探析衡水城市視覺文化品牌的塑造

　　摘 要： 當今社會經濟高速發展，一座城市如何在有些雷同的城市形象中脫穎而出，彰顯獨特的魅力，提升競爭力，已經成為我們必須思考的問題。本文從視覺識別形象的角度入手，提出營造衡水城市視覺文化品牌形象的這一思想，對營造衡水城市總體的視覺形象有著戰略意義。
　　關鍵詞： 衡水市 視覺文化 城市品牌
　　
　　隨著城市化進程的加速和城市間競爭的日益激烈，塑造城市視覺文化品牌已成為各國城市實現經濟社會可持續發展的關鍵之一。一座城市是否擁有鮮明的文化個性與獨特的城市品牌，已成為評判一座城市是否具有強大的綜合競爭實力和國際競爭能力的象征與標志。因此，改善城市形象、塑造城市文化品牌，從城市的視覺形態和文化形態上展現城市的個性與魅力，以區別于其他競爭者，成為當代城市在激烈的發展競爭中取得成功的關鍵因素。
　　衡水位于河北省東南部，經濟和文化的發展使城市建設近幾年突飛猛進。如今，城市的視覺文化品牌建設已然作為城市發展、建設、規劃的一項系統工程，越來越引起各個城市建設者的關注。在衡水市急速發展建設的同時，如何打造具有衡水特色的城市形象？
　　一、城市視覺識別形象
　　城市視覺識別形象即城市VI。城市視覺識別內容基本分散于城市規劃、城市設計、美學等各專業中，但它卻將分散于各處，影響形象的因素提取、整理并作為統一的設計組織，這是城市VI的創新之處。因此城市視覺的思想對城市規劃中塑造城市總體形象具有方法論的意義。
　　二、衡水城市視覺形象要素現狀
　　城市視覺形象要素包括城市廣場、街道、河流和其中的景觀要素等。近年來衡水市在創造有特色的城市面貌方面做了諸多探索與努力，也取得了一定成效，但城市面貌在煥然一新的同時也帶來了諸多新問題。下面，主要以衡水市的廣場、商業步行街和河流等為例對衡水市城市視覺形象展開分析。
　　1.衡水市城市廣場
　　廣場是疏散、休閑、購物、文化、集會、紀念等功能的復合。廣場在城市規劃元素中具有特殊地位，作為城市中心廣場又被喻為城市的客廳，是一個城市對外展露的窗口，因而也是城市形象表達的關鍵。衡水市的政府廣場地處衡水最繁華的人民路上，是一個具有標志性的建筑，四周建筑物都比較新，視覺環境很不錯。但由于廣場的面積不是很大，廣場的功能僅限于休憩缺乏與游覽功能相結合。廣場的特色也有欠缺，欠缺一個醒目易于記憶的標志性雕塑。
　　當代，國內外的諸多城市對公共藝術在城市建設中的作用及意義都予以高度的重視。西方國家從“城市美麗運動”開始，就對城市文化建設和視覺品牌形象的塑造有所追求。現在，幾乎每一座歐美主要城市都有承載歷史文化的標志性城市雕塑、建筑或公共設施。諸如布魯塞爾的撒尿小童雕像，哥本哈根的小美人魚雕像，紐約的自由女神像，巴黎的埃菲爾鐵塔，倫敦的塔橋，等等，這些置于城市公共空間中的藝術作品已不再是單純的人類審美對象，而是已升華至象征城市身份的品牌標識與視覺符號。
　　衡水有三寶：金魚，內畫和毛筆。我們可以從中取材制作醒目的代表衡水特色的雕塑。
　　2.衡水市步行街
　　城市步行街是另一個重要的城市視覺元素。經濟帶動了步行街的繁榮，體現了一個城市的經濟程度。商家與消費群體不斷擴大，成為城市發展中的亮點。步行街也是很多游客必去的一站，具有形象的傳播意義。衡水的步行街地處繁華的人民路，但環境規劃過于陳舊和擁擠，有些地段地磚破爛不堪，影響了步行街的整體形象。
　　衡水湖是衡水市的另一寶藏，是華北地區唯一保持沼澤、水域、灘涂、草甸的濕地保護區。現衡水湖已成為衡水的一個旅游景點，所以可以考慮在衡水湖附近地域規劃一條商業步行街加美食一條街。
　　3.衡水市內河流
　　從城市視覺形象的角度分析，城市河流所起到的作用是毋庸置疑的。滏陽河經過修建和美化已然成為衡水的一道美景，尤其晚上，燈火通明，美不勝收。就其帶狀結構而言，距離較長，供游客休憩的設施稍少。可建長廊或林蔭道，長廊可以滿足季節需求，遮風擋雨；林蔭道的作用在炎熱的夏季可以達到充分的體現。此類設施能達到觀景和休憩的自然結合。此外，河段配套的公共標識缺失也是一個問題，可在河邊加一些介紹宣傳的文字的燈箱。
　　三、結語
　　以公共藝術的形式來塑造城市視覺文化品牌，將公共藝術凝練成城市的文化符號是當代城市建設的一種趨勢。公共藝術自介入城市建設以來，在美化城市環境，形成身份認同感、歸屬感，塑造城市視覺文化品牌的同時也為城市帶來了巨大的社會效益和經濟效益。
　　衡水市城市視覺文化品牌的建立是城市發展進程的需要，我們希望越來越完善的衡水城市文化品牌為衡水的發展起到更好的促進、服務功能。
　　
　　基金項目：2011年度衡水市社會科學重點研究課題（課題編號：201106A）。