報紙對城市傳播力的影響

　　【摘要】城市是人類文明發展進步的重要成果，是現代經濟社會發展和社會活動的主要載體，城市的建設與發展已經成為衡量一個國家綜合國力的重要指標。隨著當代傳媒的快速發展，媒介的影響力日漸突出，成為反映人們生活水平的一面重要鏡子。本文主要對報紙關于城市的宣傳和報道做實證調查，以2010年的《中國青年報》為例，分析報紙對城市傳播力的影響，以及政府、企業商家、百姓和宣傳媒體自身對城市傳播的態度，同時探討報紙在進行城市宣傳時的主要傾向以及這種傾向所帶來的影響。
　　【關鍵詞】城市傳播 報紙 傳播策略
　　
　　一、研究背景
　　 在中國經濟快速發展、城市化進程加快的大背景下，在北京奧運、上海世博會成為世界關注焦點之際，各種媒體采取不同手段，以城市的經濟、文化、旅游、生活等為議題，展開各種形式的報道。
　　報紙作為具有強大影響力的紙質傳媒，在對城市的宣傳和介紹上具有重要的影響力，其報道的程度可以反映出其對某個城市的重視和關注情況。以具有全國影響力的幾份報紙為例，我們發現不同的報紙在城市宣傳方面的策略各有不同，《人民日報》、《南方周末》在對城市進行介紹時采用大篇幅的廣告，分別從市政建設、工業發展、交通設施、飲食風俗、旅游文化等方面展開敘述。而一些地方性的報紙，尤其是都市報，像《南方都市報》、《成都商報》等比較注重故事化、通俗化、娛樂化，在對城市進行介紹時主要從微觀方面著手，從城市居民的日常生活出發，以百姓身邊的小事見證一個城市的變化和發展。《中國青年報》在城市宣傳方面也有不同的舉措，因此我對以上問題進行一些實證研究，希望能從不同角度反映報紙媒介的城市宣傳力。
　　二、研究方法
　　1、研究方法
　　主要采用內容分析方法對樣本進行分析，定量與定性相結合，對報紙媒體有關城市形象論題作歸納分析。
　　2、樣本抽取
　　（1）樣本選取：本次抽樣調查的對象是《中國青年報》，之所以選擇這份報紙，首先是因為該報發行量比較大，具有一定的普遍性和可代表行，使研究結果更具有說服力。其次，《中國青年報》是一份反映中國社會和文化生活的比較全面的全國性綜合日報，選擇它可以在一定程度上避免地方性報紙為本城市宣傳，報道不公正和篇幅過長的弊端，使樣本的調查結果更公正客觀。
　　（2）樣本選取時間：有關城市的報道宣傳已經在報紙上進行了很長時間，本次調查以2010年全年的《中國青年報》為研究對象，總共365期。
　　（3）抽樣方法：本次研究采取普查方法，抽取《中國青年報》2010年的全部有關城市的報道做為樣本，將全國31個省、自治區、直轄市做為統計對象（除香港和澳門），選出與城市宣傳論題直接相關的有效樣本。
　　三、調查結果及分析
　　這次調查有效樣本共計365份，將從以下幾個方面具體分析《中國青年報》的城市宣傳策略。
　　1、報道量方面
　　我們發現在城市的報道方面存在一定的傾向和偏頗。從圖1可以明顯看出，有關北京的報道59篇，其次是有關上海的報道一年來達到47篇，而一些偏遠的城市，如烏魯木齊、拉薩、銀川等地的報道只有一兩篇左右。這反映了《中國青年報》在各個城市的報道量上存在著一定的差異（圖中僅列出了排名前五的城市），因此導致人們對各個城市的關注度也有所不同。從這次抽樣研究的結果可以看出，人們對北京的關注度遠遠超過一些偏遠地方。北京作為中國的政治、經濟、文化活動中心，與其它城市的來往最密切，這一現實情況決定了全國人民需要對北京有更多更深的了解，另外北京的城市建設也是許多城市模擬和效仿的對象，是其他城市發展的風向標。為了擴大自己的知名度和影響力，北京需要不斷舉辦各樣活動來展示自己。而以關注度相對低的烏魯木齊為例，一年中僅有一篇關于發生氣象災害造成重大影響的報道。由此我們可以發現，報紙對各大城市進行報道時存在的不平衡性，會影響人們對某些城市的印象。
　　2、報道內容
　　我們仍然以北京市為例進行分析（如圖2），經研究發現，在對城市進行報道時對政府行為的描述所占比重比較大，其次是表現市民生活的報道。主要集中在以下幾個方面:首先，反應市民素質與城市新風尚形成的文章比較多，總共24篇。事實上，城市文化不是一成不變的，而是一個不斷發展變化的過程。這種發展變化，不僅體現在市容市貌的變遷上，更體現在良好的市民素質和城市新風尚的形成上，在《中國青年報》上，關于這類的報道比比皆是。其次，是對市民文化的呈現與解讀。北京是一座高雅文化與市民文化交融的城市，《中國青年報》把市民文化的報道做得有聲有色，體現市民們的真實心態與悠閑生活。另外，在對城市進行宣傳時，《中國青年報》更加注重細節化、故事化、人性化，描寫普通老百姓的生活瑣事，然而小事中透露著真情，反映出這個城市最淳樸的文化內涵，在一定層面上不斷折射出一個城市的點滴進步和發展。
　　3、報道形式
　　在本次的調查研究中我們還發現，《中國青年報》2010年在城市宣傳力方面還存在著一定的時間段差異，我們按季度劃分進行研究。第一季度，沿海一些工商業比較發達的城市出現的頻率相對于該年的其他時間段來說較高（如圖3所示），這是因為在每年的這個時候，工商業比較發達的城市像廣州、寧波、蘇州等往往出現“用