湖南衛視:“雙劇開年”

　　湖南衛視2011開年劇打出“孿生牌”。用湖南衛視總編室副主任肖寧的話說，“一個開年播，一個開春播，我們有兩部開年劇——《一不小心愛上你》和《宮》。”這兩部劇皆為獨播，氣質符合湖南衛視的需求：青春現代愛情偶像劇和青春穿越古裝偶像劇——既“青春”又“偶像”。
　　肖寧表示，這兩部開年劇，都屬于金鷹獨播劇場第一季排播的劇集。目前，金鷹獨播劇場已經逐漸成為湖南衛視的一個品牌。該劇場在2011年將分為四個季，播出不同題材的獨播劇，每個階段的宣傳和投入都是全年全頻道的重點。第一季，“新春合家歡”（即開年季），在進入元旦，春節和寒假期間都會推出兩部偶像劇；第二季，“幸福生活季”，主打家庭、情感大劇，該季播出的《回家的誘惑》收視份額已經超過11%；第三季，“紅色青春季”，今年將以王雷、江鎧同等主演的《風華正茂》，孫驍驍、鄭愷主演的《我的青春在延安》為主；第四季主題則暫定為“金色夢想家”。
　　肖寧表示，湖南衛視選擇開年劇的標準，一是符合湖南衛視的氣質，即：青春、偶像；二是在題材、演員、話題上都要有所創新，“獨播是一定要的”。
　　《一不小心愛上你》是芒果影業李湘擔當制作人的第一部電視劇，李湘的付出與湖南的合作都使該劇具有一定的話題度，該劇購買了《藍色生死戀》的版權，因此看過這部劇的和90后的年輕觀眾對這個故事的認可度會較高。
　　由馮紹峰、楊冪主演的《宮》在2011年伊始所創造的高收視率與高話題性不容小覷。該劇是第一部清宮穿越劇。湖南衛視早在2010年5月份就獲得這個劇本。當時湖南衛視手里同時握著幾部穿越題材的劇本，因為之前和于正（《宮》的編劇）有過《大丫鬟》的成功合作，因此雙方再次一拍既合。“‘清穿劇’在古裝戲上是一種新突破，我們選劇第一個要領就是題材的引領性和創新度。于正工作室對古裝偶像劇的制作也有著很大的創新，且情節和臺詞都精美時尚，包含了偶像語言和偶像特質，這和湖南衛視的平臺契合。”
　　肖寧說，針對2011年電視劇市場，湖南衛視有三個關鍵詞：“學習”“合作”“創新”。“學習”：密切關注美劇、韓劇、泰劇、越南劇，了解周播劇、系列劇、欄目劇的概念； “合作”：湖南衛視將和民營影視公司深度合作互動，比如和于正、林心如工作室的合作。2011年的合作項目包括：《武則天》、《傾世皇妃》、《宮2》；“創新”對于湖南衛視來說，“是最重要的。包括演員的創新，組合搭配的創新，營銷模式的創新，合作模式的創新，甚至宣傳與推廣的創新。