色彩搭配、圖片、排版在數字平面廣告中的運用技巧

黃旭 肖渝梅

摘 要：新時代數字平面廣告四處皆是，本文從主要數字平面廣告的色彩搭配、圖片選擇和使用、排版三個方面進行講述，講述了色彩搭配原則和重要性，企業logo和插圖的使用規則以及在作品中的作用，最后講述如何使用排版表達出作品的全部含義。

關鍵詞：數字平面廣告;色彩搭配;圖片;排版

在學習和平時的生活中不難發現，其實一個好的數字平面廣告作品的重要性主要在于要起到爭取消費者的注意、甚至是喚起消費者的購買欲。因此，在制作平面廣告時使用一定的運用技巧是相當關鍵的。本文所提到的運用技巧主要從色彩搭配、圖片以及排版三個方面進行淺析。

一、色彩搭配

色彩吸引消費者，在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。色彩并不是孤立存在，他的運用同整個設計構思、構圖以及圖形、文字等緊密聯系在一起。廣告色彩本身能對商品起到保護、美化、宣傳的作用，這是商品客觀需求所決定的。諸多視覺元素按照一定的規律排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們“人人愛美”的心理，實現色彩的裝飾功能。當今世界素食業巨子麥當勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當勞標志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當勞門前，看到廣告語“請進麥當勞休息一會兒吧”，便會駐足于此，從而增加麥當勞的生意。

平面廣告作品中既有商品主題形象的主體色，就必須有襯托主體色的背景色。主體與背景所形成的關系，是平面廣告設計中主要的對比關系。為了突出主體，廣告畫面背景色通常比較統一，多用柔和、相近的色彩或中間色突出主體色，也可用統一的暗色突出較為明亮的主體色，背景色彩明度的高低，視覺主體色明度而定。一般情況下，主體色彩都比背景色彩更為強烈、明亮、鮮艷。這樣既能突出主題形象，又能拉開主體與背景的色彩距離，造成醒目的視覺效果。因此，我們在處理主體與背景色彩關系時，一定要考慮兩者之間的適度對比，以達到主題形象突出，色彩效果強烈的目的。

一幅廣告的色彩，是傾向于冷色或暖色，是傾向于明朗鮮艷或素雅質樸，這些色彩傾向所形成的不同色調給人們的印象，就是廣告色彩的總體效果。廣告色彩的整體效果取決于廣告主題的需要以及消費者對色彩的喜好，并以次為依據來決定色彩的選擇與搭配。如藥品廣告的色彩大都是白色、藍色、綠色等冷色，這是根據人們心理特點決定的。這樣的總體色彩效果，才能給人一種安全、寧靜、心儀的印象。使廣告宣傳的藥品易于被人們接受。如果不考慮廣告內容與消費者對色彩的心理反映，憑主觀想象設計色彩，其結果必定適得其反。

平面廣告設計中，色彩不是簡單的紅、黃、藍、綠，色彩是情緒，每一種色彩的選用和調制，就是每一種心情的表達，色彩具有影響人們心理、激發人們情感的作用。色彩對廣告設計者來說，猶如畫龍點睛，它能給廣告作品帶來生機和活力，是決定作品是否精彩的重要因素。一件成功的平面廣告設計作品，一定要靈活巧妙地使用色彩，好的色彩能給人一種審美的愉悅，有了審美感才會激發購買的欲望，引導顧客消費，達到宣傳商品的目的，從而使平面廣告真正起到廣告的作用和效應。

二、圖片

我們把數字平面廣告中的圖片分成兩大類：一是企業logo;二是插圖，插圖就其表現形式可分為實物插圖和裝飾插圖。

2.1企業logo

一個現代企業的logo質量高低在很大程度上決定了其成功或失敗，這是顯而易見的！商標和logo組成了最通用的國際語言。一個優秀的企業logo能沖破很多障礙，為客戶傳達出準確而統一的聲音。

每一個成功的公司都有許多自己的特色。正如我們人類的性格一樣是復雜的，公司也必然是一個復雜的組合體，一個成功的企業logo就是把復雜的特征提煉升華，以形成一個簡潔明了的信息，并隨著時間推移繼續控制、改良、改進而成熟并進一步的發揚光大。

商標、廠牌、廠徽等屬于企業logo，變現體現企業文化，也是與其他企業有明顯區別的精心設計，絕對不是起裝飾作用，一般都要求造型立意簡潔，有區別性。例如華為標致像盛開的花朵，又像羽翼豐滿的翅膀，準備展翅高飛。相對于舊標，更加符合美感，更加飽滿，給人以欣欣向榮的感覺更加鮮活，富有生命力。字體部分經過設計，與圖形比例協調，更加大氣。更加具有時代感，表明華為將繼續以積極進取的心態，持續圍繞客戶需求進行創新，為客戶提供有競爭力的產品與解決方案，共同面對未來的機遇與挑戰; 穩健：新標識飽滿大方，表達了華為將更穩健地發展，更加國際化、職業化。

2.2插圖

插圖是一種感官感知的形式，以真實直觀的形象展示它所蘊含的內容。廣告中的插圖不僅能吸引讀者的眼球，又能消除讀者對廣告先入為主的厭煩心理，同時還能夠引導讀者深入理解該副插圖所揭示的含義讓消費者留下更深刻的印象。插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動。

在設計上插圖的特點是簡單易懂，使得廣告的想法更加形象具體，插圖內容要分清主次，突出重點，才能達到宣傳廣告的目的。再次，插畫要有創造性，別具一格的風格。創造性要求插畫廣告的設計既要能體現企業文化，又能使本企業產品與其他同類產品相區別。

通過觀察分析眾多平面廣告，插圖就其表現形式可分為實物插圖和裝飾插圖。實物插圖采用繪畫手法、攝影來表現。繪畫與攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。插圖繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。

例如，一張以保護北極熊的廣告海報中，所使用的插圖就為一只正在行走的北極熊，北極熊的上半身則是濃密的火焰與正在挖掘冰川的機械，通過對以上幾張不同的插圖的處理與修改，使得整張插圖看起來毫無違和感。

三、排版

排版設計本身并不是目的，設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。一個成功的排版設計，首先必須明確客戶的目的，并深入了解、觀察、研究與設計有關的方方面面，簡要的咨詢是設計良好的開端。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構成的最終目標。

主題明確后，版面構圖布局和表現形式等則成為版面設計藝術的核心，也是一個艱難的創作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養。所以說，排版設計是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。

版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特征構造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

一個好的數字媒體平面廣告作品色彩應該與圖片相迎合，搭配上簡單大方的排版結構。然后設計出配合標題、加強商品形象的廣告語和廣告正文，使得整個作品更加完整，富有韻味。做到將以上幾點相互結合起來的才能稱得上完整且良好的數字媒體平面廣告，這樣才能讓觀者能夠更快、更直觀的方式來接受信息，同時給觀者留下更深刻的印象。

作者簡介：

黃旭：（1998.11—），女，學生，學號：2017551115，成都銀杏酒店管理學院信息工程管理系2017級數字媒體技術本科班;指導教師：肖渝梅。