影市回落 半月票房3億元

　　進(jìn)入2月中旬，盡管有情人節(jié)和元宵節(jié)助陣，但電影市場的慣性回落期還是如期到來。主打情人節(jié)的《將愛情進(jìn)行到底》和《致命伴旅》合力撐市，可惜之后并沒有能扮演接力角色的新片入市，整個市場曲線急速下滑。再加之統(tǒng)計天數(shù)少兩天，這半月全國走進(jìn)影院的觀眾不足900萬人次，產(chǎn)出票房約3億元，成為開年以來票房最低的半個月。
　　去年此時，《阿凡達(dá)》余威仍在，《全城熱戀》和《大兵小將》勢頭強(qiáng)勁，觀影氛圍依然熱烈，市場回落的趨勢并不明顯。但今年這一階段市場缺乏大片撐市，幾部主打情人節(jié)的影片熱映過后，市場便迅速趨冷。從終端市場反饋的信息分析，2月下半月，國內(nèi)影院的放映場次、觀影人次和票房等主要數(shù)據(jù)，環(huán)比上半月均大幅下降，其中觀影人次和票房的下降幅度均超過50%以上。即便與去年同期相比，除了放映場次大幅增量40%以上之外（《阿凡達(dá)》的時長達(dá)162分鐘），觀影人次和票房的降幅也在30%左右。
　　伴隨著市場低谷的到來，長達(dá)近3個月的賀歲檔畫上了句號。之前業(yè)界擔(dān)心缺少《阿凡達(dá)》，今年的賀歲檔難以達(dá)到去年30億元的高位。現(xiàn)在看來，僅今年兩個月內(nèi)，國內(nèi)城市影院創(chuàng)下的總票房就高達(dá)20億元，再加上去年12月份的13億元，此番賀歲檔可謂完美收官。
　　
　　愛情片合力 仍難阻市場回落
　　2月中旬，多部主打情人節(jié)的愛情片相繼上映，其中《將愛情進(jìn)行到底》和進(jìn)口片《致命伴旅》成為市場奇兵。特別是前者，采用三段式的故事結(jié)構(gòu)和開放式的演繹手段把大量10年前同名電視劇的觀眾吸引進(jìn)影院集體懷舊。這讓情人節(jié)當(dāng)天走進(jìn)影院的觀眾超過200萬人次，產(chǎn)出票房近1億元，占比整個2月份票房份額的10%。該片票房也由此高開高走，首周2天票房近3000萬元，第二周氣勢如虹，再收1億多元。至截稿時票房已過1.8億元，沖頂2億元并不困難。在該片掀起的觀影小高峰中，進(jìn)口片《致命伴旅》受益匪淺。這部并不具備“大片賣相”的愛情片也收獲超過1億元的票房。
　　兩部“愛情戲”把電影市場的熱度支撐到2月下旬，之后再沒有新片接棒，賀歲檔后市場的慣性低潮開始到來。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這半月國內(nèi)影院共排出場次約40萬場，環(huán)比上半月縮水10萬場，略減7%左右；走進(jìn)影院的觀眾不足900萬人次，環(huán)比減少一半還多；共產(chǎn)出票房近約3億元，環(huán)比縮水3億多元，減幅高達(dá)54%。與去年同期相比，除了放映場次增加了44%之外，觀眾人次銳減30%，票房減幅超過35%。
　　但縱觀整個2月份的國內(nèi)市場，與去年同期相比放映場次放量近60%，這固然與去年《阿凡達(dá)》的超長時長有關(guān)，也說明終端市場的發(fā)展速度之快。與此同時，觀眾人次依然超過2700多萬，同比增幅在7%左右，共產(chǎn)出近10億元票房，基本與去年同期持平。
　　 院線票房減半
　　與上半月相比，這半月各院線的主要市場數(shù)據(jù)均上演高臺跳水，其中觀影人次和票房減幅過半。萬達(dá)院線這半月共排出4萬場左右，總票房尚不足5000萬元，其中為《將愛情進(jìn)行到底》和《致命伴旅》排出2.5萬場，占比62%；二者共產(chǎn)出票房3100萬元，占比也在62%左右。而為《青蜂俠》和《關(guān)鍵第4號》排出1萬場左右，二者產(chǎn)出票房1400多萬元。這4部影片占比萬達(dá)院線半月總票房的近90%，留給其他影片的市場空間極其有限。其他院線的排片情形與萬達(dá)院線大同小異。中影星美院線這半月的觀影人次減少了近100萬，票房銳減4000萬元，減幅高達(dá)53%。上海聯(lián)和院線半月票房尚不足3000萬元，但仍穩(wěn)居榜單前三。
　　萬達(dá)院線雖暫時領(lǐng)銜榜單第一梯隊的三大院線之首，但后兩者的發(fā)展雄心也不容小覷。中影星美院線的兩大股東中影集團(tuán)和星美集團(tuán)均在加快各自直投影院的建設(shè)速度，其中中影集團(tuán)股份制改革后把終端投建放在重要位置。而星美集團(tuán)去年曾一口氣收購12座影院，其今年的擴(kuò)張步伐也不會放緩。上海聯(lián)和院線近幾年在上海的市場地位日益堅固，并在江浙一帶穩(wěn)步發(fā)展，新近又與耀萊集團(tuán)合作把觸角伸向北方市場。
　　位于榜單第二梯隊的院線也在暗中較量。這半月，中影南方電影新干線和金逸珠江院線再次穩(wěn)居前五。北京新影聯(lián)院線則超過廣東大地院線成功復(fù)位，但后者在放映場次和觀眾人次方面并不落下風(fēng)。值得關(guān)注的是浙江橫店院線和北京今典院線。前者這個月有多座新影院開業(yè)，其榜單排名已迫近前十；后者目前集合20座新影院，到3月底將集體開業(yè)，而該院線這半月在榜單排名已升至第14位。
　　
　　半月新增影院20個
　　年假結(jié)束，大部分人都又回到工作和生活的地方，北京、上海等一線城市的大影院再次回到榜單前列。北京西單商圈的首都影院和五棵松附近的耀萊國際影城占據(jù)榜單冠亞軍的位置，上海的永華影城和新世紀(jì)影城也重返榜單前十。在影院票房榜單上，也不乏來自福州、哈爾濱、長沙、南寧、南昌等二線城市的影院。國內(nèi)電影市場正在向二三線城市發(fā)展的趨勢依然明顯。
　　賀歲檔閉幕，影院投建的火熱勢頭也有所放緩。1月份，國內(nèi)新增影院數(shù)量近百，2月上半月也有30多座，但這半月則只有20座。特別是這半月新增影院名單上，竟沒有一座影院來自上海，北京地區(qū)也只有一座金逸海淀影院。倒是在江西，這半月新增四五座新影院，比如江西新余橫店影視電影城和贛州南康大地電影城等。河北也有霸州市電影院、張北影劇院等多座新影院開業(yè)。