移動播客:一種新興傳播方式

　　【摘要】新媒體技術日新月異，大眾傳播為了滿足人們生活工作中的信息需求推出了移動媒體這類猶如“快餐”式的傳播形式。移動播客就是其中之一。移動播客基于電信運營商的龐大客戶群，為信息的快速傳播提供了便捷的渠道。
　　【關鍵詞】新媒體 移動播客 產業鏈
　　
　　隨著科學技術的不斷發展，移動工具已經融入我們的工作和生活。移動工具的最主要的代表之一手機，已不僅僅被作為簡單的通訊工具，它同時擔當起了“第五媒體”的重任，實現隨時隨地地分享和傳播信息。成長中的新興傳播方式非移動播客莫屬。
　　現代人的生活被壓力、速度充斥著，隨時隨地，即時高效逐漸成為人們需求的首要。當然，大眾傳播方式也不例外，追尋著現代都市人的步伐與生活節奏。博客非常流行的時候，播客之風也慢慢流行起來。播客是英文Podcast的英譯，它由蘋果公司的播放器Broadcast（廣播）和iPod合成，它是一種可以在英特網上發布文件并可以允許用戶訂閱以自動接收音視頻文件為主的傳播方式。它實現了由文字傳播向視頻、音頻傳播的轉化，從而增加了內容的娛樂性和豐富性，同時還滿足了人們張揚個性、自我表達的需求，增強了媒介之間的互動與匯流。由于播客的自身存在內容豐富、使用人群大、使用簡單快捷等特點，播客將慢慢地從免費走向收費、從業余走向專業，實現其價值。
　　2006年8月， “播行天下”正式發布了第一個基于2.5G的實時手機播客平臺——“播ing”。移動播客出現在大眾的眼球，作為播客在手機上傳播的一種新興傳播方式，整合了手機和播客傳播的優勢，引起了越來越多人的關注，并引出一系列問題：它發展前景怎樣？將給人們的生活帶來怎樣的改變？
　　在新媒體環境下，移動播客作為一種新興傳播方式在受眾中普及，它以手機為載體，利用網絡傳播工具，它支480c228fb014412e171e8feb8b8ada360a119cd1ce8c2766d70afe6a84ebca0d持圖片、文字、視頻和音頻等多種格式數據進行發布和傳播，它強調一種以人為中心，追求發布和創造的自由、個性自我展現，將以前的少數人使用的專業性強的東西轉換成了大眾化的非專業的東西，使它更具有強勁的發展勢頭。
　　隨著手機功能的不斷發展，現在市場上的手機基本上都支持錄音和拍攝功能，而且界面也很直觀。手機用戶只需利用自己的手機就可以從事編輯、發布、攝錄、下載和播放等所有操作，不需要利用別的復雜的編輯軟件，操作更加簡化，難度更小，大多數人都能操作。隨著科學技術的不斷發展，手機也在朝著更加人性化、智能化和多功能方向發展，技術門檻會更低，也會更普及。
　　移動播客內容可以通過多種渠道播放。手機的成本相對于多媒體電腦的成本更低。目前人們最主要的通訊工具就是手機。移動播客經常利用手機的拍攝和錄音功能，通過自編自唱、即拍即發、自導自演，使內容更具草根性和娛樂性，受眾年齡和背景層也將擴大。隨著3G產業不斷發展，移動播客也隨之蓬勃發展，業務前景廣闊，隨著移動播客產業的建立，不僅需要SP運營商和運營商的通力合作，同時還需要相關政策的保障和引導。楊春蘭在她的文章指出：“如今的手機已不再單單是通訊工具。”手機廣播的研究包括“政策支持”和“運營模式”的探索，在手機媒體產業鏈中，移動網絡運營商、終端設備制造商、內容提供商之間，如何在相互合作中共同發展是非常關鍵的。提高用戶的認知度，讓客戶逐漸發掘移動播客為生活帶來的便利。
　　一般播客都需要相應的播放軟件才能夠打開觀看。而移動播客只要通過自己的手機就可以直接觀看，應用軟件也相對簡易。在科技時代下行業與行業之間逐漸產生千絲萬縷的聯系，尤其是體現在IT行業中。移動播客在經營商之間延展，滲透到其他媒體或者媒體以外的產業。一般的移動播客系統都支持內容發布、搜索、下載、點播等功能。而移動運營商主要盈利方式就是通過內容的上傳、下載的移動資費。通過播客點擊率收入和增值業務收入分成盈利是播客內容服務提供商盈利的主要方式。
　　一種新業務從無到有，再到發展壯大，需要一個漫長過程。技術創新是迎合數字化媒體等一系列高科技技術應運而生的時代，并且還需要一個更加成熟的體系。移動播客不但成為移動運營商的一個業務增長點，而且成為相關產業相互配合、共謀發展的一個契機。相信移動播客在未來的3G時代一定會得到蓬勃發展。
　　
　　（作者單位：中國傳媒大學媒體管理學院）
　　責編：劉冰石