出現溫暖人心的故事，趨向于歌頌平凡生活、美好生活和幸福生活。
　　戰爭題材、諜戰劇將延續去年的火熱，北京、山東、四川、湖北等衛視都非常看好這類題材。
　　古裝劇方面，2011年穿越劇將會形成一定潮流。據公開報道，湖南衛視的古裝宮廷穿越劇《宮》播出時，收視率在全國同時段名列第一。《宮》的火爆，在很大程度上將掀起新一輪古裝劇的制作高峰。
　　從制作方的變化看，不同題材類型電視劇“混搭”成一種新趨勢，比如宮廷劇吸納諜戰劇、神話劇和情感劇的特點。同時，成熟題材的創作范式更趨圓熟，比如諜戰劇在懸念設置、故事背景的設計，以及敘事的深度和廣度都有明顯提升、軍事劇則強化了對軍事戰爭場面的塑造……
　　
　　“定制”：從“方向”發展至現實選擇
　　在《綜藝》調查的15家衛視頻道中，幾乎大部分衛視都表示，將在2011年參與定制劇和自制劇制作。
　　云南衛視電視劇采購負責人表示，自制劇和定制劇是發展趨勢，它既有利于電視臺控制成本，做出更符合播出平臺特點的精品電視劇，加強衛視對電視劇資源的掌控。同時對制作公司而言，與電視臺的合作可以降低拍攝風險，使電視劇制作方向更加準確，制作更精良。
　　許振表示，目前大多數衛視自制劇其實都是定制概念，真正靠自身團隊去完成劇本、拍攝、執導、剪輯的并不多，因此稱之為定制劇更為貼切。江西臺節目中心主任王艷平也表示，江西衛視相較于“自制劇”，更傾向于“以投代買”或者“定制劇”。
　　天津衛視從2005年開始至2010年都將“楊光系列”定制劇作為開年大戲，天津衛視總編室主任王屹表示，這是因為該劇為天津衛視完全自制，成本可控性強，且題材與天津衛視“快樂生活”的頻道定位吻合。
　　上海文廣傳媒集團影視劇中心主任楊文紅認為，從各大衛視拼命在節目上發力，可以看出衛視頻道特別需要有帶有鮮明品牌印記的內容，將電視劇制作與平臺捆綁、將諸如《中國達人秀》這樣的品牌節目和電視劇進行某種形式的融合，都是探索方向。
　　
　　電視劇價格趨勢
　　各家衛視采購部負責人均表示，目前電視劇制作水平整體提升已是不爭事實，隨之受到熱議的是水漲船高的電視劇價格。曹力寧表示，目前中等投入的電視劇，平均每集的制作成本在50萬—70萬元間，優質劇目的單集成本過百萬已不是新鮮事，而這樣的高價劇很難由一家衛視買斷。
　　“目前看來，電視劇采購價格的上漲，也不能排除物價的因素，在制作方所有環節成本增加的時候，整部劇的投入就相應增加了。”不過許振認為，需求決定價格，但即便出現又一波漲價，“也不會太離譜”。
　　云南衛視電視劇采購負責人認為，照現有趨勢，精品電視劇的價格還會進一步提升。其次，在價格因素影響下，各臺經濟實力的不同，對電視劇資源分配的影響將越來越大——地區差距會不斷拉大。
　　當然，電視臺格局的變化對電視劇的價格也影響顯著。楊文紅就表示，一個突出的變化是，排名靠前的幾家衛視，因為品牌節目的壯大，其平臺上電視劇帶來的收視貢獻開始回落——“當節目收視上升時，電視劇的收視貢獻率就會下降，這也會影響整個電視劇市場的格局。”