都市報(bào)新聞評(píng)論本地化困境及實(shí)現(xiàn)路徑

　　【摘要】信息時(shí)代，人們不僅需要新聞，更需要從紛繁復(fù)雜的新聞中獲得解析闡釋、觀點(diǎn)見解、行為指導(dǎo)。于是，新聞評(píng)論作為一種觀點(diǎn)信息越來(lái)越受到人們的關(guān)注，自然也受到媒體的重視。從上世紀(jì)90年代后半期開始，都市報(bào)紛紛確立了大力發(fā)展新聞評(píng)論的改革思路。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)后，更是將開設(shè)新聞評(píng)論專版確定為一項(xiàng)革新策略，新聞評(píng)論表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的干預(yù)生活、監(jiān)督社會(huì)、整合資源的力量，也因此成為衡量報(bào)紙品位的重要標(biāo)尺之一。
　　【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 新聞評(píng)論 本地化
　　
　　“新聞評(píng)論，是媒體編輯部或作者對(duì)最新發(fā)生的有價(jià)值的新聞事件和有普遍意義的緊迫問題發(fā)議論、講道理，有著鮮明針對(duì)性和引導(dǎo)性的一種新聞文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評(píng)論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、專欄評(píng)論和述評(píng)等的總稱，屬于論說(shuō)文的范疇。”新聞評(píng)論不可能孤立存在，它源于新聞事實(shí)，是在對(duì)新聞事實(shí)感性認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，形成的理性認(rèn)知。
　　一、新聞評(píng)論本地化的現(xiàn)實(shí)困境
　　本地化不僅是個(gè)空間概念，它還是個(gè)心理概念、生活概念。所謂新聞評(píng)論的本地化，就是以本地受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，以本地受眾關(guān)注度高的本地新聞事件或現(xiàn)象為切入點(diǎn)，將本地新聞與相關(guān)評(píng)論捆綁發(fā)送，通過及時(shí)、深入的分析解讀，對(duì)社會(huì)現(xiàn)象做出理性分析和評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上影響和引導(dǎo)受眾，為受眾更好地參與社會(huì)生活提供服務(wù)。但大多數(shù)地市都市報(bào)新聞評(píng)論本地化操作都面臨困境，難以凸顯個(gè)性特色讓讀者滿意。具體表現(xiàn)為：
　　1、“被配發(fā)”評(píng)論越來(lái)越多
　　隨著地市都市報(bào)區(qū)域影響力和市場(chǎng)效應(yīng)的攀升，主管部門、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的“關(guān)照”越來(lái)越多，地市都市報(bào)承擔(dān)的宣傳任務(wù)也越來(lái)越繁重，常常被要求為配合當(dāng)?shù)啬骋豁?xiàng)重要工作、會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話等發(fā)表評(píng)論。這種評(píng)論在傳遞政策意圖、指導(dǎo)工作方面，具有不可替代的作用，但往往受到主題所限，只能側(cè)重于講意義、提要求，容易成為相關(guān)報(bào)告、材料的翻版，“必須”、“一定”貫穿全文，給人以板著面孔訓(xùn)人的感覺，容易使人產(chǎn)生閱讀疲勞，甚至產(chǎn)生戒備、對(duì)抗、敬而遠(yuǎn)之的心理。
　　2、批評(píng)性評(píng)論“劍走偏鋒”
　　輿論監(jiān)督、針砭時(shí)弊是新聞評(píng)論的一項(xiàng)重要功能，針對(duì)問題提出建設(shè)性的解決辦法，對(duì)讀者一時(shí)還看不出有什么問題的現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)警和批評(píng)，也是新聞評(píng)論的職責(zé)所在。但正如搜狐星空主編趙牧在一篇題為《天邊的大事與身邊的惡》的文章中所說(shuō)——“身邊的惡雖‘小’，制止卻難；天邊的事雖大，表達(dá)義憤卻很容易，也沒有人身危險(xiǎn)”。由于地緣背景下錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系及經(jīng)濟(jì)利益的糾纏，大多數(shù)地市都市報(bào)為了避免矛盾甚至官司，對(duì)本地輿論監(jiān)督性的報(bào)道較少涉及，并主動(dòng)將對(duì)本地新聞的批評(píng)性評(píng)論設(shè)為禁區(qū)，取而代之的是“劍走偏鋒”、“指桑罵槐”，即對(duì)外地新聞事件展開尖銳的、影射性的批評(píng)。
　　3、評(píng)論選題瑣碎非典型
　　目前，大多數(shù)地市都市報(bào)都開設(shè)了評(píng)論專版，高密度、大容量刊載新聞評(píng)論。但是在一些地市，尤其是二三線城市，并非每天都會(huì)產(chǎn)生足夠多的值得評(píng)論的重要話題，即使出現(xiàn)了值得一評(píng)的熱點(diǎn)難點(diǎn)話題，報(bào)社也往往出于對(duì)本地輿論環(huán)境的保守理解，明哲保身地選擇了謹(jǐn)慎或回避的態(tài)度，這直接導(dǎo)致地市都市報(bào)的本地新聞評(píng)論選題瑣碎陳舊、細(xì)小無(wú)聊，不具典型性，貼近和影響本地受眾更是無(wú)從談起。
　　4、媒體評(píng)論素養(yǎng)有待提高
　　隨著新聞評(píng)論的迅猛發(fā)展，地市都市報(bào)評(píng)論人才瓶頸凸顯。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，在地市都市報(bào)，相當(dāng)多的評(píng)論編輯尚不具有充分的主導(dǎo)議題、引導(dǎo)作者的能力，難以擔(dān)當(dāng)議程設(shè)置者、策劃者及公眾意見選擇者的角色。許多評(píng)論員也缺乏積累和思考，滿足于泛泛而談，難有獨(dú)特視角、獨(dú)到見解。編輯和評(píng)論員集體浮躁導(dǎo)致媒體評(píng)論素養(yǎng)的缺失，造成地市都市報(bào)新聞評(píng)論形態(tài)簡(jiǎn)單化，文風(fēng)八股化、說(shuō)理膚淺化。
　　二、新聞評(píng)論本地化實(shí)現(xiàn)路徑
　　地市都市報(bào)受眾群基本定位于中心城市及周邊地區(qū)不同層次的市民，受眾的地域性決定了必須重視本地新聞資源。一張地市都市報(bào)如果沒有地域特色，就失去了個(gè)性。從這個(gè)意義上說(shuō)，本地化的新聞評(píng)論，功效和獨(dú)家新聞的功效是一樣的。因此，突破新聞評(píng)論本地化的現(xiàn)實(shí)困境，是地市都市報(bào)的必然選擇。而突破的關(guān)鍵即在于發(fā)揮好地緣和主流優(yōu)勢(shì)，深入挖掘自身潛力，開發(fā)出能夠滿足受眾需求的新聞評(píng)論產(chǎn)品。
　　1、解放思想，拓寬評(píng)論領(lǐng)域
　　隨著國(guó)家政治生活的日益公開和透明，新聞評(píng)論作為媒介的意見傳播活動(dòng)，社會(huì)功能大大豐富，由教導(dǎo)、監(jiān)督轉(zhuǎn)向社會(huì)溝通、協(xié)調(diào)、闡釋。
　　首先，加大本地時(shí)政新聞評(píng)論的探索力度，將評(píng)論話題拓展到時(shí)政領(lǐng)域既是讀者的需求，也是地市都市報(bào)自身發(fā)展的需要。
　　其次，完善本地輿論監(jiān)督型評(píng)論操作手法，在構(gòu)建和諧社會(huì)的時(shí)代背景下，新聞評(píng)論引導(dǎo)和影響輿論的功能日益突出，對(duì)于舒緩和化解社會(huì)轉(zhuǎn)型期的各種矛盾、引領(lǐng)受眾在紛繁復(fù)雜的多元世界中進(jìn)行正確的價(jià)值判斷和價(jià)值選擇，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。
　　第三，加大經(jīng)濟(jì)實(shí)用型評(píng)論等品種開發(fā)力度。GDP、CPI、股市、住房、醫(yī)療、教育，人們?cè)絹?lái)越多地關(guān)注自己的財(cái)富和與財(cái)富相關(guān)的種種問題。開發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)用型評(píng)論品種，及時(shí)解讀本地各種財(cái)經(jīng)新聞，普及經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，幫助市民理性地參與經(jīng)濟(jì)生活，是當(dāng)下地市都市報(bào)突破新聞評(píng)論本地化困局的一個(gè)方向。
　　2、創(chuàng)新機(jī)制，提高媒體評(píng)論素養(yǎng)
　　突破新聞評(píng)論本地化困境，地市都市報(bào)自身提高評(píng)論素養(yǎng)是關(guān)鍵的一環(huán)。
　　首先，優(yōu)化創(chuàng)作隊(duì)伍。《嘉興日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》的一些做法值得借鑒。《嘉興日?qǐng)?bào)》嘗試報(bào)道與評(píng)論融合，引入“評(píng)論記者”工作機(jī)制的做法，它打通了報(bào)道與評(píng)論的關(guān)節(jié)，改變?cè)u(píng)論員不親臨現(xiàn)場(chǎng)只是基于報(bào)道進(jìn)行評(píng)論的不足。讓評(píng)論員走出去，取得第一手資料，而不是閉門造車。同時(shí)，對(duì)報(bào)社以外的評(píng)論作者，應(yīng)積極尋求“精英”和“草根”的平衡。
　　其次，優(yōu)化呈現(xiàn)形式。既要有專欄評(píng)論，也要有新聞述評(píng)。既要有專家評(píng)論，也要有百姓話語(yǔ)。地市都市報(bào)要開設(shè)受眾廣泛參與的評(píng)論欄目為載體，使受眾有機(jī)會(huì)對(duì)發(fā)生在自己身邊的事，或自己經(jīng)歷的事，或自己接觸的事進(jìn)行評(píng)論，發(fā)表意見。這對(duì)于提高公民的參與意識(shí)是大有好處的。
　　第三，構(gòu)建多元包容的言論空間。地市都市報(bào)還要開發(fā)多層次的發(fā)言空間，積極引導(dǎo)并給那些有見地有思想的評(píng)論提供發(fā)表平臺(tái)，讓沖突的觀點(diǎn)在這個(gè)平臺(tái)上產(chǎn)生交鋒和激蕩，從而引起人們的關(guān)注和參與。
　　第四，改進(jìn)文風(fēng)。新聞評(píng)論的目的是影響和引導(dǎo)大眾的看法，引導(dǎo)輿論朝著評(píng)論者期望的方向發(fā)展。因此，群眾性是新聞評(píng)論生存、發(fā)展不可忽略的特性。地市都市報(bào)的新聞評(píng)論，語(yǔ)言上要滿足大眾口味，必須在人文關(guān)懷上求突破，在問題的剖析中彰顯情感力量。“評(píng)”得精彩，才能贏得共鳴。
　　
　　（作者單位：皖江晚報(bào)社）
　　責(zé)編：劉冰石