談談網絡微博評論的寫作特征\\傳播效應和寫作要求

　　21世紀，人類跨入了多媒體網絡信息時代，網絡滲透到人們生存的每個角落，不僅改變著人們的工作方式，而且改變著人們的生活交際方式。隨著網絡技術的迅速發展與廣泛應用，隨著“網民”群體陣容的不斷擴大，網絡微博評論寫作文體隨之興起，為網民提供了豐富的自由的信息化網絡空間，同時也為決策部門提供了大量的意見反饋。網絡微博評論隨著網絡傳播的飛速發展將一天天地蓬勃發展。
　　一、網絡微博的寫作特點
　　網絡微博評論主要是通過專題微博論壇和依托相關網站（如新浪、搜狐）的論壇發表言論，進行思想表述，被人們稱之為“網上社區的靈魂”。本文主要針對網絡微博評論這一文體特點加以分析概括。總的看來，網絡微博評論具有以下寫作特點。
　　（一）自由靈活化
　　網絡微博評論具有靈活性、自由性和新穎性。微博寫作者沒有職業、性別、年齡等限制，發表評論不被限制，只需填寫基本的個人信息就可以在相關網站獲得一個ID。微博評論者可以依據自己的愛好選擇評論的對象，并可以自行登錄或退出，瀏覽網頁微博評論的受眾也可以自由跟帖，可以表示贊同，也可以表示抗議或是保持沉默。總之，網絡微博評論通過網絡巨大的虛擬空間而很自由地超越時空的局限，針對社會、經濟、文化、旅游、購物等熱點或焦點問題實時進行評介和信息或情感的交流。
　　（二）個性鮮明化
　　網絡微博評論的作者都是用真實的姓名進行登錄，并且附有個人的相關信息和照片等。評論者大多還采用符號圖像等形式來配合評論內容，通過網絡實時發送評論文本。網絡微博評論的對象都是結合現實社會某個方面的話題來展開的，因而與現實語境的評論有很大的相似性。但是，不同之處在于寫作的風格更具有網絡博客的個性化鮮明色彩、個性化鮮明特征，而且評論用語或者親切、或者嚴厲、或者夸張、或者戲謔，不像官方所辦的網絡傳媒文本用語那樣莊重而嚴肅。之所以這樣，原因很簡單，因為報紙、電視包括網絡官方網站上的評論都代表一個社會團體，具有發言人的權威性，尤其注重傳播效應，不像網絡微博評論那樣僅代表著微博評論者個人的思想觀點。而且，網絡微博的評論者也不同于網絡論壇BBS中的網絡寫手，其身份都是隱匿的，而且沒有可追蹤性，很難有人知曉到底是什么人在發表評論，對于所發表內容的真實性無法得知，網路論壇BBS中的每一個寫手幾乎就是一個符號的代表，他們之間的交流就變成了符號與符號的交流，隱蔽性非常強。而網絡微博評論者都是光明正大、旗幟鮮明地表述自己的評判，如對房地產稅收改革等問題，華遠地產的老總任志強就以網絡博客的身份多次在各大網站微博論壇發表自己的觀點。
　　（三）雙向互動化
　　在網絡微博論壇上，受眾不僅可以閱讀，而且可以通過在網站上登錄發帖來發表意見，發表的內容任何人任何時間都可以看得見。由于網絡傳播的互動，網絡微博評論者可以隨時得到意見反饋。一個觀點新穎、簡潔精辟的網絡微博評論往往可以形成非常強烈的網絡廣播效應，往往會引來成千上萬的網絡受眾，獲得最大化的網絡點擊率。評論發表者的受眾來源、受眾數量和受眾反應盡管一時間無法準確推測，但是網絡點擊率卻做出了相應的真實的信息反饋，客觀上活躍了網絡大眾文壇，引領了網絡大眾文化思潮的蓬勃興起。并且，網絡受眾在閱讀網評后，也將自己的看法以微博評論或者BBS論壇的形式跟帖發表在網絡論壇上。這樣，網絡受眾自身就由聽者演繹為評論者，由聽話一方轉變為評論一方；而原來在微博上發表評論的評論者也隨之轉變為這次評論話題中的受眾。評論者與受眾之間有著靈活的互動溝通功能，即使是興趣不同的網絡受眾群體也可以在不同的官方網站、微博網或網絡BBS論壇空間中通過超文本的鏈接或者下載等方式互相分享信息、展開討論，可以獲得彼此的認同，也可以獲得理念和情感的支持和幫助。
　　（四）即時快捷化
　　客觀地說，傳統紙質傳媒的優勢在于紙質文本發布的權威，網絡的優勢又在于永遠沒有嚴格審核、印刷加工的程序。比如，二月一號上午十點某一微博評論者在網上完成的微博評論，要發表，如果改成在傳統媒介上來報道，那必須通過傳統媒介的審核、修改、紙質文本的加工等程序，評論的報道最快也要到二月二號凌晨才能發布出來，而網絡微博評論作者即時在線寫作完畢就可以通過網站，運用網絡工具實現即刻點擊發送，在幾秒鐘的時間內就完成發表的全部過程，省略編審、印刷等具體環節。網絡微博評論即時高速的寫作與報道是傳統報道程序無法實現的，也是無法比擬的。網絡微博評論能否在當天即刻發表，取決于網絡微博作者的信息捕捉和有效整合信息的能力強弱，以及評論寫作和完成的速度的快慢。因此，網絡微博評論的寫作特點就是具有即時快捷性。
　　二、網絡微博評論的傳播效應
　　網絡微博評論從誕生之初就對現實社會產生了重大而深遠的影響，它是一把雙刃劍。
　　（一）網絡微博評論對現實社會的積極影響
　　1.網絡微博評論給網絡微博作者帶來相當的言論自由權，讓網絡評論者暢所欲言，各抒己見。傳統的媒體如報紙、電視、廣播等大多數受到來自社會各界精英的嚴格把關控制，普通人想要發表評論就受到各種因素的制約，比如文字表述要求、格式是否規范、思想是否富有見解等。網絡微博評論的誕生，一定程度地打破了傳統話語權嚴格控制的局面，個人表達自由和言論自由在網絡上產生了巨大的變化。每個人只要認真寫作，就可以順利地通過網站順利發表，不受來自傳統媒體那種意識形態、文字水平和邏輯能力的嚴格審查。網絡微博作者在論壇上可以自由地發表評論，可以隨時隨意地表達對現實世界的看法。
　　2.網絡微博評論有利于對現實某個問題起到引導與啟發的作用，甚至從某種意義上與大眾搭起“心與心”溝通的橋梁，網絡微博評論從內容、寫作態度都更加接近網絡受眾，從而獲得網絡受眾的廣泛認可，獲得相應的理解與支持，對和諧社會有一定的積極效應。網上微博評論的受眾大都是一些興趣相投的受眾做出反應，評論者與受眾之間沒有無功利性，由于各自的職業、年齡、性別、閱歷等不同，看待問題的角度、處理事情的方式也會不同，因此，網絡傳播之際，好的網絡微博評論，往往對現實問題最先做出反應，思維較敏捷，觀點也最新穎，可以給網絡受眾很多有價值的信息、有效的建議和很有益的幫助。
　　（二）網絡微博評論也有相應的局限性，導致網絡信息傳播有消極效應。
　　1.觀點片面，議論偏激，對現實社會的態度易走極端。
　　網絡微博評論中有不少的作者熱衷于關注個人瑣事，甚至錯誤地以為越是牽涉私密性的議題就越能吸引網絡受眾的眼球。一些網絡微博評論者為了獵奇，追求點擊率，頻繁地用一些標新立異的觀點或者口號來引人關注，還發表一些缺乏依據的不實信息，歪曲事實的本來面目，結果招來一些麻煩。還有一些網絡微博評論的作者由于寫作態度的偏差狹隘，弄巧成拙，導致所寫的網絡微博評論膚淺無聊，流于嘩眾取寵。這些不成熟健康的網絡微博評論客觀上妨礙了網絡思想文化的健康發展，削弱了網絡微博評論的影響力、感召力，也成為誘發網絡受眾不穩定因素的來源之一。
　　2.情緒化的宣泄，缺乏理性的探索。
　　在網絡中，網絡微博評論的寫作者與參與者眾多，來源廣泛，思想道德素養的差異也很大，客觀上就會出現一些網絡微博評論者，在利用網絡微博評論這塊園地來發表一些含有攻擊性和煽動性的失實言論。我們經常可以看到有些網絡微博評論者由于觀點與別人不同，往往在評論中言辭尖銳、情緒激動，缺乏好的文風和文字素養，因此網絡微博評論的論壇一方面為各個層次的網民提供了發表言論的最佳渠道，但是另一方面卻不時產生一些情緒化和宣泄性的微博評論，這種缺乏理性的情緒化的網絡微博評論，不僅不能形成有價值的好評論，反而很容易引發網絡傳播過程之中和之后的不穩定因素，不利于網絡健康文化氛圍的形成，也不利于現實社會的和諧穩定。
　　三、網絡微博評論的寫作要求
　　網絡微博評論者首先應該發揚實事求是的評論風格，網絡微博評論即使是批評現實中的某些弊端，也不應該情緒化、片面化，寫作上應盡量定位于改進和完善的原則。因為微博評論的本質是為了發現問題、剖析問題、提出建議、改進現狀、解決問題，而不是個人情緒的一種隨意發泄。網絡微博評論畢竟屬于一種理性思考的結晶，目的在于提出誠懇切實的建議與措施。理性，才是微博評論的根本所在。其次，網絡微博評論的內容與風格要結合網絡微博評論者的自身特點，依據評論者自身的語言特點、風格特長，確定自己應該寫哪種類型的微博評論。再次，網絡微博評論僅僅抓住一個乃至現實社會的熱點或焦點寫即可，如果內容涉及經濟類、政治類、文化類的網絡微博評論就需要作者具備相應的專業基礎知識和素養。如果對不熟悉問題或熱點妄加評論，是一種對自己、對社會不負責任的行為，往往就會產生負面的網絡傳播效應。最后，網絡評論還力求有閃光點，網絡微博評論雖說題目角度比較重要，但是更重要的是智慧的書寫，緊扣評論的要點，抓住要害，說別人未言透之話，才會讓上千萬的網絡受眾眼前一亮，從而有效獲得點擊率，最大化、最優化地提高網絡傳播效應。