借大型活動之翼 彰媒體品牌形象

　　【摘要】媒體的激烈競爭使地方廣播電視臺在夾縫中求生存。本文以亳州廣播電視臺每年成功報道藥博會為例，歸納其經(jīng)驗，為城市電視臺借大型活動彰顯品牌形象提供借鑒。
　　【關(guān)鍵詞】電視臺 活動報道 藥博會
　　
　　“時勢造英雄”。唯有非常時期才能使優(yōu)秀者脫穎而出，更好彰顯一個人、一個團隊的綜合能力。當下，媒體競爭趨于白熱化，在夾縫中求生存的地方廣播電視臺需要在特殊時期、特殊活動上格外用心，借機把親近地緣的觀眾、聽眾牢牢鎖定在自己的頻道、頻率上。
　　亳州廣播電視臺正是如此，它緊緊抓住每年政府舉辦的大型節(jié)慶活動——國際性中醫(yī)藥博覽會（已連續(xù)舉辦26屆），為觀眾多角度、全方位、立體化展示盛會情況，憑借高密度高質(zhì)量的報道不斷拉升收視收聽率，成為當?shù)氐脑掝}王，亳州廣電的品牌也因此在觀眾、聽眾的心目中牢牢扎根。
　　藥博會每年9月8日到10日舉行，吸引萬名國內(nèi)外的客商，集招商引資、經(jīng)貿(mào)洽談、文化交流于一體?；I備工作從七月份拉開了序幕，牽涉到政府多個部門和全市各種行業(yè)，戰(zhàn)線拉得長，報道范圍廣，每年都要求有新的思路和角度。那么如何在人力、設(shè)備、資源有限的情況下完成這項系統(tǒng)工程呢？就像工廠生產(chǎn)產(chǎn)品一樣，我們有成熟的生產(chǎn)鏈和嚴格的生產(chǎn)標準，一環(huán)扣一環(huán)地操作確保在特定時間里優(yōu)質(zhì)高效地完成宣傳任務(wù)，以下是我們在藥博會的宣傳中探索出的方法。
　　一、“五個一”合力，高效運轉(zhuǎn)采編團隊
　　對于地方媒體而言，成功運作活動不能依靠一個欄目、一個部門或者一個頻道，必須依靠團隊的完美協(xié)作。在特殊時期，集中優(yōu)勢兵力發(fā)起主攻，使臨時組合的團隊高效運轉(zhuǎn)，我們靠的是五個一工作法。
　　1、一個“研發(fā)”核心
　　七月份啟動藥博會宣傳報道，成立由各欄目制片人、責(zé)編組成的“研發(fā)”團隊，圍繞市委、市政府的要求和藥博會的主題和活動，對比往年的宣傳模式，從全新的角度策劃藥博會報道方案，涉及會前氛圍營造，會中主題報道，會后總結(jié)思考，立體詳備。沖鋒在前的記者只要按照策劃思路采訪就能圓滿完成任務(wù)，在特定的時間下，這樣的新聞采訪更加優(yōu)質(zhì)高效。
　　2、一個采訪團隊
　　 重大活動期間，所有的記者不再以欄目為劃分單位，而是融合成一個采訪團隊，聽從宣傳組的統(tǒng)一調(diào)度，分成動態(tài)報道、深度報道、會議報道、系列報道等若干個小組，成員按照方案里的策劃思路采訪報道，采寫回的新聞根據(jù)各欄目定位，選擇不同的角度制作播發(fā)，節(jié)省了人力和物力，各欄目的錯位宣傳也讓觀眾從更多角度了解盛會的情況。
　　3、一次調(diào)度會
　　會中每天召開一次調(diào)度會，對當天采訪報道中遇到的困難，發(fā)現(xiàn)的問題進行匯總討論，同時點評記者采寫的新聞和整檔欄目，便于次日改進報道，做到高效率工作、高質(zhì)量完成任務(wù)。
　　4、一個督察小組
　　沒有規(guī)矩不成方圓，報道期間，宣傳組制定嚴格的工作制度，成立專門督察組，嚴格考勤制度，督促記者完成任務(wù)。對不按時出勤的給予嚴罰，對任務(wù)沒有落實的給予全臺通報。
　　5、一本錯誤集
　　每年藥博會結(jié)束，新聞采編人員都會及時總結(jié)得失，然后集結(jié)成冊，在下一年會議報道開始前拿出來翻閱。以此為鑒，改進報道方式方法，同時避免同樣錯誤再次發(fā)生。
　　二、六條“軍規(guī)”，嚴格約束確保質(zhì)量
　　由于藥博會政治性強，必須確保新聞質(zhì)量，準確傳達市委、市政府的聲音，同時，又要形式多樣，生動活潑，讓觀眾愛看、愿意看、等著看。因此，我們立下了六條“軍規(guī)”，所有參與藥博會的采編人員必須嚴格遵守，做到主題嚴肅認真，表達活潑輕松。
　　1、突出實效
　　真實是新聞的生命，對藥博會的宣傳更是如此，記者對藥博會的任何信息在采訪報道時都要反復(fù)核實，不得有任何差錯。
　　2、評論準確
　　評論性報道一定要把握準確，評論有理有節(jié)，把握適度，形成藥博會是民心所向，政府作為的氛圍。
　　3、手法創(chuàng)新
　　藥博會（藥交會）已經(jīng)連續(xù)舉辦26屆，但每次報道都注意創(chuàng)新形式，改變角度，給人以新鮮、活潑、優(yōu)美的感受，讓觀眾每年都能找到“第一次”的感覺。
　　4、靈活多樣
　　報道方式靈活多樣，利用現(xiàn)場報道、采訪、解說詞、影視特技等多種元素，通過消息、特寫、通訊、評論等多種體裁，靈活多樣的展示藥博會盛況和有關(guān)內(nèi)容。
　　5、細致入微
　　藥博會這樣的大型活動容易做大做空，記者報道時必須從細節(jié)入手，從具體的小細節(jié)反映大主題。
　　6、有備無患
　　各欄目要提前介入，提前策劃，做好相關(guān)準備工作。相關(guān)記者要提前做好與報道內(nèi)容有關(guān)的知識儲備、資料搜集等工作，確保在采訪報道時游刃有余；同時采編各個崗位都要設(shè)置AB崗，應(yīng)對突發(fā)事件的發(fā)生。
　　三、精細操作，新聞亮點unhPJyBxa6z86HD7MVQ8/CPEVoeuIVdCEwjSJq6divg=頻現(xiàn)
　　正是因為前期的精密策劃和有序采訪，才使每年藥博會的報道取得政府滿意百姓愛看的雙重成功?？偨Y(jié)每年藥博會的報道有三大特點：
　　1、主題彰顯，氛圍濃厚
　　各欄目、頻道、頻率以及視聽網(wǎng)站都緊緊圍繞藥博會的主題活動，突出會議主題，精心組織報道，動態(tài)消息與深度報道相得益彰，收到了良好的宣傳效果。會前，大力宣傳藥博會舉辦的重大意義和顯著特色，集中宣傳社會各界積極支持參與藥博會的實際行動，著力報道全市上下做好各項準備工作的動態(tài)，營造市民持續(xù)關(guān)注和支持藥博會的輿論氛圍；會中，集中人力、精力、設(shè)備，高密度、大容量地宣傳藥博會經(jīng)貿(mào)、學(xué)術(shù)和文化三大板塊的主要活動，營造出隆重、熱烈、喜慶、向上的良好氛圍；會后，濃墨重彩地報道藥博會所取得的豐碩成果，宣傳藥博會對亳州藥業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的推動作用，宣傳社會各界對本屆藥博會的良好評價以及藥博會的深遠影響。
　　各欄目還圍繞落實科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)社會主義新農(nóng)村、構(gòu)建和諧社會等重大主題，把舉辦藥博盛會與中華藥都的定位、市委市政府戰(zhàn)略布局高度統(tǒng)一起來，在重要欄目、重要位置推出一系列結(jié)合實際的深度報道。這些重大主題的深度報道，豐富了藥博會報道內(nèi)容，為藥博會的成功舉辦營造了良好輿論氛圍。
　　2、貼近民生，百姓愛看
　　每年的藥博會都具有鮮明的時代特征、突出人文特征和獨特的產(chǎn)業(yè)特征。亳州廣播電視臺在藥博會的新聞宣傳中突出民生視角，努力踐行“三貼近”，提高新聞報道的表現(xiàn)力和感染力。例如，2008年策劃的特別報道《古今藥都》，從亳州百姓熟知的與藥有關(guān)的典型文化遺跡、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)入手，借助古今對比的手法，報道亳州從華佗故里到中國藥材之鄉(xiāng)、從全國最大的藥材集散地到中華藥都的古今藥都之變化，反映藥都亳州從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的跨越式轉(zhuǎn)變，觀眾看后感到親切自然。
　　另外，民生欄目每年都會約請相關(guān)部門負責(zé)人和部分藥商、藥農(nóng)、藥企負責(zé)人，就如何開好藥博會進行交流和探討。亳州視聽網(wǎng)站積極開展網(wǎng)上調(diào)查，了解社情民意，拉近藥博會與老百姓的距離，并將網(wǎng)民的建議及時反饋給相關(guān)部門。這種互動方式吸引大量網(wǎng)民參與，架起了政府與百姓溝通的橋梁，體現(xiàn)了人民群眾主體地位，增強了報道的貼近性、針對性和影響力。
　　3、形式多樣，歷練團隊
　　各欄目和亳視網(wǎng)站努力拓展和創(chuàng)新報道形式，通過消息、特寫、通訊、評論等多種體裁，靈活多樣地展示藥博會盛況和有關(guān)內(nèi)容，對于重大活動的報道提前策劃，提前介入，使主流媒體的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。報道中，《亳州新聞》、《譙城報道》、《藥都時空》、《走進農(nóng)家》等品牌欄目根據(jù)各自定位推出相應(yīng)的報道，避免類似題材的重復(fù)，選擇不同的方式和題材，多方面報道藥博會盛況，形成強大的報道合力。
　　另外，臺總編室根據(jù)藥博會籌備的不同階段，制作推出藥博會整體炒作版、期待版、簡介版、藥博會早知道等15個宣傳片，適當編排播放與中醫(yī)藥有關(guān)的電視節(jié)目，并以走字幕的形式播放藥博會標語、口號，全方位推介藥博會的主題活動，做到制作精心、聲勢強勁，取得了較好的宣傳效果。
　　每年7月份藥博會宣傳戰(zhàn)役打響后，亳州廣播電視臺的記者游走于政府部門、籌備小組和大街小巷，打探觀眾、聽眾最希望知道的藥博會消息；同時，集全臺之智、全員之力面向全市、全國、全世界宣傳亳州輝煌燦爛、博大精深的中醫(yī)藥文化。
　　據(jù)中視廣聯(lián)的收視數(shù)據(jù)分析，觀眾對藥博會的關(guān)注直接帶動我臺收視占有率和排名的提升。數(shù)據(jù)顯示藥博會期間，數(shù)字網(wǎng)內(nèi)我臺新聞綜合頻道以4.27%的平均收視率，占有11.98%的份額，排名晚間收視的首位，遠高于以往收視；我臺農(nóng)村頻道當周晚間收視排名第六位，較以往各周有所提升（見下表）。
　　大活動鑄造大品牌，大活動歷練大團隊，這是我們對藥博會宣傳報道的最大感受。每次的參與都會提升廣電品牌的美譽度，每次的參與都會聚集更多觀眾的目光，而不斷攀升的收視率和市場份額是對我們最佳的回饋。相信唯有不斷制造新聞熱點，才會有持續(xù)的賣點。作為地方廣播電視臺，緊握地方脈搏，與之同頻共振，才能在激烈的媒體競爭中贏得一席之地！
　　
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　　實習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：周蕾