系列報道策劃探析

　　【摘要】系列報道是通過對同一主題的多角度報道，加深人們對主題的理解。系列報道不同于其他的報道方式，它對策劃比較重視。在一定程度上，系列報道能否成功，就取決于策劃。
　　【關鍵詞】系列報道 新聞策劃 《新春走基層》
　　
　　當前媒體競爭愈加激烈，要在競爭中贏得一席之地，媒體就要出高質量的新聞作品。在信息技術不是很發達的時候，媒體可以通過及時、客觀、真實地傳遞信息，使得其對新聞的報道在同行業中處于領先地位。在當今信息爆炸的時代，如果還僅僅停留在比速度上，有點勉為其難。
　　媒體學會深挖新聞事件背后的內容，深度報道常見諸于報端。作為深度報道的一種，越來越多的媒體選取系列報道作為其對一些新聞事件的報道形式，通過采取一系列形式、間隔時間、版面安排相對固定的多篇報道，來達到對所要報道的主題的深化。在近幾年的中國新聞獎評選中，出現了許多優秀的系列報道。《河南日報》的系列報道《走近盧氏縣委土坯房》在第十八屆中國新聞獎評選中榮獲一等獎；《中國紀檢監察報》的《問診“陽宗海污染事件”》系列報道在十九屆中國新聞獎評選中獲得三等獎；《楚天都市報》的《大學生結梯救人》系列報道在第20屆中國新聞獎評選中榮獲一等獎。由此可見，系列報道的影響力正逐漸顯現。系列報道不同于單篇報道，它可能在時間、空間跨度上都很大，因此必須做好策劃。策劃是策略性的規劃。它是指根據現有信息，判斷形勢與趨勢；確定工作目標和原則，并設計出具有最佳效果的資源配置和行動方案的復雜的思維過程。①
　　媒體在系列報道策劃中，應該做好哪幾方面的工作？現以《新安晚報》的《新春走基層》系列報道為例進行說明。
　　
　　一、系列報道主題統一，角度全面
　　
　　系列報道通過對同一主題的多角度和全方位的報道，來突出主題。它必須緊緊圍繞同一主題，無論是篇幅相對短小的或是持續相當長時間的報道，都有一個主題統領，這是系列報道的一大特點。
　　為更好地反映我國社會主義經濟建設取得的重大成就，人民群眾幸福安康的生活，今年春節期間，從中央媒體到地方媒體適時推出了“新春走基層”的系報道。媒體派出記者分赴各個地區，從不同角度予以報道，主題是旨在通過展現節日期間人民歡度節日的和諧氣氛，表現在黨的領導下，我國經濟社會發展達到的一個新高度。《新安晚報》的《新春走基層》報道，同樣是圍繞這樣個主題展開，只不過是把側重點放在了江淮大地上。
　　從2011年1月26以《農民過上市民日子》、《古村民俗新春展魅力》兩篇報道拉開了《新春走基層》報道的序幕開始，到《疊羅漢迎新春》、《洋老板到我家過春節》、《孩子們的嘴吃刁了》到《城里人回鄉找年味》及《又娶媳婦又過年》、《老英雄愛看春晚》、《助產師孫玉：讓產房都傳出喜訊》、《鐵路民警劉錦彪：旅客平安就沒白忙》、《地質移民平安過年》等等，通過記者的一線體驗采訪，記錄下了安徽的發展變化。對節日期間依舊在工作一線的各行各業的勞動者的報道，反映出了普通勞動者積極向上、樂于奉獻的生活態度。縱觀這些報道，主題相同，但又通過不同的視角，報道人民群眾的吃穿住行等方面的變化，報道的內容廣泛，角度全面。
　　
　　二、系列報道要選好時機，適時推出
　　
　　系列報道要把握報道時機，通過由點到面深化主題。《新春走基層》這組報道，在春節期間推出，效果好。它通過一個個普通人，一件件普通事，反映我國經濟建設取得的重大成就，人民生活水平不斷提升的主題。
　　策劃階段就要明確系列報道推出的時機是否已經成熟，借助怎樣的新聞點來引發系列報道。同《新春走基層》類似，《南方日報》曾在汶川地震發生后一年的春節期間，推出了《冬去春來震區行》系列報道。通過《新年“孕”新生》、《寄托哀思繼續前行》、《汶川儲備3億多元建材 開春后將大興土木》等，向全國人民傳遞出了在汶川地震后，災區人民沒有被困難打倒，而是擦拭傷口后繼續前行的精神。同樣對汶川地震的系列報道，還常出現在地震的周年祭期間，這些都是通過選擇合適的時機，更能使報道產生良好的社會效果。
　　
　　三、系列報道方式單一性與多樣性的統一
　　
　　系列報道一般情況下，以相對固定的形式推出，如相對固定的版面、間隔時間等。從這個角度看，系列報道形式單一，但就系列報道中的某一篇來說，又可以有多種報道方式，既可以是單一消息報道，也可以是消息和評論所組成的報道；可以是多種報道方式的組合報道，避免報道由于連續使用同一固定板式從而讓廣大受眾產生厭煩的情緒。
　　系列報道應該注重單一性和多樣性的統一。在策劃階段就應該明確好以何種方式來進行報道，明確報道需要的素材，以方便新聞的采寫。《新安晚報》的《新春走基層》報道，每天出現在報紙上報道的形式大致相同，基本上都是由三篇稿件組成，如2月10日的《孩子們的嘴吃刁了》、《過年去飯店成時尚》、《“巨龍”閃耀江城》；2月14日《地質移民平安過年》、《游子急欲返鄉創業》、《外婆的壓歲錢》。但同樣是三篇，可能并非都是消息。2月12日在《新春走基層》專欄，有《老英雄愛看春晚》和《又娶媳婦又過年》兩篇消息組成，但在2月13日的專欄中，除了有《助產師孫玉：讓產房都傳出喜訊》和《鐵路民警劉錦彪：旅客平安就沒白忙》兩篇消息，同時還有《新春，我們走在基層》這樣的評論。
　　而人民網、新華網等中央重點新聞網站在首頁突出位置開辟相關專題，設置記者風采、記者微博、討論專區等板塊，加強記者與網民的互動；光明網、中國廣播網等網站將為記者設置博客、播客等，建立起網上展示平臺；《中國日報》利用手機報、無線終端等傳播渠道，打造多層次的立體傳播網絡。②
　　
　　四、系列報道明確分工同時密切合作
　　
　　一組系列報道的成功實施，不是僅僅依靠一兩個記者就可以完成的，特別是一些大的系列報道。在《新春走基層：全國新聞媒體積極參與記錄民情》中提到中央電視臺派出92路報道組，把鏡頭對準了歡度新春的普通人、堅守崗位的普通人、重建家園的普通人。中央人民廣播電臺共組成52支采訪報道及送溫暖小分隊。《安徽日報》及其集團所屬的《新安晚報》、《安徽商報》、中安在線等媒體，派出102名骨干記者深入基層，以消息、特寫、圖片等多種方式，反映發展成就以及基層群眾生活的喜人變化。③
　　國家級媒體的《新春走基層》系列報道是從全國宏觀的角度來進行報道，《新安晚報》側重點放在安徽各地。無論是國家級媒體還是省級媒體，如果不做好內部統籌，明確好每個人的分工，可能會影響整體的報道效果。《新安晚報》的《新春走基層》報道根據報道的不同角度來安排報道人員，表現在版面安排上，有關于假期仍舊工作在崗位一線的、人民吃穿行生活水平提高的等。無論是一個大的系列報道還是小的系列報道，都必須在策劃階段做好分工。
　　系列報道策劃必須明確在報道過程中可能會遇到的困難，需要通過合作完成的部分在哪些方面，只有做到這樣，才能在實施的過程中遇到困難時不會手足無措。《改革開放30年：那些人那些事》和《中國紅1949：我的解放故事》等系列報道，分別有15家和31家主流都市報合作，對這些重大的新聞主題進行合作報道，取得良好的社會效果，即節省了各家媒體的人力物力，也擴大了各家媒體的報道視野。④
　　系列報道的成功運用，一定程度上依賴于策劃，通過對報道階段可能會面臨的問題進行預先的計劃，達到一旦報道實施階段，能做到有備無患。系列報道策劃在特定的情況下也應該分階段進行策劃。系列報道可能會持續一周或是一個月，甚至更長的時間。這時候就應該通過報道推出后所帶來的反饋，來調整接下來要進行的報道應該注意的方面，這是系列報道的策劃和單篇幅報道的策劃不同的地方。
　　
　　參考文獻
　　①杜駿飛、胡翼青：《深度報道原理》，新華出版社，2001：292
　　②《中央新聞單位積極開展“新春走基層”采訪活動》，http://news.e23.cn/
　　Content/2011-01-27/201112700105.html
　　③《新春走基層：全國新聞媒體積極參與記錄民情》，http://www.chinadai-
　　ly.com.cn/micro-reading/dzh/2011-02
　　-13/content_1759513.html
　　④翟爽波，《系列報道的策劃與實踐》，《記者搖籃》，2010（8）
　　（作者：均為安徽大學新聞傳播學院2010級研究生）
　　責編：姚少寶