抓住讀者的關(guān)注點(diǎn)策劃新聞

　　【摘要】在當(dāng)下創(chuàng)建文明城市、提升城市競爭軟實(shí)力的進(jìn)程中，作為地方主流媒體積極擔(dān)負(fù)輿論宣傳的職責(zé)，抓住群眾和讀者的關(guān)注點(diǎn)，主動(dòng)聯(lián)合相關(guān)部門開展“影響滁州文明形象十大陋習(xí)”評(píng)選活動(dòng)，得到廣大市民的響應(yīng)，出現(xiàn)了較高的人氣，實(shí)現(xiàn)媒體與社會(huì)的互動(dòng)，也實(shí)現(xiàn)了多方滿意的多贏局面。
　　【關(guān)鍵詞】新聞策劃 讀者關(guān)注 社會(huì)參與
　　
　　2010年滁州日?qǐng)?bào)社《皖東晨刊》與市文明辦、市行政執(zhí)法局、市交警支隊(duì)聯(lián)合主辦“影響滁州文明形象十大陋習(xí)”評(píng)選活動(dòng)，活動(dòng)得到了廣大市民的認(rèn)可，出現(xiàn)了很高的人氣，編輯部認(rèn)為這是抓住了讀者的關(guān)注點(diǎn)，大部分市民對(duì)身邊存在的陋習(xí)十分反感，而一些人卻對(duì)自身陋習(xí)習(xí)以為常，這種反差結(jié)合本市創(chuàng)建“五城聯(lián)創(chuàng)”的大環(huán)境，自然激發(fā)了人們空前的參與熱情。特別是評(píng)選活動(dòng)最終產(chǎn)生的十種影響滁州文明形象的陋習(xí)以漫畫形式印上國家郵政賀年卡，甚至引起周邊省市集郵愛好者的追捧，《安徽日?qǐng)?bào)》、《金陵晚報(bào)》等媒體都對(duì)這次活動(dòng)給予
　　了關(guān)注，凸顯了這次評(píng)選活動(dòng)的價(jià)值所在，產(chǎn)生很好的社會(huì)效果。
　　
　　打造有貼近性的新聞活動(dòng)
　　
　　圍繞《皖東晨刊》“關(guān)注民生、服務(wù)百姓”定位要求，就必須策劃有貼近性、影響力的新聞活動(dòng)。2010年，滁州市進(jìn)入“五城聯(lián)創(chuàng)”的關(guān)鍵一年，而社會(huì)上各種各樣的陋習(xí)比較多，將直接阻礙文明城市的建設(shè)。分管《皖東晨刊》的報(bào)社總編提議可以由報(bào)社牽頭聯(lián)合相關(guān)部門舉辦影響城市文明形象陋習(xí)評(píng)選活動(dòng)，以此推進(jìn)文明城市建設(shè)。
　　隨后，滁州日?qǐng)?bào)晨刊部立即制定了“棄陋習(xí)樹新風(fēng)”系列活動(dòng)方案，并主動(dòng)與滁州市文明辦協(xié)商，邀請(qǐng)市交警支隊(duì)、市城市行政執(zhí)法局參與，聯(lián)合主辦“影響滁州文明形象十大陋習(xí)評(píng)選活動(dòng)”。根據(jù)策劃，活動(dòng)共分四個(gè)階段進(jìn)行，第一階段發(fā)布活動(dòng)啟事，在全市開展“棄陋習(xí)樹新風(fēng)”系列活動(dòng)，市民（讀者）通過電話、網(wǎng)站、短信、來信反映不文明現(xiàn)象，《皖東晨刊》24小時(shí)新聞熱線全程負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)采訪，開設(shè)“身邊陋習(xí)曝光臺(tái)”專欄，每天刊發(fā)一篇記者街頭采寫的揭陋習(xí)系列稿件，并專門安排美術(shù)編輯配發(fā)相關(guān)內(nèi)容的系列漫畫，持續(xù)40天，在全社會(huì)營造“棄陋習(xí)樹新風(fēng)”的良好氛圍；第二階段在“身邊陋習(xí)曝光臺(tái)”專欄稿件全部刊發(fā)完畢后，在《皖東晨刊》和滁州在線上發(fā)布“身邊十大陋習(xí)”選票，組織廣大市民在“身邊陋習(xí)曝光臺(tái)”專欄曝光的二三十種不文明行為中選取出市民最反感的“身邊十大陋習(xí)”，然后由市文明辦牽頭，組織有關(guān)方面人士和專家學(xué)者對(duì)投票情況進(jìn)行研討，最終確定市民最反感的“十大陋習(xí)”。在評(píng)選同時(shí)，晨刊和網(wǎng)站向市民征集改變陋習(xí)的“金點(diǎn)子”；第三階段主要是開展告別陋習(xí)系列活動(dòng)。此次活動(dòng)的主題是“棄陋習(xí)，樹新風(fēng)”，對(duì)“身邊陋習(xí)”進(jìn)行曝光、評(píng)選“身邊十大陋習(xí)”并不是此次活動(dòng)的最終目標(biāo)，為此，在“身邊十大陋習(xí)”評(píng)選活動(dòng)開展的同時(shí)，文明辦、城管局、交警支隊(duì)等相關(guān)部門結(jié)合自身工作，開展“告別陋習(xí)在行動(dòng)”系列活動(dòng)（包括印制“十大陋習(xí)”漫畫傳單、組織義務(wù)“文明勸導(dǎo)隊(duì)”、街頭組織市民簽名活動(dòng)、舉辦“告別陋習(xí)”主題文藝晚會(huì)，街頭不文明交通行為現(xiàn)場勸導(dǎo)，文明知識(shí)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園等）。《皖東晨刊》和滁州在線將同時(shí)開辟專欄及時(shí)報(bào)道“告別陋習(xí)在行動(dòng)”系列活動(dòng)，引導(dǎo)市民摒棄陋習(xí)，走向文明；第四階段是將評(píng)選活動(dòng)最終產(chǎn)生的十種影響滁州文明形象的陋習(xí)以漫畫形式印上國家郵政賀年卡，為此次活動(dòng)畫上句號(hào)。
　　
　　激發(fā)高人氣活動(dòng)才有影響力
　　
　　“滁州市十大陋習(xí)”評(píng)選活動(dòng)啟動(dòng)后，市民參與十分踴躍，紛紛來電來信揭批不文明行為，呼吁大家講文明樹新風(fēng)，特別是在投票期間出現(xiàn)火爆場面，一些市民全家出動(dòng)參與投票活動(dòng)，社會(huì)上一些單位特別是學(xué)校也積極組織活動(dòng)，短短7天投票時(shí)間里，有近萬名讀者參加投票，從一個(gè)側(cè)面充分說明了新聞策劃活動(dòng)“人氣”的重要性，因?yàn)檫@種高人氣最終達(dá)到我們所追求的提升影響力的要求。
　　在8月25日到9月30日“身邊陋習(xí)曝光臺(tái)”階段，根據(jù)讀者的反映，選取了30多個(gè)典型陋習(xí)，在《皖東晨刊》新聞版突出位置刊發(fā)，采取記者目擊、漫畫制作、讀者留言、短信參與等圖文并茂的方式，與廣大市民一起揭批我們生活中存在的一些不文明現(xiàn)象，在社會(huì)上引起較大反響。
　　從10月11日至21日為“影響滁州文明形象十大陋習(xí)”評(píng)選階段。評(píng)選活動(dòng)得到了滁州市民的大力支持，在為期一周的投票評(píng)選活動(dòng)中，廣大市民密切關(guān)注、積極參與，通過來信、電話、短信和網(wǎng)站4種投票方式，先后有近萬人次對(duì)所列舉的27種生活陋習(xí)候選項(xiàng)進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的評(píng)選。投票結(jié)束后，工作人員對(duì)所有投票認(rèn)真進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。10月21日，由市民投票選出的“滁州市民眼中的十大陋習(xí)”評(píng)選結(jié)果揭曉，按得票多少順序，滁州市民眼中的“十大陋習(xí)”依次為：行人闖紅燈、人行道上放鞭炮、亂扔垃圾、噪音擾鄰、公共場所抽煙、隨處張貼小廣告、占道經(jīng)營、隨地吐痰、電動(dòng)車亂搶道、車輛亂停亂放。這是滁州市第一次舉辦這種評(píng)選活動(dòng)，而且滁州市文明辦和《皖東晨刊》充分尊重讀者意見，是“原汁原味”的評(píng)選結(jié)果。
　　為進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)滁州文明建設(shè)的策劃構(gòu)想，我們及時(shí)組織由市文明辦牽頭的政府相關(guān)部門、專家學(xué)者、媒體和讀者代表組成的評(píng)委會(huì)，最終形成具有官方權(quán)威色彩的“影響滁州文明形象十大陋習(xí)”，評(píng)委會(huì)上，分管《皖東晨刊》的滁州日?qǐng)?bào)副總編輯在會(huì)上作了主題發(fā)言。他說：一口痰、一團(tuán)紙、一句臟話，反映了一個(gè)市民素質(zhì)的高低，也反映了一個(gè)城市的文明程度。滁州是一個(gè)有著悠久歷史和深厚文化底蘊(yùn)的城市，每個(gè)市民都有責(zé)任和義務(wù)維護(hù)滁州市的美好形象，希望通過評(píng)選“影響滁州文明形象十大陋習(xí)”活動(dòng)，更好地引導(dǎo)廣大市民從自己身邊的小事做起，牢固樹立“滁州是我家文明靠大家”的意識(shí)，一起來努力消除陋習(xí)，傳播文明，讓
　　
　　滁州真正變成文明、美麗、繁榮的大家庭。
　　
　　在評(píng)委會(huì)上，不僅有高校的專家、政府部門的領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，更有普通市民讀者代表結(jié)合自身情況揭批陋習(xí)，會(huì)上市文明辦還向全市市民發(fā)出了“市民公約”的倡議書。
　　
　　最大限度地讓市民參與
　　
　　評(píng)選“影響滁州文明形象十大陋習(xí)”，是滁州歷史上的首次。整組報(bào)道主題鮮明，層層遞進(jìn)，不僅全面剖析了日常生活中的一些不文明現(xiàn)象，也成功地讓市民參與評(píng)選出“影響滁州文明形象十大陋習(xí)”，對(duì)推動(dòng)滁州“五城聯(lián)創(chuàng)”活動(dòng)的開展，起到了明顯的推進(jìn)作用。晨刊編輯部認(rèn)為，評(píng)選活動(dòng)具備以下特點(diǎn)：持續(xù)時(shí)間長、參與人數(shù)多、報(bào)道力度大、社會(huì)影響強(qiáng)。
　　持續(xù)時(shí)間長：從2010年年中開始策劃，“影響滁州文明形象陋習(xí)”評(píng)選活動(dòng)自8月25日正式啟動(dòng)后，直到年底才暫告一段落，前后持續(xù)半年時(shí)間。
　　參與人數(shù)多：“影響滁州文明形象十大陋習(xí)評(píng)選”系列報(bào)道引起了廣大讀者的強(qiáng)烈反響，先后有1萬多名市民參與活動(dòng)，投出有效選票1萬多張。這一活動(dòng)也成為《皖東晨刊》辦報(bào)史上讀者參與人數(shù)最多的新聞策劃活動(dòng)。
　　報(bào)道力度大：“影響滁州文明形象十大陋習(xí)”評(píng)選活動(dòng)共分揭陋習(xí)、評(píng)陋習(xí)、除陋習(xí)三個(gè)報(bào)道階段，《皖東晨刊》全程重點(diǎn)報(bào)道，基本保持在每天1/4版的報(bào)道容量，揭批了大量不文明現(xiàn)象和行為。
　　社會(huì)影響強(qiáng)：評(píng)選活動(dòng)在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛影響，在滁州市文明辦牽頭召開的“影響滁州文明形象十大陋習(xí)評(píng)選”座談會(huì)上，與會(huì)專家、學(xué)者及滁州市政府多個(gè)職能部門的負(fù)責(zé)同志高度評(píng)價(jià)了活動(dòng)對(duì)我市“五城聯(lián)創(chuàng)”的促進(jìn)作用，并就滁州創(chuàng)建省文明城市提出許多寶貴的意見和建議。
　　同時(shí)，這一成功策劃極大地提升了《皖東晨刊》的影響力，受到了滁州市委主要領(lǐng)導(dǎo)同志的高度贊揚(yáng)，認(rèn)為報(bào)道工作意義很大、影響很大、作用很大。
　　
　　讓新聞策劃牽動(dòng)讀者的神經(jīng)
　　
　　一是與城市發(fā)展的主題相吻合。2010年是滁州市“五城聯(lián)創(chuàng)”工作重要的一年，滁州市上下重視，市民又是創(chuàng)建文明城市的主體，因此《皖東晨刊》策劃的“影響滁州文明形象十大陋習(xí)評(píng)選”系列活動(dòng)不僅得到了滁州市主要領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持，更得到了廣大讀者的廣泛參與，為活動(dòng)取得成功和擴(kuò)大影響贏得了發(fā)展前提，實(shí)現(xiàn)多贏的新聞報(bào)道效果。
　　二是全員上陣。評(píng)選“影響滁州文明形象十大陋習(xí)”活動(dòng)在滁州尚屬首次，沒有任何成功的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。分管總編出謀劃策，不僅決策上指導(dǎo)，在活動(dòng)實(shí)施和具體報(bào)道上均有明確的指導(dǎo)，晨刊記者部安排專人采訪，編輯部安排文字編輯和美編精心做版，在堅(jiān)持每天都有重頭活動(dòng)報(bào)道的同時(shí)，全面做好服務(wù)與活動(dòng)籌備工作，最終確保了活動(dòng)順利進(jìn)行。
　　三是讓新聞策劃牽動(dòng)讀者的神經(jīng)。此次活動(dòng)之所以得到了廣大市民的認(rèn)可，出現(xiàn)了很高的人氣，晨刊編輯部認(rèn)為這是抓住了讀者的關(guān)注點(diǎn)，大部分市民對(duì)身邊存在的陋習(xí)十分反感，而一些人卻對(duì)自身陋習(xí)習(xí)以為常，這種反差結(jié)合創(chuàng)建文明城市的大環(huán)境，自然激發(fā)了人們空前的參與熱情。
　　（作者：滁州日?qǐng)?bào)社晨刊部主任）
　　責(zé)編：姚少寶