3D元年給好萊塢的三大啟示

　　2010年，導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》（Avatar）以全球28億美元的成績創(chuàng)造了電影史上新的票房紀(jì)錄，也揭開了電影制作的新紀(jì)元。在被業(yè)界稱為“3D元年”的2010年，“是否需要把電影拍成3D版”這一問題成為好萊塢久爭不決的議題。隨著人們對3D的趨之若鶩，大量涌現(xiàn)的真假3D電影魚龍混雜，甚至很多電影還因為趕乘3D的東風(fēng)而招致來自觀眾和評論界的口誅筆伐。盡管如此，但在2010年北美電影票房排行榜上，票房最高的前十部電影中，有六部以3D格式上映；而今年將至少有17部3D電影與觀眾見面。
　　2010年可以被視為初出茅廬的的3D“見習(xí)期”，那這位“實習(xí)生”帶給好萊塢哪些啟示？
　　第一，品質(zhì)為重。
　　雖然《諸神之戰(zhàn)》（Clash of the Titans）在全球范圍內(nèi)斂得4.932億美元的票房收入，但卻成為評論家的眾矢之的。美國最富盛名的影評人羅杰·艾伯特（Roger Ebert）在《新聞周刊》撰文，毫不留情地指出：“眼下，好萊塢對3D的趨之若鶩是一種集體自殺。”
　　夢工廠動畫的創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官杰弗里·卡岑伯格（Jeffrey Katzenberg）在2010年4月份曾公開表示支持后期轉(zhuǎn)制3D。但到了9月15日，在第三屆3D娛樂產(chǎn)業(yè)峰會上，他則直接拋出了“后期轉(zhuǎn)制毀掉了3D電影”的言論。杰弗里說：“要想要一輛漂亮的汽車，只能是靠制造，而不是靠清洗，洗車洗得再干凈也不會讓一輛破車漂亮到哪里去。后期轉(zhuǎn)制3D就好比是洗車。”
　　隨后，華納兄弟公司顯然是吸取了《諸神之戰(zhàn)》的教訓(xùn)，果斷宣布不會把《哈利·波特與死亡圣器（上）》（Harry Potter and the Deathly Hallows: Part 1）轉(zhuǎn)制成3D格式。
　　第二，3D電影的受歡迎程度取決于供求關(guān)系。
　　2010年暑期，動畫片《卑鄙的我》取得了5640萬美元的票房，其中僅45%來自3D銀幕。許多人引用這組數(shù)據(jù)來證明自己的觀點——3D的光環(huán)褪去，觀眾已經(jīng)對3D失去興趣。然而，他們忽略了一個事實：在放映這部電影的3476塊銀幕中，僅1551塊是3D銀幕，恰好占45%。盡管各大院線都在加快步伐安裝更多的3D銀幕，但《卑鄙的我》還是不得不和《玩具總動員3》（Toy Story 3）、《最后的風(fēng)之子》（The Last Airbender）共享有限資源。
　　第三，并不是每個人都愿意多付錢觀看3D電影。
　　喜劇動作片《蠢蛋搞怪秀3D》（Jackass 3D）和恐怖片《電鋸驚魂3D》（Saw 3D）主要面向喜歡追求刺激的年輕男性觀眾，所以這兩部電影票房收入的90%均來自3D銀幕。但更多拖兒帶女的家庭觀眾似乎對價格更為敏感。美國宏橋信托投資集團(tuán)（BTIG）研究所的分析師理查德·格林菲爾德（Richard Greenfield）在去年7月份進(jìn)行的一次消費者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，77%的受訪者抱怨，制片公司和影院對3D電影的定價太高，而且“在定價方面，像《阿凡達(dá)》這樣的視覺大片與一般影片之間差距太過明顯。”
　　盡管夢工廠推出的都是高品質(zhì)的3D影片，但杰弗里·卡岑伯格卻認(rèn)為，現(xiàn)階段3D電影也應(yīng)同時以2D形式上映。“如果把電影只以3D形式上映，就好比說：如果你坐不起頭等艙，就干脆不要坐飛機(jī)了。作為一個家庭電影制片公司，我們不會這樣做。”杰弗里說。